A Administração Estratégica e as estratégias organizacionais

Prof. Antonio Marcos Montai Messias | Teoria da Administração II | 2° Termo1

Teoria da Administração II

FUNDAÇÃO GAMMON DE ENSINOFaculdade de Ciências Gerenciais


Sumário

A Administração Estratégica e as estratégias organizacionaisOrigem e evoluçãoO processo do planejamento estratégicoSeleção de estratégiasImplementação de estratégias


Administração estratégica

Conceito e evolução da estratégia empresarial

Estratégia = estrategos (gregos)

No início do século XX o conceito chega às empresas

Os pioneiros Pierre Du Pont e Alfred Sloan




Chandler (1962) primeiro pesquisador da estratégia empresarial

“a determinação das metas e objetivos básicos e de longo prazo de uma empresa; e adoção de ações e alocação de recursos necessários para atingir esses objetivos”

1965 – Igor Ansoff publica Estratégia corporativa




1960 - a sigla SWOT – símbolo do procedimento básico do planejamento estratégico

S= pontos fortesW= pontos

fracosO =

oportunidadesT= ameaças

(strenghts) (weaknesses) (opportunities) (threats)

Fonte: MAXIMIANO, 2007.




1970 – consolida-se o conceito de administração estratégica:

- Planejamento estratégico

- Implementação da estratégia


O processo de planejamento estratégico

Planejamento estratégico:

- processo de elaborar a estratégia – a relação pretendida da organização com seu ambiente

Compreende a tomada de decisões sobre o padrão de comportamento que a organização pretende seguir:

- produtos e serviços que pretende oferecer e mercados e clientes que pretende atingir.



Análise daSituação

estratégica

Análise doambiente

Análise dePontos fortes

E fracos

Definição deObjetivos eestratégias

EstratégiasFuncionais eoperacionais

ExecuçãoE avaliação

Fonte: MAXIMIANO, 2007.



Implementação da estratégia

Processo de colocar em prática, controlar e avaliar a estratégia



Análise da situação estratégia

A estratégia de uma organização pode ser analisada segundo duas perspectivas principais:

As decisões tomadas no passado que afetam a situação presente, chamada posição estratégica ou situação estratégica.

As decisões tomadas no presente e que afetam o futuro da organização.



Análise da situação estratégia

Para analisar o passado ou o definir o futuro, os componentes da estratégia são:

Escopo da organização: produtos e mercados

Vantagens competitivas

Desempenho

Uso dos recursos



Análise do ambiente

É um dos pilares do planejamento estratégico.

Os componentes considerados:

Ramo de negócios

Ações de governo

Tecnologia

Conjuntura econômica

Sociedade

Entre outros



Análise interna

Identificação dos pontos fortes e fracos da organização.

O estudo pode ser feito por meio da análise das:

Áreas funcionais

Benchmarking



Elaboração do plano estratégico

Um plano estratégico define a relação pretendida da organização com seu ambiente.

Os principais componentes são: negócio ou missão, objetivos, vantagens competitivas e alocação de recursos.

Plano estratégico

Missão Objetivos Estratégias



Qual é o negócio da organização?

O escopo pretendido é o coração do plano estratégico.

O escopo define quais produtos e serviços a organização pretende fornecer, para quais mercados e clientes.



Objetivos estratégicos

São os resultados que a organização pretende realizar.



Vantagens competitivas

Esclarecimento das bases em que a organização pretende diferenciar-se de seus competidores (concorrentes).



Alocação de recursos

Representa a transição do planejamento para a implementação da estratégia.



Estratégias

Segundo Igor Ansoff:

Produtos

Tradicionais Novos

Tradicionais

Novos

Mercados

Penetração

Do mercado

Desenvolvimento

De produto

Desenvolvimento

De mercadoDiversificação

Matriz de Ansoff (MAXIMIANO, 2007)



Estratégias

Segundo Michael Porter:

Diferenciação

Liderança do custo

Foco



Estratégias

Segundo Miles e Snow:

Comportamento

de reação

Comportamento

analítico

Comportamento

defensivo



Estratégias

Segundo Samuel Certo:

Estratégiade redução de despesas

Estratégia

do crescim

entoEstratégia

da estabilidade


Seleção de estratégias

Há diversas formas para auxiliar as organizações no processo de definir suas estratégias.

