Funcionamento do mercado: demanda e oferta

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O funcionamento do Mercado

EconomiaII - O Funcionamento do Mercado

Professor Arnoldo Schmidt NetoCurso de Engenharia de Produção

UNIVILLE

20131


1. Fundamentos de Microeconomia

2. Análise da Demanda de Mercado

3. Análise da Oferta de Mercado

4. O Equilíbrio de Mercado

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3

Fundamentos de Microeconomia

Microeconomia (Teoria de Preços) – estuda ocomportamento das famílias e (Consumidores)das empresas e (Firmas)os mercados (Mercados específicos) nos quais operam.

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Microeconomia analisa a formação de preços no mercado.

Os preços formam-se com base em dois mercados:

mercado debens e serviços

Mercado dos serviços dos fatoresde produção

preços dos bens e serviços

salários, juros, aluguéis e lucros

Remuneração

Remuneração


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ceteris Paribus

Expressão latina traduzida como “ outras coisas sendo iguais ”, é usada para lembrar que todas asvariáveis, que não aquela que está sendo estudada,são mantidas constantes.

- “tudo o mais constante”.


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ceteris Paribus

Analisar um mercadoisoladamente

Supor todos os demaismercados constantes

Verifica o efeito de variáveis isoladas, independentemente dosefeitos de outras variáveis.

Ex.: ∆ Preço sobre a procura de determinado bem

Outras variáveis: renda do consumidor, gostos, preferências, etc.

3


7

Demanda (ou procura) é a quantidade de determinadobem ou serviço que os consumidores desejam adquirir,num dado período.

A Demanda não representa a compra efetiva, mas aintenção de comprar, a dados preços.

A escala de demanda indica quanto (quantidade) oconsumidor pode adquirir, dadas várias alternativas depreços de um bem ou serviço.

Análise da Demanda de Mercado


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Fundamentos da Teoria da Demanda

Baseia-se na teoria do Valor Utilidade.

Dada uma Renda

Dados os preços de mercado

ConsumidorAo demandar umbem ou serviço

Maximizando a utilidade (satisfação) que atribui ao bem ou serviço.



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Utilidade Total e Utilidade Marginal

Aumenta quanto maior aquantidade consumida do bem

Satisfação adicional (na margem)obtida pelo consumo de mais umaunidade do bem

É decrescente porque o consumidor vaisaturando-se desse bem, quanto mais o consome.


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Quantidade que o consumidordeseja consumir.

Utilidade Total e Utilidade Marginal



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Paradoxo da Água e do Diamante

Por que a água, sendo mais necessária, é tão barata,e o diamante supérfluo, tem preço tão elevado ?

Ex: UtilidadeMarginal

ÁguaGrande Utilidade Total Baixa Utilidade Marginal(encontrada em abundância)

Diamante Grande Utilidade Marginal(escasso)



Economia Descomplicada

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5


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Variáveis que afetam a Demanda:

• Riqueza (e sua distribuição)

• Renda (e sua distribuição)

• Preço do bem

• Preço dos outros bens

• Fatores climáticos e sazonais

• Propaganda

• Hábitos, gostos, preferências dos consumidores

• Expectativas sobre o futuro

• Facilidades de crédito (disponibilidade, tx. juros, prazos)



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Variáveis que afetam a Demanda

qdi = f( pi , ps , pc , R, G): Função Geral da Demanda

qdi = quantidade procurada (demandada) do bem i

pi = preço do bem ips = preço dos bens substitutos ou concorrentespc = preço dos bens complementares R = renda do consumidorG = gostos, hábitos e preferências do consumidor

Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variáveis, deve-se recorrer à hipótese ceteris paribus.



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Relação entre a quantidade demandada e o preço do próprio bem

Supondo ps , pc , R e G constantes

Função Convencional

Lei Geral da Demanda

Tudo o mais constante (ceteris paribus), a quantidade demandadade um bem ou serviço varia na relação inversa de seu preço.


