Dia dos Namorados - Pesquisa com Empresários

Pesquisa Dia DOS

NAMORADOS 2016

Setor de Economia, Pesquisa e Mercado

EXPECTATIVA DOS LOJISTAS

INFORMAÇÕES METODOLÓGICAS

OBJETIVO DA PESQUISA:

INFORMAÇÕES TÉCNICAS:

Pesquisa quantitativa – entrevistas via telemarketing

Público-alvo: Empresários de Belo Horizonte e RMBH

Amostra: Total de 103 entrevistas, distribuídas aleatoriamente, com erro máximo de 6,8% a intervalos de confiança de 1,96.

Período: Entrevistas entre os dias 09 e 20 de maio de 2016

Avaliar a expectativa dos empresários de Belo Horizonte e Região metropolitana com relação ao Dia dos Namorados de 2016.

PERFIL DA

AMOSTRA

PERFIL DA AMOSTRA

PORTE DAS EMPRESAS DE ACORDO COM O NÚMERO DE FUNCIONÁRIOS

REGIONAL DE ATUAÇÃO RAMO DE ATUAÇÃO

* Outros: Cama, mesa e banho

Material esportivoEletrodomésticos,

móveis e máquinasEletrônicos

Material fotográficoRelojoaria

MEI Micro empresa Pequena empresa Média empresa Não respondeu

3.9%

77.7%

16.5%1.0% 1.0%

MEI -> Apenas 1 funcionárioMicro empresa -> De 2 a 9 funcionários

Pequena empresa -> De 10 a 49 funcionáriosMédia empresa -> De 50 a 99 funcionários

Grande empresa -> Mais de 100 funcionários

BarreiroOeste

Centro-sulLeste

NordesteVenda nova

NoroesteNão respondeu

PampulhaNorte

RMBH

39.8%17.5%

12.6%8.7%8.7%

3.9%2.9%

1.9%1.9%

1.0%1.0%

VestuárioCalçados

Cosméticos e perfumariaFloricultura

Joias e bijuteriasTecidos e armarinho

Bolsas, malas e acessóriosBombons, chocolates e balas

ÓticaPapelarias e livrarias

Outros

34.0%21.4%

5.8%5.8%5.8%

4.9%3.9%

2.9%2.9%2.9%

9.7%

EXPECTATIVA DIA DOS

NAMORADOS 2016

EXPECTATIVA DIA DOS NAMORADOS 2016

Para 38,8% dos empresários de Belo Horizonte o dia dos namorados de 2016 será melhor ou igual ao do

ano passado. Os lojistas mais confiantes são dos segmentos de cosméticos, perfumaria e calçados.

Estes são segmentos que são capazes de gerar presentes com menor valor agregado e que se adaptam

melhor a realidade atual do consumidor. Mas ainda sim deve-se destacar que a maior parte dos

lojistas de BH permanecem pessimistas (59,2%) devido ao cenário econômico atual.

O resultado vai de encontro com a previsão de vendas da CDL/BH para essa data, com vendas menos

expressivas que no montante resultará em queda de -1,88%.

P7. Com relação ao ano passado, qual sua expectativa para as vendas do dia dos namorados de 2016?

Resultado 2015: 57,0% Pessimista; 14,0% igual; 29,0% Otimista

NRMuito piorPiorIgualMelhorMuito melhor

2,0%

12.6%

46.6%

23.3%

13.6%

1.9%

QUEDA MÉDIA ESPERADA

27,2%CRESCIMENTO MÉDIO ESPERADO

4,3%


O corte por porte da empresa baseado no número de empregados revela que, os lojistas de médio porte e MEI são os mais

pessimistas para o dia dos namorados de 2016. Devido ao cenário econômico atual os segmentos com presentes de menor valor

agregado serão os mais beneficiados nesta data. O segmento de cosméticos e perfumaria é o que apresenta maior percentual de

expectativa de vendas “muito melhores” se comparado aos demais setores.

P7. Com relação ao ano passado, qual sua expectativa para as vendas do dia dos namorados de 2016?

