R E V I S T A S D EM O D A
Universidade Anhembi Morumbi
Integrantes do Grupo:
Claudia AlvesGabriela AlaminoLuiza MorelliJulia Pierson
Nadia Weber
Pamela MayalaRafaella GalisteuThamires
Significado das revistas como mídia para as
marcas de moda
• Papel da mídia na sociedade atual;• Construção da
imagem que se quer obter;
• Representando a atuação sociocultural dos indivíduos no contexto das relações humanas.
Revistas:• Linguagem
pessoal;• Leitura
prazerosa;• Veículo de
comunicação mais eficiente com o público feminino;• Progresso da publicidade;
• Revistas femininas liderança na veiculação de anúncios; • Perfil da mulher
consumidora, informada sobre os novos produtos e estimulada para adquiri-los.
ComunicaçãoImagem da
Marca
Para o público
Bem Planejada
• Tipo de anúncio:• Comercial ou Institucional
• De acordo com os objetivos e o retorno que se espera alcançar;• Obter resultados: curto ou longo prazo;
• Vender um produto ou fortalecer a imagem da marca.
Imagem publicitária:• Transmite uma mensagem que vai ao encontro do consumidor que a marca pretende atingir. • Ao identificar-se com essa imagem, terá o desejo de vivenciar o espírito da marca.• Responsável por atrair e manter o elo de comunicação com o consumidor.
Marcas de moda:
• Devem estar atentas;
Aos hábitos de leitura e estilo de vida de seus consumidores; para anunciar nos veículos condizentes com o público que pretendem atingir; se veiculado na revista certa;o anúncio atingirá o público desejado.
A importância desse meio publicitário
Mídia impressa• Sua maioria é
conduzida para o público feminino;• Por isso, todas as
revistas precisam ser como uma amiga íntima e particular para suas consumidoras;
• Idealizada para estar junto da leitora.
Possui elementos como:
• Linguajar afetivo;• Ilustração
colorida;• Presença
marcante de textos ilustrados por diferentes tipos de imagem;
• Variedade de assuntos, temas e segmentos.
• Experiência com a leitura.
Importância• Excelente fonte de
informação;• Riquíssimo material para
análise;• Mostra os modos de viver,
consumo, cultura, tem papel social, passando para receptora um estilo de vida;
• Junto com a imagem fotográfica, deixa que o público saiba um pouco de si;• Documenta a evolução da
modernidade.
• Existem dois caminhos evidentes dentro da comunicação impressa (revistas): entretenimento e educação.
• Em suma, a importância desse meio, vem a partir de seu mecanismo como construtor social, dialogando com varias comunidades para qual é veiculada.
Principais revistas de moda
• 1937 – criada pelo industrial francês Jean Prouvost e pela escritora Marcelle Auclair.• No Brasil - publicada pela Editora
Globo desde 1991.• Foi a primeira revista a encorajar a
mulher a considerar sua autonomia;• O nome é inspirado em Marie-
Claire Mendès France, uma jornalista e ativista política, que batalhou pelos direitos humanos e principalmente os das mulheres;
• Também revolucionou o conceito gráfico das revistas femininas;• Apesar de tratar de vários assuntosrelacionados ao universo feminino, o tema moda ocupa mais de 40% do espaço total da revista.• Diretora de redação: Monica de Albuquerque.•Valor edição:
Leitores Marie Claire• Público: • 69% classe AB• 92% Feminino• 53% 18 a 44 anos• 68% dos leitores não leem
nenhuma outra concorrente (556.000).
• São publicadas por mês 233.000 exemplares. 800.000 leitores.• Revista feminina mais lida do Brasil (mais
que vogue e elle juntas)
Formato Medidas Preço Nacional
(sem margem) (em R$)1 página indeterminada. 20,8 x 27,4 99.600,00
2ª capa + página 3 41,6 x 27,4 248.600,00
3ª capa 20,8 x 27,4 118.900,00
4ª capa 20,8 x 27,4 149.000,00
2/3 página vertical 13,7 x 27,4 79.700,00
1/2 página horizontal 20,8 x 13,7 64.400,00
1/3 página vertical 7,0 x 27,4 49.600,00
Cadernos RegionaisSão Paulo (Estado) 20,8 x 27,4 54.500,00
Rio de Janeiro (Estado) 20,8 x 27,4 23.400,00
Valores para anúncios
• Diretora de Redação: Daniela Falcão.• Valor edição:• Publicada desde 1892 pela Condé
Nast Publications, em Nova York. • No Brasil, ela existe desde 1975, e
é atualmente publicada pela Globo Condé Nast.
• São publicadas por mês 3 milhões de exemplares no mundo; 106 mil no Brasil. • Vogue sinônimo de glamour e
sofisticação, sendo uma revista abertamente elitista.
Leitores Vogue Brasil• 287.000 Leitores – Brasil• Público: • 70% classe AB• 77% feminino• 49% de 25 a 54 anos• Maior número de leitores com interesse
em moda 86% entre concorrentes (Elle e Estilo).
Valores para anúncios
• Diretora de Redação: Lenita Assef• Valor edição:• 1945 – criada na França em um
cenário pós guerra, ela surge como uma alternativa para as mulheres apaixonadas por moda, que estavam com sua auto-estima em baixa.• Era publicada como um semanal
de moda para a jovem mulher de
classe média que entrava para o mercado de trabalho num país sofrido com a guerra e que lutava para se refazer.• Lançada no Brasil em 1988 pela
editora Abril.
Leitores Elle Brasil150.000 leitores87% classe AB52% 20-34 anos73.00 exemplares vendidos por mês
Revista de moda mais vendida do mundo
• Elle: 6.650.000• Marie Claire 4.100.000• Estilo: 2.700.000• Vogue: 3.100.000• Harper’s: 2.400.00
Valores para anúncios
1 página indeterminada : R$ 72.400,00 2/3 página R$ 57.900,00 ½ página R$ 43.400,00 1/3 páginaR$ 29.000,00
Bibliografia• http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/06/marie-claire-moda-e-beleza.html acesso em 6 de outubro de 2015
• http://editoraglobo.globo.com/publiedglobo_revistas_MC.htm acesso em 6 de outubro de 2015
• http://www.fashionbubbles.com/historia-da-moda/midia-impressa-revista-feminina-parte-2/ acesso em 7 de outubro de 2015
• Disponível em http://www.hiperfashion.org/blog/2012/08/revistas-de-moda-uma-historia/ > Acessado em 05 de outubro de 2015. ACESSO EM 5 de outubro de 2015
• file:///C:/Users/lab174/Downloads/Elle%20Midia%20Kit%2020140408.pdf acesso em 5 de outubro de 2015
• http://marieclaire.globo.com/midiakit/arquivos/MidiaKit_MarieClaire_2014.pdf acesso em 6 de outubro de 2015
• http://editora.globo.com/midiakit/vg/midiakit_vg.pdf acesso em 7 de outubro de 2015
• https://bay172.mail.live.com/mail/ViewOfficePreview.aspx?messageid=mgfY4_pA9n5RGpHwAjfeRg5g2&folderid=fllRcLCTLxckmGb94HtathhA2&attindex=0&cp=-1&attdepth=0&n=72756025 acesso em 6 de outubro de 2015