Upload
luis-carlos-braz
View
12.633
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Apresentação do pré projeto de Trabalho de Conclusão de Curso. Planejamento de Campanha para empresa Cacau Show.
Citation preview
Planejamento de Campanha Publicitária
Divulgação da marca Cacau Show
20 anos de sucesso
Cacau Show
A Cacau Show foi fundada em 1988
A maior indústria na produção de chocolates finos do Brasil
Uma das maiores franqueadoras do país, sendo a maior rede de lojas de chocolates finos da América Latina.
São mais de 500 lojas
Concorrência
Kopenhagen
A Kopenhagen possui hoje mais de 226 lojas,há 80 anos no Brasil, que empregam 1.075 funcionários
Share de Mercado: 24 %
Público Alvo: Classe A e B
Promoção Sonho Mágico
- Gravidade Zero, na Flórida- Ferrari Experience, na Inglaterra
- Passeio de Balão, no Vale do Loire França- Vôo num caça, em Nova York
- Safári, na África do Sul- Castelo dos Sonhos, na Escócia
- Catamarã, em Lisboa- Mergulho, em Fernando de Noronha
Campanha
Mote: 20 anos de sucesso
Campanha: Institucional com foco no promocional
Período: 4 meses – Março à Junho
Estratégias: Marketing Promocional, Marketing de Relacionamento Trade de Marketing (PDV).
Geral: A Cacau Show define que é toda e qualquer pessoa que gosta de chocolates
Sócio-economico: Homens e mulheres, das classes A, B, C e D
Psicográficos: Pessoas que apreciam chocolates, que o usa como forma de suprir alguma necessidade, que busca sastifação, experiência de sabor, adoram experimentar novas sensaçõese gostam de fazer outras pessoas felizes.
Público-alvo
EstratégiasEletrônica: Televisão: Rede Globo Filme de 30`s Rede Record Filme de 30`s Bandeirante Filme de 30`s SBT Filme de 30`s
Internet: Hotsite Site Cacau Show Orkut Orkut Oficial da empresa SMS Mensagens - site Wallpapers Download
Impressos: Flyers: Ponto de venda Distribuição nas franquias
PDV: Displays: Ponto de venda Um em cada loja Adesivo: Vitrine das lojas Um em cada franquia Sacolas: Ponto de venda Acompanha os produtos
Promocional: Promoção 20 anos de sucesso 1º Festival de Chocolate Cacau Show
Assessoria de imprensa: Releases, notícias
Relações Públicas: Open house – Responsabilidade Social
Metas
Colocar a marca em evidência
Posicionar a marca na mente dos consumidores
Aumentar o volume de vendas dos produtos
Aumentar o volume de negociações de Franquia
Estreitar o relacionamento da empresa e consumidor
Usp - Aproach
USP: Divulgar a marca Cacau Show, posicionando e desmistificando a associação da imagem a preços elevados.
Aproach: Apelo emocional e promocional
Peças
TV
Internet
Internet
Orkut
Flyer
Flyer
Display
Display
Vitrine
Vitrine
Sacola
Promoção
Evento
Releases
Open House
13/10/2008 - 21:00hLançamento da campanha publicitária dos 20 anosde Cacau Show.
14/10/2008 - 11:00hCacau Show abre sua loja de numero 600, agora só falta 400 lojas.
Noticias
VisitaçõesVisitações20092009
Nomes:
Rodrigo Ribeiro
Luis Carlos
Michelle Nascimento