CENTRO UNIVERSITÁRIO CÂNDIDO RONDON – UNIRONDONCOMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E

PROPAGANDA (2011-2)

ALESSANDRO LIMAANDERSON TAKANOCARLOS HENRIQUEHELTON OLIVEIRALUIZ VIEIRA FILHORAFAEL TAQUES

DISCIPLINA: TEORIA DA COMUNICAÇÃO IIDOCENTE: MARIÂNGELA SÓLLA LÓPEZ

BIOGRAFIA Nasceu em 21 de julho 1911

Formado em Literatura Inglesa, filosofia, sociologia

Mestrado – 1939

Doutorado – 1943

OBRAS

Os meios de comunicação como

extensões do homem

O meio é a massagem

A galáxia de Gutenberg

Aldeia Global• Tribalização• Destribalização• Retribalização

O meio é a mensagem

Meios quentes e frios

CONCEITOS

Em seus livros marcou o termo “Aldeia Global” fazendo referência a globalização, mostrando como tudo está interligado.

Em seus estudos, considerou que a informação trocada de forma virtual e eletrônica permite superar distâncias geográficas e permitir  trabalhos remotos entre pessoas, empresas e governos.

Aldeia Global

Aldeia Global Dividido em 3 Estágios:

• Tribalização: Esta se inicia no próprio momento da Humanização.

• Destribalização: Origina-se na invenção da escrita que proporciona um rompimento dos laços tribais.

• Retribalização: Ocorre em meados do século XX. Surgem novos instrumentos capazes de eliminar barreiras geográficas, linguística e culturais.

O MEIO É A MENSAGEM “Toda tecnologia gradualmente cria um ambiente

humano totalmente novo. Os ambientes não são envoltórios passivos, mas processos ativos”.

O meio, geralmente pensado como simples canal

de passagem do conteúdo comunicativo, mero veiculo de transmissão da mensagem, é um elemento determinante da comunicação.

Enquanto suporte material da comunicação, o meio tende a ser definido como transparente, inócuo, incapaz de determinar positivamente os conteúdos comunicativos que veicula.

A sua única incidência no processo comunicativo seria negativa, causa possível de ruído ou obstrução na veiculação da mensagem.

MEIOS QUENTES E FRIOS

“Um meio quente é aquele que prolonga um único de nossos sentidos e em alta definição. Alta definição se refere a um estado de alta saturação de dados”. Para ele, “um meio quente permite menos participação do que um frio”.

Quanto mais quente é um meio, mais informações de dados fornecem, deixando menos espaços à participação do individuo.

Um meio frio é aquele que proporciona uma magra quantidade de informação, dando margem à intensa participação das pessoas.

OBSERVAÇÕESSuas obras eram mais criticadas, que lidas .

Acumulou prêmios, defensores e inimigos.

Mantendo sempre a linha polêmica ate sua morte em 31/dez/1980.

REFERÊNCIASGOMES, Pedro Gilberto. Tópicos de teoria da comunicação. 2. ed. São Leopoldo: Unisinos, 1997.

MCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicação como extensões do homem: understanding media. São Paulo: Cultrix, 1964.

INFO escola. Aldeia Global. Disponível em <http://www.infoescola.com/geografia/aldeia-global/> Acesso em: 12. out. 2011

Knoow. Conceito de Aldeia Global. Disponível em <http://www.knoow.net/cienceconempr/gestao/aldeiaglobal.htm> Acesso em: 12. out. 2011