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Relação entre a quantidade demandada e o preço do próprio bem.

Efeito preço total:

Efeito substituição

Efeito renda

O bem fica mais barato relativamente aosconcorrentes, fazendo com que a qtd.demandada aumente.

Com a queda do preço, o poderaquisitivo do consumidor aumenta, e aqtd. demandada do bem deve aumentar.



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Representa o efeito do preçode um bem sobre a quantidadedo bem que os consumidoresestão dispostos a comprar e nãoa compra efetiva (ceterisparibus).

Como o preço e a quantidadedemandada têm relaçãonegativa, a curva de demanda seinclina para baixo.

Ex: Gráfico- Curva de Demanda – Função Linear

0 5 10 15 20

Preço doLivro(R$)

Qtd adquiridade livros

qdi = 25 – 0,25pi

qdi = a – b.pi

80

60

40

20



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Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens eserviços

Bem substituto: o consumo de um bem substitui o consumo ouconcorrente do outro.

Dois bens para os quais, tudo o maismantido constante (ceteris paribus), umaumento no preço de um deles aumenta ademanda pelo outro. Ex.: Manteiga emargarina.

Supondo pi , pc , R e G constantes


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19

Relação entre a quantidade demandada e preços de outros bens e serviços

Ex.: 1. Carne de vaca,frango e peixe.

2. Cerveja Brahma eNova Schin.

3. Coca-cola eGuaraná Antarctica.

Bem substitutoou concorrente

0 5000 10000 15000 20000

Preço daCoca-cola(R$)

80604020

Qtd. consumida de Coca-cola

(Supondo um aumentono preço do guaraná)

D0

D1



20


Bens complementares = são bens consumidos em conjunto.

qdi = f( pc ) Supondo pi , ps , R e G constantes

qdi

pc

< 0Bens para os quais o aumento no preço deum dos bens leva a uma redução na demandapelo outro bem. Ex.: Computador e software.



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1. Camisa social egravata;

2. Pneu e câmara;3. Pão e manteiga;4. Sapato e meia;5. Litro de gasolina e

automóvel.

Bens complementares:

0 10000 20000 30000 40000

Preço do litrode gasolina (R$)

8642

Qtd. de litros de gasolina

(Supondo um aumentono preço dos automóveis)

D0

D1


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22

Relação entre a demanda de um bem e renda doconsumidor (R)

qdi = f( R ) Supondo pi , ps , pc e G constantes

Em relação à renda dos consumidores, há três situaçõesdistintas:

qdi

R> 0

Bem Normal: tudo o mais constante, umaumento na renda provoca um aumentona quantidade demandada do bem.



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qdi

R< 0

Bem Inferior: tudo o mais constante, umaumento na renda provoca uma diminuiçãona quantidade demandada do bem.Ex.: Passagem de ônibus, carne de segunda.

qdi

R= 0

Bem de consumo saciado:se aumentar arenda do consumidor, não aumentará ademanda do bem.Ex: demanda de alimentos básicos, como oaçúcar, sal, arroz.



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•Essa classificação depende da classe de renda dos consumidores.

•Para consumidores de baixa renda não existem muitos bensinferiores. Com a renda mais elevada, maior nº de produtos passa aser classificado como bem inferior.


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25

Bem normal Preço da carnede 1ª (R$)

Qtd. de carne de 1ª

(Supondo um aumentona renda do consumidor)

D0

D1




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Bem inferior Preço da carnede 2ª (R$)

Qtd. de carne de 2ª

(Supondo um aumento na renda do consumidor)

D1

D0




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Preço do arroz (R$)

Qtd. de arroz

(Supondo um aumento narenda do consumidor)

Bem saciado



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28

Relação entre a demanda de um bem e hábitos dosconsumidores (G).

qdi = f(G ) Supondo pi , ps , pc e R constantes

Hábitos, preferências ou gostos (G) podem ser alterados,“manipulados” por propaganda e campanhas promocionais,incentivando ou reduzindo o consumo de bens.



