Administração de agência #1

EMPREENDIMENTO E GESTÃO DE AGÊNCIA

Aula #1

Prof. Me. Alexandre Rodriguez

Prof. Me. Alexandre Rodriguez

  Publicitário

  Pós Graduado em Marketing

  Mestre em Administração

  20 anos na área de marketing, agência e fornecedores

  Diretor executivo da AZ Marketing

  Escritor e Colunista dos sites:

  Administradores.com

  Mundodomarketing.com.br

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Parábolas

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8 Empreendimento e Gestão de Agência | Prof. Me. Alexandre Rodriguez

APRESENTAÇÃO DO PROGRAMA!-  Explicação do projeto da disciplina"(Os grupos vão criar/incrementar uma agência e conhecer os mecanismos de registro, perfil de profissionais da área leis, formas de remuneração...)"

-  Sistema de avaliação da disciplina:"

"- Atividades em cada aula - Participativa""- Seminário sobre agência "

-  Registro de presença"

-  Ao final da aula"


Hoje veremos:!

1. História da administração e a importância da agência de propaganda, no contexto da atualidade"

2. Atividade: perfil de agência"


“O Homem organizacional é aquele que tem capacidade de formar uma visão múltipla e integrada das organizações e de ter habilidade nos relacionamentos interno e externos das organizações” Arnaldo Mazzei Nogueira - Professor da PucSP

Frase do dia:


Evolução dos paradigmas (as “verdades”)

Formadores da Administração 1856 a 1925: Técnico-adminstrativo - Tayor, Fayol, Ford

1920 a 1940: Humanista-Comportamental – Elton Mayo

1940 a 1960: Organizacional – Teorias do poder, organizações – Alfred Sloan

Contemporâneos da Administração 1960 a 1970: Sistêmico e Estratégico – Henry Mintzberg

1970 a 1980: Qualidade e Participação – Eiji Toyoda

1980 a 1990: Reestruturação Flexível – Tom Peters, Michael Porter

1990 em diante: Flexibilidade e Competitividade – Gary Hamel, C.K. Prahalad


•  Em 1908 a Ford produzia 27 veículos por dia, por US$ 825/cada!•  Em 1923, mais de 2 mil por dia, por US$ 395/cada!•  Nos anos 90, 90 mil por ano.!


A ideia que permeia as teorias

Eficiência:!• Ênfase nos meios"• Fazer corretamente as coisas"• Resolver problemas"• Salvaguardar recursos"• Cumprir tarefas e obrigações"• Treinar os subordinados"• Manter as máquinas"• Freqüentar a igreja"• Rezar"• Jogar futebol com arte

Eficácia:"• Ênfase nos resultados"• Fazer as coisas certas"• Atingir objetivos"• Otimizar o uso de recursos"• Obter resultados"• Dar eficácia aos subordinados"• Máquinas em funcionamento"• Praticar valores religiosos"• Ganhar o céu"• Ganhar o jogo


1.  Escolha uma empresa de comunicação contemporânea de mercado para analisar e explique seu perfil.


ATÉ O SÉCULO XIX A PUBLICIDADE NÃO EXISTIA COMO PROFISSÃO.

A PROFISSIONALIZAÇÃO DA PUBLICIDADE COMEÇA COM A AGÊNCIA


A PUBLICIDADE ERA DIRECIONADA APENAS A PEQUENAS AUDIÊNCIAS LOCAIS.

OS ANUNCIANTES LIDAVAM DIRETAMENTE COM OS VEÍCULOS, QUE CRIAVAM E PRODUZIAM AS PEÇAS.


Com os jornais dependendo cada vez mais dos anúncios, consolida-se a publicidade


As atividades das agências na época (século XIX e XX):

-  Identificar os melhores jornais; -  Contatar os veículos;

-  Negociar taxas; -  Acompanhar a produção;

-  Verificar a veiculação; - Enviar o pagamento.


Anúncio do primeiro corretor de publicidade (o agente de publicidade). Volney B. Palmer, na Philadelphia, em 1842.


Ele ganhava 25% de comissão por cada veiculação. Prática difundida até hoje.


A agência NW Ayer, nos anos 1870.



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