Mediascape, Tecnologia e Redes Comunicativas - Profª. Tatiana Tosi

Mediascape, Tecnologia e Redes Comunicativas

Profa. MSc. Tatiana Tosi Mediascape, Tecnologia e Redes Comunicativas

Cursos de Pós-Graduação Lato Sensu e MBA

Prof. MSc. Tatiana Tosi

Março 2012

Nome do Professor(a) Nome da Disciplina

Mediascape: Mídia


Mediascape: Mídia





.: Aprender o que a INFLUENCIA;

.: Aprender como ela PENSA;

.: Ver o MUNDO com seus OLHOS;

.: Conhecer seus RITUAIS cotidianos e HABITOS de consumo; .: Ouvir o QUE ela diz e COMO o diz; .: Compreender a PESSOA por trás do AVATAR; .: Aprender o que a MOTIVA-EMOCIONA; .: Conhecer o que ela GOSTA-DESGOSTA; .: Considerá-la para INOVAR, PARTICIPAR e CO-CRIAR a MARCA.

Fonte: Garcia, Ignácio. Tree Branding, 2010.


Mediascape: Mídia

Extensão Consumidor

Engajamento Produtor

Significados Mediação

Experiência

Circulação

Fonte: Silverstone, R. Por que estudar a mídia?. 2a Ed. São Paulo: Loyola, 2005.


Mediascape: Mediação

Movimento Significado Circulação

Incorporação Emergentes



Mediascape: Mediadores

Significado Próprios Nômades

Reinvidicação Identificar



Mediascape: Psicologia das Multidões

Fonte: Martin-Barbero, Jesús. Dos Meios às Mediações – Comunicação, Cultura e Hegemonia. 6.ed. Rio de Janeiro: Ed. UFRJ, 2009.

“É um fenômeno psicológico pelo qual os indivíduos, estão dotados de uma

alma coletiva que lhes faz comportar-se diferente de como se portaria cada

indivíduo isoladamente.”


Mediascape: Cultura “ A cultura da mídia é a cultura dominante de socialização; substitui as

formas de cultura elevada como foco da atenção e de impacto para grande

número de pessoas.”

Fonte: Kellner, D. A Cultura da Mídia – estudos culturais: identidade e política entre o moderno e o pós-moderno. Bauru, SP: EDUSC,

2001.


Mediascape: Cenário - Características

Mídias Oral

Escrita

Impressa

Massa

Cibercultura

Fonte: Santos, R. Et al. Mutações da Cultura Midiática. 1a. Ed. São Paulo: Paulinas, 2009.


Mediascape: Inovações

Fonte: Santos, R. Et al. Mutações da Cultura Midiática. 1a. Ed. São Paulo: Paulinas, 2009.

• Globalização da Comunicação • Segmentação da Produção • Consumo de Bens Simbólicos • Hibridização Cultural


Mediascape: Tribos

“Participando de uma multiplicidade de tribos, cada pessoa poderá viver sua

pluralidade intrínseca; suas diferentes máscaras se ordenando e ajustando-se com as

outras máscaras que a circundam.”

Fonte: MAFFESOLI, M. O Tempo das Tribos: o declínio do individualism nas sociedades de massa. Rio de Janeiro: Forense

Universitária, 2010.


Mediascape: Bens de Consumo

“ Viver sem rituais é viver sem significados claros e possivelmente, sem memórias. Os

bens, são acessórios rituais; o consumo é um processo ritual cuja função primária é dar

sentido ao fluxo incompleto dos acontecimentos.”

Fonte: DOUGLAS, M.; ISHERWOORD, B. O Mundo dos Bens: Para uma antropologia do Consumo. Rio de Janeiro: UFRJ, 2009.


Mediascape: Espetáculo

“O homem separado do seu produto produz, todos os detalhes do seu mundo.

Quanto mais sua vida se torna produto, tanto mais ele se separa da vida”

Fonte: Debord, G. A sociedade do espetáculo – Comentários sobre a sociedade do espetáculo. 12a Reimpressão. Rio de Janeiro:

Ed. Contraponto, 2011.


Mediascape: Economia Criativa- Características

• Criatividade – gerador propriedade intelectual • Cultura – objetos culturais • Significados – em valor econômico

Fonte: Kishbaum, C. Et al. Indústrias Criativas no Brasil. São Paulo: Ed. Atlas, 2009.


Mediascape: Tendências

Fonte: Leonhard, Gerd. The Future of Content. Switzerland: The Futures Agency, 2011.


Tecnologia: Conceitos

“Marshall McLuhan queria que víssemos a tecnologia como física, extensões da

nossa capacidade humana, de agir, física e psicologicamente, no mundo.”



Tecnologia: Conceitos

“A virtualização pode ser definida como o movimento inverso de

atualização, mudança de identidade.”

Fonte: Levy, P. O que é virtual?. 9a. Ed. São Paulo: Ed. 34, 2009.


Tecnologia: Conceitos “A tecnologia não é neutra. Estamos dentro daquilo que fazemos e

aquilo que fazemos está dentro de nós. Vivemos em um mundo de

conexões – e é importante saber quem é que é feito e desfeito.”

Fonte: Haraway, D. Et al. Antropologia do Ciborgue – As vertigens do Pós-Humano. Belo Horizonte, Ed. Autêntica, 2009.


Tecnologias: Cases


Tecnologia: Cases


Tecnologia: Cases


Tecnologia: Cases


Redes Comunicativas: Conceito

“Enquanto os atores representam os nós da rede em questão, as conexões de uma

rede social podem ser percebidas de diversas maneiras. As conexões em uma rede

social são constituídas dos laços sociais, que, por sua vez, são formados através da

interação social entre os atores.”

