Grupo DanoneA Danone é uma empresa multinacional de origem francesa, líder mundial em produtos lácteos frescos. Sua missão é levar saúde e nutrição para o maior número de pessoas. Ao longo dos anos, a Danone se transformou em sinônimo de nutrição, saúde, qualidade e inovação, definindo sua filosofia e estratégia em desenvolvimento de produtos de alta qualidade.

Danone BrasilA Danone iniciou suas atividades no Brasil em 1970, com o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas, que rapidamente se revelou um sucesso de vendas no país. O ingresso do iogurte no mercado de alimentos, revolucionou os hábitos de consumo dos brasileiros e teve sucesso imediato, tanto pelas características dos produtos - gostosos, saudáveis e nutritivos - como também pela inovação das suas embalagens - os potinhos, no modelo estriado, se transformaram marca registrada da categoria. Em poucos anos, a Danone aumentou sua linha de produtos, lançando novas versões do seu iogurte.Nesse estudo de caso, estudaremos em especial o produto Danoninho.

Danoninho:Danoninho é uma marca de nutrição infantil, sendo introduzido no mercado em 1973. Os produtos da linha são enriquecidos com Cálcio, Ferro, Zinco, Fósforo e Vitaminas para complementar a alimentação das crianças de idade pré-escolares. O produto ficou extremamente conhecido, depois da campanha publicitária com o slogan “Danoninho vale por um bifinho...”, que se tornou um dos mais conhecidos na história da publicidade brasileira

MascoteO tradicional e animado mascote da marca é

DINO, um simpático e serelepe dinossauro, que facilita a aproximação com o público infantil. O

personagem, sempre associado à diversão, brincadeira e a satisfação, agregou valor para o

produto e gerou um relacionamento maior entre marca e as crianças. No Brasil o mascote foi

lançada em 2002. Inicialmente um dinossauro azul, recentemente a mascote foi remodelada

em alguns países adquirindo a cor verde e um ar mais adolescente.

INGREDIENTES:LEITE DESNATADO, XAROPE DE AÇÚCAR,

PREPARADO DE MORANGO (ÁGUA, FRUROSE, POLPA DE MORANDO, CÁLCIO, FÓSFORO,

AÇÚCAR, AMIDO MODIFICADO, ZINCO, PERRO, VITAMINAS D E , ESTABILIZANTES GOMA

XANTANA, GOMA CARRAGENA E CARBOXIMETILCELULOSE, ACIDULANTES ÁCIDO TARTÁRICO E ÁCIDO CÍTRICO, AROMATIZANTE,

CONSERVADOR SORBARO DE POTÁSSIO E CORANTE NATURAL CARMIM), CREME DE LEITE,

CÁLCIO, CLORETO DE CÁLCIO, FERMENTO LÁCTEO, QUIMOSINA E ESTABILIZANTES GOMA

GUAR, CARBOZIMETILCELULOSE, GOMA CARRAGENA E GOMA XANTANA. GONTÉM

GLÚTEN. PODE CONTER TRAÇOS DE CASTANHA DE CAJU.

A mãe vai ao pediatra, que

recomenda uma fórmula infantil

A mãe faz a primeira compra na farmácia, com a prescrição do

pediatra

Quando ela vê o produto no

supermercado, passa a adicionar a fórmula

infantil à lista de compras.

Danoninho possui cálcio e vitamina D que ajudam a fortalecer os ossos. A vitamina D é o veículo que facilita o transporte do cálcio. A vitamina D aliada ao cálcio ajuda a conferir rigidez ao osso e um osso denso e rígido é um osso forte.A exposição ao sol ajuda a síntese de vitamina D, mas como nem todas as crianças têm exposição solar (brincando ao ar livre por exemplo), a ingestão desta vitamina através da alimentação é muito importante. Os alimentos com maior teor de cálcio são os lácteos, como Danoninho.

“Danoninho e o Instituto Ipê ajudam sua escola a conhecer mais sobre o meio ambiente e ainda ganhar prêmios!”

Danoninho para Plantar é a grande novidade da Danone. A marca traz uma edição limitada do tradicional petit suisse, que além do conteúdo nutricional, tem como o objetivo incentivar a experiência e a educação ecológica das crianças e ainda ajudar no reflorestamento da Mata Atlântica.Cada bandeja do novo Danoninho para Plantar traz anexo um sachê com sementes e instruções para plantar no próprio potinho de Danoninho após o consumo do produto. São oito tipos diferentes de sementes. Cada embalagem também vem com um código exclusivo que permite criar uma árvore virtual na "Floresta do Dino" e contribuir com o reflorestamento da Mata Atlântica, por meio de uma parceria da Danone com o IPÊ - Instituto de Pesquisas Ecológicas.

Target:O público alvo do Danoninho é composto por:

1) Crianças2) Mães que decidem a compra

Produto: Danoninho é o petit suisse da Danone, um queijo fresco, não maturado, adicionado de minerais, vitaminas e polpa de fruta.

Praça: Supermercados, mercearias e padarias do

Rio de Janeiro

Papel de Carta:

Av. Paulista, 2300 - 5° andarCerqueira César - São Paulo/SP

CEP 01310-300

Mayana da Silva LimaDiretora Geral

Tel:(011) 93225478Av. Paulista, 2300 - 5° andar

Cerqueira César - São Paulo/SPCEP 01310-300

Cartão de Visita:

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Rua Afonso Pena, 90 AP 301Tijuca – Rio de Janeiro

CEP 11205-053

Envelope de carta:

Brindes para parceiros

Brindes e papelaria: Diversos

Custo: 30.000,00

Televisão: Globo: Tempo: 60 dias (junho e julho)

custo: 400.000,00

SBT: tempo: 60 dias (junho e julho)

custo:290.000,00

Total televisão: 690.000,00

Internet: site: Google

Custo: 60 centavos por clique

Tempo: junho e julho 60 dias

Total internet: 18.000,00

Total da campanha: 710.000,00

Frequência de inserções:

Custo fixo mensal

Aluguel do prédio R$ 21.000,00Telefone R$ 3.500,00Luz R$ 7.000,00Água R$ 3.100,00Manutenção e conservação R$ 4.000,00Material de expedição R$ 2.500,00Vale transporte R$ 4.150,00Refeição dos funcionários R$ 3.000,00

Total: R$ 50.000,00