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Desenvolvimento de Novos Produtos - Abordagem de Kotler
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Exemplo de abordagem de Kotler
A oportunidade de mercado é
compatível com os objectivos da
empresa?
Objectivos de rentabilidade
Objectivos de volume de vendas
Objectivos de crescimento das
vendas
Objectivos de satisfação do
cliente
A empresa tem capital suficiente?
Tem a empresa estrutura e know-how suficiente?
Tem a empresa capacidade de distribuição?
Avançar para o próximo nível.
Os recursos da empresa são compatíveis?
Pode ser obtido a um preço razoável?
Pode ser obtido a um preço razoável?
Pode ser obtido a um preço razoável?
Rejeitar a oportunidade
Marketing