Marketing

MIX

Novembro de 2010

SUMÁRIO

RISCO DA CARTEIRA

CAPM – CAPITAL ASSET PRICE MODEL

COEFICIENTE BETA

HISTÓRICO CDI – DÓLAR - IBOVESPA

CARTEIRAS EFICIENTES

SIMULAÇÃO DE CARTEIRAS

INTRODUÇÃO

INTRODUÇÃO

Conceito de Marketing Mix - Jerome McCarthy

O Marketing mix ou Composto de marketing é formado por um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a maneira com que os consumidores respondem ao mercado.

O conceito se baseia nos estudos de Neil Borden que usou este termo, pela primeira vez em 1949. Borden afirma em sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os estudos de outro autor de sua época (James Culliton), que chamava os executivos de liquidificadores (mixers), já que a sua função era a de materializarem receitas, seja misturando os ingredientes, mudando suas quantidades ou inventando novos elementos. A partir de então a expressão Marketing Mix (mistura de Marketing) ou Composto de Marketing, como é conhecida no Brasil, passou a ser a teoria mais aceita para efetivar atividades de Marketing.

O composto mercadológico foi formulado primeiramente por Jerome McCarthy em seu livro Basic Marketing (1960) que aprimorou a Teoria de Borden e definiu os 4 grandes grupos de atividades que representam um conjunto de pontos de interesse para os quais as organizações devem estar atentas se desejam alcançar seus objetivos de marketing. As 4 seções freqüentemente chamadas de "quatro pês” são: Produto, Preço, Praça e Promoção.

INTRODUÇÃO

Conceito de Marketing Mix - Jerome McCarthy

Alguns profissionais de marketing, como as organizações de negócios, querem usar o marketing para influenciar a escolha da marca e a compra, enquanto outros, como o governo, utilizam a "demarquetização" para convencer as pessoas a parar de fumar ou a praticar sexo seguro. Nesses casos, os consumidores são receptáculos de tentativas de influencia. Essa perspectiva de influência do consumidor é a preocupação de muitos, incluindo aqueles ligados ao marketing, à educação e à proteção do consumidor.

Apesar das inúmeras tentativas de se incluírem mais P’s aos 4 originais, como por exemplo, Profit (lucro), People (pessoas), Public Relations (Relações Públicas), todas elas se mostraram infrutíferas, ficando claro que os 4 originais englobariam as demais. Dessa forma “Promotion” que em português pode induzir ao erro de ser entendido como Promoção de vendas, é o guarda chuva que engloba Propaganda, Relações Públicas, Trade, a própria Promoção de vendas e todas as demais atividades relacionadas.

INTRODUÇÃO

Conceito de Marketing Mix - Raimar Richers

Raimar Richers definiu um modelo que compreende as funções básicas de uma Administração de Marketing. Para Richers, essas funções se dividiriam em 4 fases: Análise, Adaptação, Ativação e Avaliação.

Este modelo batizado de Sistema Integrado de Marketing ficou mais conhecido como os 4 As do Marketing, em contraposição aos 4 Ps de Mc Carthy: Produto, Preço, Praça e Promoção.

Richers sempre tentou desenvolver estudos voltados à realidade brasileira e chegou a comentar certa vez que a palavra Marketing "circulava no Brasil com quase a mesma freqüência e intensidade que expressões como Democracia ou goiabada". Foi ele que usou, pela primeira vez, o termo "Mercadologia" para definir "Marketing" em português.

INTRODUÇÃO

Conceito de Marketing Mix - Robert Lauterborn

Robert Lauterborn desenvolveu em 1990 uma nova visão para o Marketing Mix. Ao contrário de McCarthy que afirmava que a mistura de variáveis para uma atividade de Marketing deveria ser dosada com os 4 Ps: Produto, Preço, Praça e Promoção, Lauterborn ofereceu 4 novos ingredientes.

Para o Autor, os 4 Ps poderiam perfeitamente ser substituídos por 4Cs: Consumers Wants and needs, Cost To Satisfy, Convenience to buy and Communication.

No Brasil os 4Cs foram traduzidos como: Necessidades e Desejos do Consumidor, Custo para satisfazer o Consumidor, Conveniência para comprar e Comunicação.

INTRODUÇÃO

Marketing Mix segundo Jerome McCarthy

O Mix de Marketing se divide em 4 Ps, que são formas de influências sobre os canais de comercialização e dos consumidores finais, que correspondem aos 4 Cs do cliente.

Produto-ClienteTudo o que se refere ao produto ou serviço em si, como formulação física, características, produção, qualidade, marca, design, embalagem, etc.

Preço-Custo

Política de preços, descontos, e formas e prazos de pagamento.

Praça-Conveniência

Tarefas necessárias para apresentar o produto ou serviço ao consumidor, para que ele possa comprá-lo e consumi-lo, canais de distribuição, cobertura, variedades, locais, estoque, transporte.

Promoção-Comunicação

Todas as tarefas de comunicação que visam promover o consumo do produto ou serviço, promoção de vendas, publicidade, força de vendas, relações públicas, marketing direto, propaganda, etc.

INTRODUÇÃO

Apresentação

O maior desafio dos Mercados Financeiros e de Capitais é o de combinar a máxima rentabilidade com um baixo risco. A crescente sofisticação dos mercados globais, tem exigido dos investidores a utilização de estratégias que maximizem a rentabilidade das suas carteiras de investimentos, minimizando o risco do portfólio.

Serão apresentados métodos e ferramentas de análise para formação de carteiras de investimentos, com intuito de proporcionar relações risco e retorno mais vantajosas para o investidor.

Ao final será apresentada uma simulação de carteiras multimercado, cujo objetivo é ilustrar a teoria abordada nesse trabalho, demonstrando uma das formas utilizadas para mitigar riscos de investimento que é a diversificação. foram formadas três carteiras arbitradas com alocação em renda fixa, câmbio e Bolsa de Valores.

INTRODUÇÃO

Relevância

A relevância deste tema é congruente com a incessante busca do investimento ótimo e da maximização do lucro, utilizando-se de teorias e ferramentas disseminadas no mercado.

Escolha do Tema

Este tema foi escolhido pelo grupo, primeiramente pelo profundo interesse de seus componentes pela mitigação de risco em seus investimentos próprios e projetos familiares e pela necessidade profissional de entendimento continuado e aperfeiçoamento das teorias e práticas abordadas ao longo deste curso.

Objetivo

Este trabalho fundamenta-se na Teoria da Fronteira Eficiente de Markowitz, objetivando uma abordagem teórica e prática simplificada, voltada para demonstrar formas de mitigação de risco através da diversificação de investimentos em alguns ativos financeiros

Alunos:Paulo MarianoLeonardo Pereira

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