Avaliação por porte Avaliação por segmento

OBS: Segmentos com maior representatividade na pesquisa

Muito pior

Muito melhor

Melhor

Pior

Igual

Não respondeu

MEI

Micro

Pequena

Média

25.0%

12.5%

5.9%

100.0%

50.0%

2.5%

35.3%

25.0%

22.5%

29.4%

2.5%11.3%

29.4%

48.7%

Vestuário

Calçados

Cosméticos

Floricultura

Joias e bijuterias

17.1%

4.5%

16.7%

16.7%

62.9%

22.7%

50.0%

50.0%

66.7%

11.4%

45.5%

16.7%

16.7%

5.7%

22.7%

16.7%

16.7%

0.0285714285714286

0.166666666666667

4.5%

16.7%


A desaceleração do movimento do comércio em 2015

que gerou queda nas vendas nas principais datas

comemorativas ainda reflete no cotidiano dos lojistas de

BH. Por isso a maior parte dos lojistas entrevistados irá

contar com um estoque menor (43,7%) ou muito

menor (11,7%) para o dia dos namorados de 2016.

Mas nem todos os lojistas mostraram-se pessimistas,

37,8% dos lojistas estão confiantes e irão investir em

um estoque igual ou maior para atender a demanda da

data.

P10. Neste ano de 2016, o volume de encomendas do seu estoque para o DIA DOS NAMORADOS, em comparação ao ano passado, será?

NR

Muito menor

Menor

Igual

Maior

Muito maior

6.8%

11.7%

43.7%

30.1%

5.8%

1.9%

PRESENTES DIA DOS

NAMORADOS 2016

PRESENTES DIA DOS NAMORADOS 2016

A maioria dos lojistas de BH acredita que os seus

consumidores irão optar por um presente de menor

valor agregado para o dia dos namorados de 2016.

Entre os mais procurados estão roupas, calçados,

joias e bijuterias, flores, bombons, óculos e

perfumes/hidratantes.

P17. Quais os produtos do seu segmento que tem maior saída no DIA DOS NAMORADOS?

Artigos diversos: Urso de pelúcia, Xicaras, Acessórios em geral, Produtos para cabelo, etc.

Roupas

Calçados

Joias/ Bijuterias

Artigos diversos

Flores

Bombons

Óculos

Perfumes/ Cosméticos

Livros/ Artigos de papelaria

Cama, mesa e banho

Eletrônicos e acessórios

Bolsas e acessórios

NR

Relógio

36.9%

22.5%

8.1%

6.3%

5.4%

4.5%

3.6%

3.6%

2.7%

1.8%

1.8%

0.9%

1,0%

0.9%


Os produtos mais procurados para presentear no dia dos

namorados de 2016 estão sendo impactados pela alta da

inflação. Dessa forma, os consumidores estarão pressionados

a buscarem opções de presentes com menor valor

agregado.

Por esse motivo, o ticket médio de 2016 será de R$ 88,50

menor do que o observado no ano anterior.

P12. Qual o valor esperado do ticket médio de cada presente do dia dos namorados de 2016?

Últimos resultados do ticket médio: 2015: R$ 101,85, 2014: R$ 145,82, 2013: R$ 95,53Valor médio

R$ 88,50

Até R$ 50,00

De R$ 50,01 a R$100,00

De R$ 100,01 a R$ 150,00

De R$ 150,01 a R$ 200,00

De R$ 200,01 a R$ 250,00

De R$ 250,01 a R$ 300,00

De R$300,01 a R$400,00

De R$400,01 a R$500,00

Acima de R$500,00

42.0%

33.0%

16.0%

2.0%

3.0%

2.0%

2.0%

0.0%

0.0%

Vestuário Calçados Cosméticos Floricultura Joias e bijuterias

R$97.80

R$82.15 R$75.00 R$79.17

R$100.00


P12. Qual o valor esperado do ticket médio de cada presente do dia dos namorados de 2016?

Ticket Médio

R$ 88,50

Itens de vestuário serão os produto mais procurado para presentear no dia dos namorados de 2016, em geral o valor médio de consumo será de R$ 97,80.

Joias e bijuterias também serão uma opção para presente. Esse setor foi o que apresentou maior ticket médio de R$ 100,00, uma grande oportunidade de negócio para o setor.


Para a maioria dos empresários entrevistados a forma

de pagamento mais utilizada pelos consumidores para

realizarem as compras neste dia dos namorados de

2016 será o cartão de crédito parcelado (75,7%) em

até 4 vezes, seguido pelo formato no dinheiro (11,7%)

e à vista no cartão de crédito (6,8%).