29

Campanha dotipo “beba maisleite”

0 5 10 15 20

Preço doBem (R$)

Quantidade adquirida do bem

80604020

ReduçãoAumento

D1-Cigarro

D0 D1-LeiteCampanha dotipo “o fumoé prejudicialà saúde”

Desloca p/direita

Desloca p/esquerda

Relação entre a demanda de um bem e hábitos dosconsumidores (G).



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Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço

A demanda de Mercado é igual ao somatório das demandas individuais.

A cada preço, a demanda de mercado é a soma das demandasdos consumidores individuais.


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31

0 50 100 150 200

Preço doBem (R$)

80604020

Qtd - Consumidor A

Preço doBem R$)

0 100 200 300 400 Qtd - Consumidor B




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0 150 300 450 600

Preço doBem R$)

Total do Mercado

80604020



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Importante:

variações na demanda ≠ variações na quantidade demandada

Variações na demanda: dizem respeito ao deslocamentoda curva da demanda, em virtude de alterações emps, pc,R, G (ou seja, mudança na condiçãoceteris paribus).

Variações na quantidade demandada: refere-se aomovimento ao longo da própria curva de demanda, emvirtude da variação do preço do próprio bempi,mantendo as demais variáveis constantes (ceteris paribus).


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RendaPreços de bens relacionadosGostosExpectativasNúmero de compradores

Desloca a curva de demanda

Variações na Quantidade Demandada

Preço do próprio bem Movimento ao longo da curva de demanda

Variações na Demanda



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Movimento ao longo da curva Deslocamento da curva

Variação na quantidade demandada

0 5 10 15 20

Preço doCigarro (R$)

80604020

No. Cigarros fumados/dia.

Ex.: Imposto queaumenta o preçodo cigarro.D

0 5 10 15 20

Preço doCigarro (R$)

80604020

No. Cigarros fumados/dia.

Ex.: Política de combate ao fumo.

DD’


Variação na Demanda


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Excedente do consumidor:bem-estar gerado pela diferença entrea disposição máxima a pagar (preço de reserva) e o preçoefetivamente efetivamente pago por um bem ou serviço.

Preço


D

PE

quantidadeq

E. C.

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Paradoxo (Bem) de Giffen: é uma exceção à “Lei Geral daDemanda”, em que a curva é positivamente inclinada (relaçãodireta) entre a quantidade demandada e o preço do bem.


Preço da batata (R$)

Quantidade demandada de batata


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Paradoxo (Bem) de Giffen

Comunidade Inglesa muito pobre. Ocorreu uma queda no preço da Batata.Como a população gastava a maior parte da rendacom esse produto, o seu poder aquisitivo aumentoue como estavam saturados de batata, passaram a gas-tar com outros produtos.

O preço da Batata caiu, bem como a quantidadedemandada (curva positivamente inclinada).



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Formato da Curva de Demanda

Calculada estatisticamente e empiricamente, através demodelos econométricos.

Funções: Tipo linear, potência, hiperbólica, etc.

qdi = 3 – 0,5.pi + 0,2.ps – 0,1.pc + 0,9.R

Coeficientesem relação a qd

i

<0 >0 <0 >0

Obs: a variável “Gosto” não é observável empiricamente.


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Análise da Oferta de Mercado

Variáveis que afetam a Oferta de um bem ou serviço


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Tudo o mais constante (ceteris paribus), seo preço do bem aumenta, estimula asempresas a produzirem mais. Paraproduzir mais, os custos serão maiores, e opreço do bem deve ser aumentado.

Função Geral da Oferta

Como os empresários reagem, quando se altera o preço dobem ou serviço, ceteris paribus.

