Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 3

Google Confidential and Proprietary

GOOGLE DAY


AGENDA

•  MERCADO ONLINE

•  BUSCA E DISPLAY

•  YOUTUBE

•  MOBILE

•  SOCIAL


Presente e Futuro

O MERCADO ONLINE


A INTERNET É UMA MÍDIA DE MASSA NO BRASIL

Fonte: E-Marketer, Teleco 2012

84 milhões de usuários

60% da população brasileira já está online 37

milhões de internautas mulheres


O CONSUMO DE MÍDIA ESTÁ FRAGMENTADO

Fonte: Google Consumer Commerce Barometer – with TNS - 2011


O CONSUMO DE MÍDIA ESTÁ FRAGMENTADO

20h Internet / semana

9h assistindo TV

3h lendo jornais / revistas

4h ouvindo rádio

16h offline/ semana 51% dos consumidores fazem uma

busca após serem impactados por um anúncio de televisão

27% dos brasileiros consomem conteúdo da TV e internet, simultanemente

Fonte: Google Consumer Commerce Barometer – with TNS - 2011


O INVESTIMENTO EM MÍDIA ONLINE CRESCE

Inv. Publicidade Online em 2012 (Est U$ B)

Fonte: Zenith Optimedia, 2011

U$ 30 B

U$ 6.1 B

U$ 9.7 B

U$ 5.7 B

U$ 2.8 B

U$ 2.4 B

Share (%)

19%

32%

23%

22%

20%

22%

Crescimento % X 2008

+68%

+37%

+31%

+66%

+41%

+83%

U$ 797 M 5% +110%


8 Google confidential

Fonte: Projeto Intermeios

Brasileiros gastam 30% do tempo online, mas os anunciantes investem apenas 14% do orçamento publicitário total em internet.

O INVESTIMENTO EM MÍDIA ONLINE CRESCE


BUSCA E DISPLAY


O PROBLEMA


A SOLUÇÃO


A BUSCA É UMA GÔNDOLA DIGITAL

UMA PORTA DE ENTRADA FUNDAMENTAL POIS 85% DOS BRASILEIROS UTILIZAM A BUSCA NO PROCESSO DE DECISÃO DE COMPRA


PARA CADA PÚBLICO UMA MENSAGEM

1 Anuncio Links Patrocinados

2 Direciona para a página relevante

3

Ser Revendora Revendedora Avon Cadastre-se e Seja uma Revendedora www.br.avon.com/revendedora

Oportunidade de Negocio Seja um dos primeiros lideres no Brasil. Seja Representante Di Brescia! www.dibrescia.com.br

Nivea – Conheca as novidades Viva uma pele bem Cuidada! www.nivea.com.br/Marca

Cosmeticos

Produto beleza


E UMA EXCELENTE OPORTUNIDADE DE VENDAS


MAS AS PESSOAS NÃO FICAM SÓ NA BUSCA…

de cobertura na internet brasileira 95%

REDE DE DISPLAY


A REDE DE DISPLAY É SUPER ABRANGENTE A

lcan

ce

# de sites

Sites de Massa

Sites de Nicho


VOCÊ ESCOLHE O FORMATO E O SEGMENTO

SEGMENTAÇÃO MANUAL

SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL

SEGMENTAÇÃO POR TÓPICOS

SEGMENTAÇÃO POR CATEGORIAS


APROVEITE A INTELIGENCIA DO REMARKETING

O usuário visita o seu site

Passo 1

O Usuário recebe um cookie e é colocado em uma lista de remarketing

Passo 2

Fazemos remarketing para este usuário em um site da Rede de Display

Passo 3

SEU SITE SEU ANÚNCIO

SEGMENTE CAMPANHAS PARA ESTE PÚBLICO NA REDE DE DISPLAY E TRAGA ESTES USUÁRIOS NOVAMENTE PARA SEU SITE POR MEIO DE UMA OFERTA ESPECÍFICA.