P14. Qual a forma de pagamento será mais utilizada no dia dos namorados de 2016?

Em 2015:Parcelado Cartão de Crédito (45,3%),

Dinheiro (20,0%), Cartão de débito (6,3%),

Parcelado carnê (5,3%)

Dinheiro

Cartão de débito

À vista Cartão de crédito

Parcelado Cartão de crédito

Parcelado Cartão própria loja

Parcelado Carnê/ Crediário

Não respondeu

11.7%

2.9%

6.8%

75.7%

1.0%

1.0%

0,9%

ESTRATÉGIAS DIA DOS

NAMORADOS 2016

ESTRATÉGIA DIA DOS NAMORADOS 2016

P16. Qual estratégia você irá utilizar para atrair os consumidores neste dia dos namorados de 2016?

4,2%

Não Sabe/ Não respondeu

9,5%Outros

4,2%Nenhuma

2 PREÇOVALOR DOS PRODUTOS/ LIQUIDAÇÃO

30,4%

DECORAÇÃO 32,1%1

PRODUTOS DIFERENCIADOS 7,1%4

Em 2015: Ofertas/liquidações (29,0%),

Decoração (17,0%), Propaganda (17,0%).

DIVULGAÇÃO DOS PRODUTOS 8,9%3

QUALIDADE/ MIX DE PRODUTOS 3,6%5

ESTRATÉGIA DIA DOS NAMORADOS 2016

P17. Como você irá divulgar os seus produtos/serviços/promoções para o dia dos namorados de 2016?

Os principais meios utilizados para divulgação dos

produtos serão os cartazes e faixas na vitrine das

lojas. O Facebook ocupa a segunda locação quando

se trata de divulgação dos produtos.

É alto o percentual de lojistas que não irão utilizar

nenhuma estratégia (6,0%) para atrair os seus

consumidores ou até mesmo divulgação dos

produtos, o que demostra claramente como os

empresários não estão vendo margem para fazer

esse tipo de investimento.

Cartazes/Faixas na vitrine da loja

Facebook

Whatsapp

Boca a boca

Não irá divulgar

Site da empresa

Panfletos

Carro de som

Televisão/ rádio

NR

Instagram

Jornal

SMS

35.1%

19.2%

10.6%

8.6%

6.0%

5.3%

4.0%

3.3%

3.3%

1,9%

1.3%

0.7%

0.7%

CENÁRIO DE

2016

CENÁRIO 2016

P19. Em relação ao mesmo período do ano passado a SITUAÇÃO FINANCEIRA DA SUA EMPRESA?

48,5% dos lojistas entrevistados tiveram a

percepção de piora na situação financeira da sua

empresa, se comparado ao mesmo período do ano

passado. Os lojistas que notaram uma melhora

(muito melhor ou melhor) corresponde a apenas

5,9% do total de entrevistados.

Fato que pode ser comprovado pelo último ICE da

CDL/BH que apresentou queda no último mês,

atingindo apenas 34,2 pontos, indicando que os

empresários de BH estão pouco confiantes na

situação econômica do pais e também em finanças

do seu próprio negócio.

NR

Muito pior

Pior

Igual

Melhor

Muito melhor

5.8%

8.7%

48.5%

31.1%

4.9%

1.0%

CENÁRIO 2016

P20-21. O que, no cenário econômico atual, o senhor acha que pode AJUDAR e PREJUDICAR as vendas do dia dos namorados de 2016?

Aumento da renda real dos trabalhadores

6,8%

Crédito facilitado para PF6,8%

4,9%

Não Sabe

InflaçãoAlta/ preço

dos produtos15,5%

Crise Econômica/

Politica34,3%

Desemprego40,8%

2,9%

Não Sabe

3,9%

Outros

Aumento da taxa de

juros5,8%

10,6%

Não acredita em melhorasMercado de

trabalho aquecido14,6%

Mudança no cenário político 12,6%

17,5%

Outros

DívidasInadimplência

4,9%

1,9%

Não pode prejudicar

Fim da Crise Econômica/

Politica24,3%

Setor de Economia,Pesquisa e Mercado

Equipe Técnica: Ana Paula Bastos – Economista

Sarah Ribeiro – EstatísticaAndré Correia – Analista de Economia

Amanda Santos – Técnico de Pesquisa

Economy & Finance

Dia dos Namorados - Pesquisa com Empresários