Aumentando a quantidade ofertada


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0 5 10 15 20

Preço doLivro(R$)

80604020

Quantidade oferecida de livros

O

Função Geral da Oferta

15


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Relação entre a oferta de um bem e preço do fator(Insumo) de produção (Pfp)

Supondo pi , pn , T, M constantes

Preço do Fator de produção (pfp). Se o preçodo fator mão-de-obra aumenta, diminui aoferta do bem,ceteris paribus, (haverá umdeslocamento). O mesmo vale para osdemais fatores de produção, como terra,matérias-primas, etc.


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Análise da Oferta de MercadoDeslocamentos da curva

0 5 10 15 20

Preço doLivro(R$)

80604020


ReduçãoAumento da oferta.

O O’O”a)

b)

a) Aumento do preço do fator de produção,ceteris paribus, há umaredução na oferta dobem.

b) Redução do preço do fator de produção,ceteris paribus, há umaumento na oferta dobem.


45

Análise da Oferta de MercadoRelação entre a oferta de um bem e preço de outros bens,substitutos na produção (pn)

Supondo pi , pfp , T, M constantes

Preço de outro bem substituto na produção(pn). Ex.: Se o preço do bem substitutoaumenta, e dado o preço do bem (ceterisparibus), os produtores diminuirão aprodução do bem, para produzir mais dobem substituto.

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0 5 10 15 20

Preço doLivro(R$)

806040200



O O’O”a)

b)

a) Aumento do preço do bem substituto,ceteris paribus, há uma redução na oferta do bem.

b) Redução do preço do bem substituto,ceteris paribus, há um aumento na oferta do bem.


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Relação entre a oferta de um bem e tecnologia (T)

Supondo pi , pfp , pn , M constantes

Tecnologia (T). Um aumento na tecnologia,ceteris paribus, aumenta a oferta do bem.


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0 5 10 15 20

Preço doLivro(R$)

806040200



O O’O”b)

a)

a) Aumento da tecnologia, ceteris paribus, há um aumento na oferta do bem.

b) Redução da tecnologia,ceteris paribus, há umaredução na oferta dobem.

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Relação entre a oferta de um bem e os objetivos e metasdo empresário (M)

Supondo pi , pfp , pn , T constantes

Objetivos e Metas dos empresários.Poderá haver interesse do empresário deaumentar ou reduzir a produção.


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Análise da Oferta de MercadoCurva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço

A Oferta de Mercado é igual ao somatório das ofertas das firmasindividuais, que produzem um dado bem ou serviço.

Obs: a cada preço, a oferta de mercado é a soma das ofertasdas firmas individuais.


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806040200

Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço

0 5 10 15 20

Preço doBem (R$)

80604020

Quantidade oferecida pela Firma A

O

0 10 20 30 40

Preço doBem (R$)

Quantidade oferecida pela Firma B

O

18


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0 15 30 45 60

Preço doBem (R$)

80604020

Quantidade oferecida pelo mercado

O

Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço


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Observações sobre a oferta de um Bem ou Serviço

Variação da oferta: deslocamento da curva de oferta, emvirtude de alterações empfp, pn, T, M (ou seja, mudança nacondiçãoceteris paribus).

Variações na quantidade ofertada: refere-se aomovimento ao longo da própria curva de oferta, em virtudeda variação do preço do próprio bem pi , mantendo-se asdemais variáveis constantes (ceteris paribus).


Importante:variações da oferta≠ variações da quantidade ofertada


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Variações na quantidade ofertada

Preços dos InsumosPreços dos Bens SubstitutosTecnologiaObjetivo do empresárioNúmero de Vendedores

Desloca a curva de oferta

Preço Movimento ao longo dacurva de oferta

Variações na oferta

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Excedente do produtor: ganho em bem-estar pelo fato doprodutor receber no mercado um preço maior que aquele mínimoque viabilizaria sua produção.

0 15 30 45 60

Preço doBem (R$)

80

60

40

20

Quantidade oferecida

O

E. P.


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O Equilíbrio de MercadoO Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem ou Serviço

O preço em uma economia demercado é determinado tantopela oferta como pela demanda.