YOUTUBE


O PROBLEMA


A SOLUÇÃO


UM POUCO DE HISTÓRIA

1950 - 1972

TV 1972 - 2002

TV a Cabo Programação limitada

Audiência Passiva

BROADCASTING

Video Digital Canais Ilimitados

Conteúdo de Nicho

Usuário engajado

MICROCASTING

Desde 2002

500 canais

Audiência Seletiva


FORMATO INTERATIVO NA HOME DO YOUTUBE

Masthead: alcance a mais de 6MM de usuários únicos em um dia com 13MM de impactos


VIDEOS PROMOVIDOS NA BUSCA DO YOUTUBE


E VOCÊ SÓ PAGA PELOS VÍDEOS ASSISTIDOS

•  True View: o internauta escolhe se quer ver o comercial ou não

•  Só paga por quem

realmente assiste •  Custo por view médio

atual: R$0,18


YOUTUBE BRANDCHANNEL O Youtube com a cara da sua marca.


MOBILE


O PROBLEMA


A SOLUÇÃO


“This is the future and everyone will adapt”

Eric Schmidt , fev 2011


MOBILE NO BRASIL Um dos 5 maiores mercados potenciais

USUÁRIOS DE INTERNET

China: 384M USA: 240M Japan: 99M India: 90M Brazil: 86M 19% Growth Y/Y

CRESCIMENTO ANO A ANO 3G

China: 458% Brasil: 177% Canadá: 147% Rússia: 67% Indonésia: 54%

Entre países com mais de 10 milhões de assinantes

USUÁRIOS DE 3G

40 milhões (Teleco, Dez. 2011)

Fonte: Dados Internos Google


ACESSO PELO CELULAR ESTÁ EXPLODINDO

2900% Crescimento nos últimos

2 anos

Buscas através de celulares no Brasil

Redução do preço dos planos de

dados



NOVOS MOMENTOS DE CONEXÃO


12:00 AM 3:00 AM 6:00 AM 9:00 AM 12:00 PM 3:00 PM 6:00 PM 9:00 PM

Distribuição de Buscas por Hora por Plataforma (não reflete o volume absoluto de buscas)

Tablet Mobile Desktop


APROVEITE A AUDIÊNCIA FRAGMENTADA


SOLUÇÕES EM DISPLAY PARA MOBILE

AdMob m.youtube.com Rede de Display


Location extensions

Text Ad

Display Ad

FORMATOS PRÁTICOS E RÁPIDOS PARA O USUÁRIO

Click to Download App Click-to-call Phone Extensions

Anúncios serão exibidos em sites otimizados para mobile aplicativos além de desktop sites, quando visualizados através de celulares


SOCIAL


O PROBLEMA


A SOLUÇÃO


BRASILEIROS ADORAM REDES SOCIAIS

18.3% de todos os minutos online

91% dos internautas brasileiros visitam redes sociais

12.5 bi de minutos gastos por mês em redes sociais



COM O GOOGLE PLUS AS PESSOAS INTERAGEM

30% 50+%

videos do Youtube são compartilhados por minuto 400

dos usuários dividem um vídeo com alguém depois de assistir

comentam ou compartilham um vídeo toda semana

Fonte: Dados internos do Google


NÃO EXISTEM BARREIRAS PARA INTERAÇÃO


POR QUE TER UMA PÁGINA NO GOOGLE+ ?



APROVEITE AS FERRAMENTAS DO GOOGLE

RESUMO


COMO O GOOGLE PODE AJUDAR


Internet como Extensão no Mix

Presença online, como extensão dos

esforços offline

Vendas

Aumento de vendas, através do tráfego ao site institucional ou

nas lojas físicas

Engajamento com Consumidores

Interação com consumidores, por meio de conteúdo/informação

relevante e estímulo a participação


O PROBLEMA


A SOLUÇÃO


Dúvidas?

Education

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