Alunos: Carlos Malheiros Dias Felix | Kethlin Nogueira | Letícia M. da Silva Oliveira | Mariana Silvestre Rosa | Mariah Moraes de Souza | Jehniffer de Oliveira

Curso: NutriçãoDisciplina: Tópicos de NutriçãoProfessora: Janaína da Silva Dal Moro

É o processo usado para determinar que produtos ou serviços poderão interessar aos consumidores, assim como a estratégia que será utilizada nas vendas, comunicações e no desenvolvimento do negócio. A finalidade do marketing é criar valor e satisfação no cliente, gerando relacionamentos lucrativos para ambas as partes.

É o processo de fornecimento aos organismos animais e vegetais dos nutrientes necessários para a vida. É também a ciência que investiga as relações entre o alimento ingerido pelo homem e as doenças, buscando o bem-estar e a preservação da saúde humana.

O objetivo do Marketing Nutricional é levar ao consumidor informações nutricionais, em relação aos alimentos, rotulagem, promover educação nutricional fazendo com que as pessoas façam escolhas mais saudáveis no seu dia a dia.

Para um produto ser reconhecido e bem aceito, é necessário algumas estratégias de marketing. O consumidor a cada dia tem se tornado mais exigente, em relação aos produtos, por isso é necessário destacar o porque o produto ao qual se está divulgando é tão bom ou melhor do que o outro e porque consumi-lo, todas essas informações é que induziram o consumidor a compra.

Na verdade, isso tem se tornado quase uma obrigação mediante as empresas para conseguir suprir toda essa concorrência do mundo atual. Para isso é necessário um investimento nesse sentido. Os principais meios de promover o marketing nutricional de alimentos são a publicidade e rotulagem apresentada na embalagem do produto.

Propaganda nutricional é definida como qualquer representação que ofereça declaração, sugestão ou entendimento de que o produto possua determinadas propriedades nutricionais, em relação ao valor energético e conteúdo de proteínas, carboidratos, lipídeos, fibras, vitaminas, minerais e outros componentes (tais como licopeno, flavonóides, fitoesteróis etc.). Contudo, a apresentação de propaganda com alegações medicinais relativas a cura, redução ou atenuação de doenças é proibida, sendo que podem ser empregados somente termos padronizados.

A distribuição de material promocional da empresa ao consumidor, como revistas e brindes, também constitui uma forma de divulgação de informações nutricionais complementares. Diversas empresas de grande porte distribuem revistas e informativos, nas quais são veiculadas receitas, sugestões de uso dos produtos das marcas e informações nutricionais.

O sucesso do marketing nutricional, baseia-se no aumento da conscientização da população quanto aos benefícios associados a um estilo de vida saudável, inclusive direcionando a criação de produtos específicos ao atendimento de novas necessidades e desejos do consumidor, como, por exemplo, alimentos com menor teor calórico.

Alguns exemplos de MARKETING NUTRICIONAL

CONCEITO DO CRN 2.

VII - Marketing na Área de Alimentação e NutriçãoCompete ao nutricionista, no exercício de suas atribuições em Marketing na Área de Alimentação e Nutrição, a educação nutricional de coletividades, sadias ou enfermas, em instituições públicas ou privadas e em consultórios de nutrição e dietética, divulgando informações e materiais técnico-científicos acerca de produtos ou técnicas reconhecidas.

SEGUNDO CONSELHO FEDERAL DE NUTRIÇÃO www.cfn.org.br

O Nutricionista - Qualquer que seja a sua área de atuação, o nutricionista sempre é um agente de promoção da qualidade de vida. Os hábitos alimentares saudáveis estão diretamente ligados à prevenção de doenças como obesidade, hipertensão e diabetes. Além do bem-estar do indivíduo, ele atua na promoção da saúde da comunidade e transforma-se em um importante agente no sistema público de saúde. Trabalha consciente da sua responsabilidade social.

A atuação do Nutricionista em Marketing

A comunicação, nos seus eixos de propaganda e marketing, aproxima o produto do consumidor. O fornecimento de informações nutricionais insere o marketing nutricional no campo da saúde coletiva, já que fornece meios para que o consumidor possa fazer escolhas conscientes sobre os alimentos que consome, de acordo com o estilo de vida que pretende adotar e com as suas necessidades individuais, além de levar informações técnicas sobre produtos destinados a alimentação e nutrição aos profissionais da área.

Pode atuar em: Atividades de marketing e publicidade científica relacionadas à alimentação e à nutrição, direcionadas aos consumidores e aos profissionais da área.

CAPÍTULO XII

DA PUBLICIDADE

Art. 21. Relativamente à publicidade, é dever do nutricionista, por ocasião de entrevistas, comunicações, publicações de artigos e informações ao público sobre alimentação, nutrição e saúde, preservar sempre o decoro profissional, assumindo inteira responsabilidade pelas informações prestadas.

Art. 22. Relativamente à publicidade, é vedado ao nutricionista:

I - utilizá-la com objetivos de sensacionalismo e de autopromoção;

II - divulgar dados, depoimentos ou informações que possam conduzir à identificação de pessoas, de marcas ou nomes de empresas, ou de nomes de instituições, salvo se houver anuência expressa e manifesta dos envolvidos ou interessados;

III - valer-se da profissão para manifestar preferência ou para divulgar ou permitir a divulgação, em qualquer tipo de mídia, de marcas de produtos ou nomes de empresas ligadas às atividades de alimentação e nutrição;

IV - quando no exercício da profissão manifestar preferência, divulgar ou permitir que sejam divulgados produtos alimentícios ou farmacêuticos por meio de objetos ou de peças de vestuário, salvo se a atividade profissional esteja relacionada ao marketing, ou se os objetos e peças de vestuário componham uniforme cujo uso seja exigido de forma comum a todos os funcionários ou agentes da empresa ou instituição;

V - utilizar os recursos de divulgação ou os veículos de comunicação para divulgar conhecimentos de alimentação e nutrição que possam caracterizar a realização de consultas ou atendimentos, a formulação de diagnósticos ou a concessão de dietas individualizadas.

Formação complementar

PROCURE A COISA

CERTA,

NÃO EXISTE

RECEITA PRONTA!

É através do Marketing que temos a oportunidade de exercer propagandas sensatas através de um produto, disponibilizando informações sobre todas as suas utilidades, e chamando o cliente para que compre os mesmos. O aumento nas vendas para quem

utiliza a estratégia de Marketing é bem significativo.

Conclusão