O equilíbrio se encontra onde ascurvas de oferta e de demanda se cruzam. Ao preço de equilíbrio, a quantidade oferecida é igual a quantidade demandada(quantidade de equilíbrio). 0 5 10 15 20

Preço doBem

80604020

Quantidade do Bem.

Oferta

Demanda

Equilíbrio


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O Equilíbrio de Mercado

Lei da Oferta e da Demanda

O preço de qualquer bem se ajusta de forma a equilibrar aoferta e a demanda desse bem (Mecanismo de Preço).

Não há excesso de oferta, nem excesso de demanda:quantidade que os consumidores querem comprar = quantidade que os produtores desejam vender

O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda) de um Bem ou Serviço

20


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O Excesso de Oferta

Situação em que a quantidadeoferecida (Ex.: 15 unidades)é maior que a quantidadedemandada (Ex.: 5 unidades).

Excesso do Bem

Fornecedores reduzem preços

Mercado atinge o Equilíbrio0 5 10 15 20

Preço doBem

80604020

Quantidade do Bem.

O

D

Excesso de Oferta



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O Excesso de Demanda

Situação em que a quantidadedemandada (Ex.: 15 unidades)é maior que a quantidadeoferecida (Ex.: 5 unidades).

Escassez do Bem

Fornecedores aumentam preços

Mercado atinge o Equilíbrio0 5 10 15 20

Preço doBem

80604020

Quantidade do Bem

O

D

Excesso de Demanda



60

O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilíbrio

Excesso de Demanda


Equilíbrio

0 5 10 15 20

Preço doBem

80604020

Quantidade do Bem

O

D

Excesso de Oferta

21


61

Como um aumento na demanda afeta o equilíbrio.

Ex: as pessoas passam a cultivaro hábito de leitura (ceteris paribus).

1. O “hábito” aumenta a demanda. A oferta permanece inalterada, pois este determinante não afetadiretamente as livrarias.

2. A curva de demanda se deslocapara a direita.

3. O preço e a quantidade são aumentados (novo ponto de equilíbrio).

0 5 10 15 20

Preço doLivro

80604020

Quantidade de livros

O

D2

D1



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Como um redução na oferta afeta o equilíbrio.

Ex: Um terremoto destrói várias editoras.

1. O terremoto afeta a curva deoferta. A curva de demanda permanece inalterada, pois o terremoto não muda diretamente a quantidade demandada pelos compradores.

2. A curva de oferta se desloca para a esquerda (a qualquer preço a quantidade ofertada é menor).

3. O preço aumenta e a quantidadediminui (novo ponto de equilíbrio).

0 5 10 15 20

Preço doLivro

80604020


O’

D

O



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Uma Mudança simultânea na Oferta e na Demanda

Ex: As pessoas passam a cultivar o hábito de leitura e ao mesmo tempo, um terremoto destruindo várias editoras.

1. Ambas as curvas se deslocam.

2. A curva de Demanda se desloca paradireita e a de Oferta para a esquerda.

3. Há dois resultados possíveisdependendo da extensão dosdeslocamentos das curvas. (a) Aquantidade o preço aumentam. 0 5 7 10 15 20

Preço doLivro

80654020


O1

D2

D1

65

O2

1o1o Caso


22


64

Uma Mudança simultânea na oferta e na demanda

Ex: As pessoas passam a cultivar ohábito de leitura e ao mesmo tempo, umterremoto destruindo várias editoras.

1. Ambas as curvas se deslocam.

2. A curva de Demanda se deslocapara direita e a de Oferta para aesquerda.

3. Há dois resultados possíveisdependendo da extensão dosdeslocamentos das curvas. (b) Aquantidade diminui e o preçoaumenta.

0 5 7 10 15 20

Preço doLivro

806540

20


O1

D2D1

65

O2

1o2o Caso


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Funcionamento do mercado: demanda e oferta