Duas dessas ferramentas são a idéia de ciclo de vida do produto e a matriz de crescimento e participação no mercado (BCG).



Ciclo de vida do produto

É uma ferramenta usada para selecionar estratégias, tendo por base a idéia de que os produtos nascem, amadurecem e eventualmente morrem.

Receita

Introdução

Crescimento Maturidade Declínio

Volume devendas

Custos Unitários

Quantidade

$

Fonte:MAXIMIANO, 2007.



Matriz de crescimento e participação no mercado (BCG)

Baseada no estudo desenvolvido pela Boston Consulting Group (BCG) esta técnica permite classificar as unidades de negócios ou produtos de acordo com a sua participação no mercado e a taxa de crescimento do mercado em que atuam.

Participação no mercado

Grande Pequena

Grande

Pequena

Crescimento do mercado

Estrelas Pontos-de-interrogação

Vacas leiteiras Vira-latas



Implementação de estratégias

O planejamento de uma estratégia é uma etapa dentro de uma cadeia de meios e fins.

Para implementá-la, a estratégia é desdobrada em planos e meios:

• Planejamento nas áreas funcionais;

• Políticas;

• Planos operacionais;

• Projetos;

• Estrutura organizacional.



Planejamento nas áreas funcionais

Os cursos de ação que colocam em prática a estratégia corporativa são planejados e executados pelas áreas funcionais da organização:

• Marketing

• Operações

• Finanças

• Recursos humanos

• Tecnologia

Empresa

Áreasfuncionais

Estratégiasfuncionais

Estratégiascorporativas




Políticas e planos operacionais

Políticas são decisões programadas que orientam outras decisões no dia-a-dia da administração.

Planos operacionais são instrumentos para a implementação da estratégia.



Projetos

Projetos são atividades temporárias, com começo, meio e fim programados, que tem como objetivo fornecer um produto singular.



Estrutura organizacional

A estrutura permanente de uma organização, desenhada no organograma, com suas unidades de negócios e áreas funcionais, é o retrato da estratégia explícita ou implícita.

“[...] a estrutura segue a estratégia [...]” já dizia Chandler.



Acompanhamento e controle da estratégia

A formulação e a implementação da estratégia são complementadas pelas atividades de monitoramento.

O monitoramento, que consiste em acompanhar e avaliar a execução da estratégia, deve ser feito com base nos mesmos indicadores utilizados para elaborar o plano estratégico.




Uma das ferramentas que fornecem uma visão conjunta dos indicadores de desempenho chama-se Balanced Scorecard (BSC) criada por Kaplan e Norton.




O BSC focaliza dimensões (chamadas perspectivas) de desempenho da empresa:

a) Perspectiva do cliente (Como o cliente nos enxerga?)

b) Perspectiva interna (Em que processos precisamos ser eficientes?)

c) Perspectiva da inovação e aprendizagem organizacional (Como podemos continuar a melhorar e a criar valor agregado?)

d) Perspectiva financeira (Como atendemos aos interesses dos acionistas?)



Reinício do ciclo

A administração estratégica é um processo contínuo, não um procedimento mecânico com datas certas para começar e terminar.

A cada momento, o ciclo de planejamento pode ser reiniciado, com base nas informações de controle.

Preparação doPlano estratégico

Implementação doPlano estratégico

Acompanhamentoe controle da

execução

Reinício do ciclo de planejamento


Bibliografia

MAXIMIANO, Antonio César Amaru. Teoria Geral da Administração. São Paulo: Atlas, 2007.

FERREIRA, A. A.; REIS, A. C. F.; PEREIRA M. I. Gestão Empresarial: de Taylor aos nossos dias. São Paulo: Pioneira, 2001.

Education

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