Adwords 101 Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio?

Priscila Claro Agency Sales Executive - Google

Priscila Claro

Agenda Internet no Brasil Comportamento do Consumidor Como o Google AdWords pode conectar você com seu público

60%   da  população  brasileira  já  está  online    

84   milhões  de  usuários  

Retrato da internet no Brasil

Fonte: Comscore, Universo Extendido, Casa e Trabalho – Março/2012

E seu crescimento

Impulsionado cada vez mais pela classe C

O que significa a internet para as pessoas?

•  Fonte: Projeto Inter-meios e Associação das Agências de Publicidade (ABAP) – IAB – Abril/2012

Fonte de Informação: pesquisa de produtos, preços, lojas, marcas;

considerações;

referêcias;

opiniões.

Tem na internet sua primeira fonte de informação

43%

Fonte: IBOPE Target Group Index BrY 12w1+w2 (Ago/10-Ago/11)

Influência refletida em números

63% dos consumidores fazem pesquisa online antes da compra.

47% dos consumidores fazem pesquisa online antes da compra em lojas físicas.

Fonte:  Consumer  Barometer  -­‐  2012  

Portanto, para quem está na rede, a internet já é o meio que exerce maior influência nas decisões de compra

Principais  fontes  de  informação  para  decisão  de  compra  

Fontea:  Target  Group  Index  –  Ano  12  

20 Brasileiro gasta, em média, 20 horas conectado à internet por semana

51% dos consumidores fazem uma busca após serem impactados por um anúncio de televisão

76% dos internautas navegam na web assistindo TV, sendo que

54% comentam na internet sobre o programa que estão assistindo

71% das buscas móveis ocorrem quando o usuário está acompanhando um comercial na TV ou vendo um anúncio impresso

O Brasileiro é cada vez mais multi-task

Fonte: IBOPE Nielsen Online - estudo especial: As Hashtags da TV | Mighty Mobile

79% dos consumidores impactados offline

fizeram busca online para obter mais

informações sobre a empresa, produto ou

serviço

Impulsos offline geram buscas online

Source: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011 !

Text here

Os anunciantes tentam encontrar

sua audiência

A  grande  mudança:  os  consumidores  tem  o  controle  

Publicidade  

Imprensa  Promoções  

Eventos  

Qual o grande desafio?

Como consequência, a Internet cresce cada Vez mais como ferramenta de mídia

E passa a ser indispensável para atingir seu público alvo

A mídia online ganha espaço entre os anunciantes

1.21 1.88

2.83 1.21

1.45

1.82

2010 2011 2012

Investimento em Online Marketing (R$bi)

Pesquisa Display

Online 11%

Offline 89%

2011 Online

14%

Offline 86%

2012

•  Fonte: Projeto Inter-meios e Associação das Agências de Publicidade (ABAP) – IAB – Abril/2012

Das buscas na internet do Brasil se realizaram através do Google

91.8%

Serasa Experian - Hitwise (Mar/2012 a Ago/2012)

E o Google está aqui para ajudar!

E o Google está aqui para ajudar!

A busca é a porta de entrada do consumidor na internet!

Já que busca é !a prateleira digital!

The User Journey

Comprar Celular

Primeira Associação •  O consumidor tem uma necessidade

•  Exprime com uma pesquisa

•  É exposto a uma mensagem por uma marca

•  Cria uma associação entre a necessidade e a marca

Segunda Associação •  O consumidor decide aprofundar a pesquisa

•  Clica no anuncio e entra no site

•  O tempo gasto no site reforça a associação

•  Cria-se um posicionamento com a marca

O Processo de Busca

+ 41%!

Fonte: Google Internal Data!

Evolução das Buscas Google Brasil, todas as categorias, 2010x2011

A busca faz parte do dia a dia!85% utilizam a busca pelo menos uma vez ao dia!

Source: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011 !

A busca faz parte do dia a dia 85% utilizam a busca pelo menos uma vez ao dia

As buscas crescem com experiência online Quanto mais tempo online, mais a busca é utilizada

total respondentes

online há menos de 4

anos

online entre 4-9 anos

online há mais de 10

anos

89%! 82%! 90%! 92%!

Source: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011 !

O Google AdWords te ajuda nessa busca

Duas redes = alcance amplo

+ No Brasil a Rede de Display Do Google já cobre 95% dos usuários de internet

audiência com interesses específicos categorias de interesse

… o usuário é reconhecido durante sua navegação em sites da Rede de Display do Google e o anúncio é exibido

Cria-se uma lista de usuários que não finalizaram a compra de TV LCD através de uma tag implementada na página do carrinho de compras

audiência que já visitou seu site remarketing

Vantagens do AdWords Alcance Global

Orientação Personalizada

Flexibilidade

Decisões baseadas em dados

Vantagens do AdWords

Como aprender mais? Recursos disponíveis à um clique:

Como aprender mais? Recursos disponíveis à um clique:

Como aprender mais? Recursos disponíveis à um clique:

Como aprender mais? Recursos disponíveis à um clique:

Importância de adaptar-se ao contexto atual de complementariedade de meios

O que esses quatro itens tem em comum?

Pode te ajudar!

Obrigada!