Metodologia de concepção e planejamento
Aplicativos
Quem é o gordinho que vos fala?
Como as pessoas estão conectadas ao mobile e o que é
tendência?
Fonte: Nilsen - The Connected Effect
Fonte: Nilsen - The Connected Effect
Social
Dating
Video
Music
Inst. Messaging
Apps
Geo-Location
NFC
QR Code
Shop
SMS
Fonte: Nilsen - The Connected Effect
Consumidores! Empreas
7BN
Teremos
de devices conectados em
2013
Fonte: Nilsen - The Connected Effect
Relembrando 2 pontos fundamentais...
São as PESSOAS que estão em movimento, e não os DEVICES.
Pense mobile para o público BRASILEIRO, entendendo as NOSSAS necessidades.
#necessidades
Sobre as marcas
#necessidades
Sobre as pessoas
Há dois mercados para se pensar mobile
PremissasBásicas
MarketSurvey
Casosde Uso
Definiçãode Valores
Premissas
#necessidades
O que a marca espera como retorno do projeto:
1. Abrangência ou nicho?
2. Rentabilidade é prioridade?
3. Renovar ou criar propriedade?
4. Budget disponível?
#objetivos
PREMISSAS
#necessidades
Definir o assunto sobre o aplicativo. Geralmente
está diretamente ligado ao estilo do negócio. Ex:
#assunto
Conteúdo esportivo Cinema Eventos Comédia
PREMISSAS
#necessidades
Com quem vamos falar? É fundamental conhecer
bem suas características e peculiaridades.
#target
Faixa etária
Hábitos sociais
Classe social
Momentos de uso
Dados demográficos
Conteúdo
PREMISSAS
#necessidades
A partir das definições anteriores é possível
determinar as plataformas de atuação.
1. iOS (iPhone e/ou iPad).
2. Android (Smart e/ou Tablet).
3. Windows 8.
4. Facebook.
#plataformas
PREMISSAS
PremissasMarket Survey
#necessidades
Levantamento de mercado que tem carácter
imparcial visando ferramentar os próximos
passos de planejamento:
#mercadoMARKETSURVEY
Casos de Uso
#necessidades
O que são os casos de uso?
São estórias que visam contextualizar o público
definido em relação ao tema / assuntos do projeto.
#pessoasCASOS
DE USO
#necessidades#pessoasCASOS
DE USO
onde? quando? ação de? entrega?
#necessidades#pessoasCASOS
DE USO
entrega?
As entregas correspondem
ao tipo de conteúdo ou
serviço que a marca é capaz
de entrega via aplicativo.
#necessidades#exemploJoão da SilvaBrasileiro - 45 anosTorcedor do Vitória - BH
#necessidades#interessesCASOS
DE USO As entregas são a matéria
prima do aplicativo. A união
das entregas relacionadas
deverão formar os Blocos de
Interesse do conteúdo/serviço.
#necessidades
Exemplo de Blocos de Interesse
CASOS
DE USO
=+
Clubes do Coração
Cobertura Ao Vivo
Conteúdo Histórico
Integração Social
Valores
#necessidades
A partir dos Blocos de Conteúdo é possível
determinar os principais Valores de entrega do aplicativo.
#eixosMARKETSURVEY
VALORES
Clubes do Coração
Cobertura Ao Vivo
Conteúdo Histórico
Integração Social
#necessidades
Os Valores devem possuir, obrigatoriamente,
relação entre si para que possa formar um
Propósito de Valor coerente.
#eixosMARKETSURVEY
VALORES
Clubes do Coração
Cobertura Ao Vivo
Conteúdo Histórico
Integração Social
#propostadevalor
Um aplicativo de cobertura sobre o
campeonato de futebol com resultados das
partidas em tempo real e que promova a
integração social através do Facebook.
“Mas e o escopo?Até agora não falamosde funcionalidades!”
Os especialistas serão os responsáveis por
determinar quais serão as funcionalidades
finais e o objetivo com cada uma delas. E
também a disposição destas no aplicativo.
#escopo
Mas quem são esses especialistas?
The plannerEspecialista emmobile/aplicativos.
The UX/UI makerEspecialista emmobile/aplicativos.
São os dois responsáveispela criação detalhada do produto
+
#necessidades
O processo mínimo de definição dasfuncionalidades pelos especialistas exige:
1. Benchmark.
2. Análise de concorrência.
3. Levantamento de tendências.
4. Pilares de conteúdo.
5. Definição de funcionalidades.
Definição de escopo
Resumindo, entendao seguinte...
Gerenciamento e estapas de produção
#Processo
WF LLO LL DEVPL
UXWireframes, esboços,
protótipos, fluxos...
DesignÉ o que permite tornar
compreensível, atraente e utilizável uma interface gráfica.
Hero Screen
DesenvolvimentoMétodos ágeis? Tradicionais?
Nenhum deles!
O trabalho duro começa quando a produção termina.
Como potencializar seus downloads e gerar ainda mais
valor para sua marca?
Utilize seus anúncios, folders, folhetos e demais impressos. Mencione o aplicativo em suas peças, mesmo em campanhas já planejadas ou aproveite o momento de lançamento para veicular um anúncio exclusivo sobre o aplicativo.
Campanhas impressasTodos os seus investimentos emmídia impressa podem seraproveitados no processo dedivulgação do novo aplicativo.
Seu site (móvel ou web)A web é hoje seu ponto decontato digital mais importante euma das ferramentas mais ágeispara divulgação de seu novo app.
Tuíte, poste e compartilheAs redes sociais não podem ficarde fora de uma comunicaçãoentre as mídas.
Malas diretas também servemTodos os documentos impressos enviados a seu público podem ser ótimos espaços para divulgação do aplicativo.
De mobile para mobileMarcas que tem clientes familiarizados com divulgações via SMS ou bluetooth tem ótimas ferramentas nas mãos.
Eventos, lojas e unidades:Promova experiências no contato direto.
Ative seu app!
Anexos
Outras apresentações:
Slide Share: http://www.slideshare.net/alexivonika
Planejamento:Pacote: http://migre.me/eHX0vApp CanvasMetodologia de planejamento de AppsPré-projetoPotencial de Mercado
Guia de lançamento:
Como usar os ativos da sua empresa pradvulgar o app: http://migre.me/eHX8N
Pesquisa Nilsen:
Mobile Intelligence: http://migre.me/eHXcS
Obrigado ;)