Fonte: RECUERO, R. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.


Redes Comunicativas: Conceito

Fonte: CASTELLS, M. Communication Power. Oxford: Oxford University Press, 2010.

“O individualismo em rede é um padrão social , não um acúmulo de

indivíduos isolados. O que ocorre é que indivíduos montam suas redes,

online e offline, com base em seus interesses, valores, afinidades e

projectos.”


Fonte: Recuero, Raquel et al. Métodos de Pesquisa para Internet. Porto Alegre: Sulina, 2011

Redes Comunicativas: Tipos


Redes Comunicativas: Análise

Fonte: Business Week: What’s a Friend Worth?; June 1,2009


Redes Comunicativas: Análise


Fonte: Forrester’s Consumer Technographics Online Benchmark Survey, Q2 2010

Redes Comunicativas: Público - Alvo


Fonte: SPONDER, M. Social Media Analytics – Effective Tools for Building, Interpreting, and using Metrics. New York: McGraw-Hill,

2012.

Redes Comunicativas: Ferramentas


Fonte: SPONDER, M. Social Media Analytics – Effective Tools for Building, Interpreting, and using Metrics. New York: McGraw-Hill,

2012.

Redes Comunicativas: Ferramentas


Redes Comunicativas: Arquétipos

A sombra, no seu aspecto positivo, é responsável pela espontaneidade, pela criatividade, pelo insight e pela emoção profunda. A sombra é freqüentemente projetada em outra pessoa.

O Velho representa, por um lado, o saber, o conhecimento, a reflexão, a sabedoria, a inteligência e a intuição, por outro, qualidades morais como a benevolência e solicitude.

A Criança é o futuro em potencial. É, portanto, um símbolo de unificação dos opostos, um mediador, ou um portador da salvação, um propiciador de completitude.

Seus atributos são o “maternal”: a mágica autoridade do feminino; a sabedoria e a elevação espiritual além da razão; o bondoso, o que cuida, o que sustenta, o que proporciona as condições do crescimento, fertilidade e alimento; o lugar de transformação mágica, do renascimento; o instinto e o impulso favoráveis.

Anima e Animus, são aspectos inconscientes de um indivíduo. O inconsciente do homem, encontra expressão como uma personalidade interior feminina: a Anima. A anima é um fator da maior importância na psicologia do homem, sempre são mobilizadas suas emoções e afetos.

Fonte: Jung,C. Os Arquétipos e o Inconsciente Coletivo. Petrópolis, RJ: Vozes, 2008.




Anima e Animus, são aspectos inconscientes de um indivíduo. No inconsciente da mulher, esse aspecto é expresso como uma personalidade interna masculina: o Animus. Por trás do animus, alegava Jung, jaz “o arquétipo de significado; exatamente da mesma forma que anima é o arquétipo da própria vida”.

A persona é referida como o “arquétipo social”, envolvendo todos os compromissos próprios para se viver em uma comunidade.A persona refere-se à máscara ou face que uma pessoa põe para confrontar o mundo. Durante toda uma vida, muitas personas serão usadas e diversas podem ser combinadas em qualquer momento específico.

O self, como um princípio unificador dentro da psique humana, ocupa a posição central de autoridade com relação à vida psicológica e, portanto, do destino do indivíduo. O self pode ser definido como uma incitação arquetípica para coordenar, relativizar e intermediar a tensão dos opostos.


Redes Comunicativas: A Sombra

A sombra contém todas aquelas atividades e desejos que podem ser considerados violentos e imorais. A sombra, no seu aspecto positivo, é responsável pela espontaneidade, pela criatividade, pelo insight e pela emoção profunda. A sombra é freqüentemente projetada em outra pessoa.



Redes Comunicativas: O Velho Sábio

O Velho sempre aparece quando o herói se encontra numa situação desesperadora e sem saída, da qual só pode salvá-lo uma reflexão profunda. O Velho Sábio aparece nos sonhos como mago, médico , sacerdote, avô, ou qualquer outra pessoa que possuía autoridade. O Velho representa, por um lado, o saber, o conhecimento, a reflexão, a sabedoria, a inteligência e a intuição, por outro, qualidades morais como a benevolência e solicitude.



Redes Comunicativas: A Criança

A Criança é o futuro em potencial. É, portanto, um símbolo de unificação dos opostos, um mediador, ou um portador da salvação, um propiciador de completitude. A criança ora tem aspecto da divindade criança, ora como o do herói juvenil. Ambos os tipos têm em comum o nascimento miraculoso e as adversidades da primeira infância, como o abandono e o perigo de perseguição.



Redes Comunicativas: Mãe

Seus atributos são o “maternal”: a mágica autoridade do feminino; a sabedoria e a elevação espiritual além da razão; o bondoso, o que cuida, o que sustenta, o que proporciona as condições do crescimento, fertilidade e alimento; o lugar de transformação mágica, do renascimento; o instinto e o impulso favoráveis; o secreto, o oculto, o obscuro, o devorador, sedutor e venenoso, o o apavorante e fatal.



Redes Comunicativas: Anima

Anima e Animus, são aspectos inconscientes de um indivíduo. O inconsciente do homem, encontra expressão como uma personalidade interior feminina: a Anima. A anima é um fator da maior importância na psicologia do homem, sempre são mobilizadas suas emoções e afetos.



Redes Comunicativas: Animus

Anima e Animus, são aspectos inconscientes de um indivíduo. No inconsciente da mulher, esse aspecto é expresso como uma personalidade interna masculina: o Animus. Por trás do animus, alegava Jung, jaz “o arquétipo de significado; exatamente da mesma forma que anima é o arquétipo da própria vida”.



Redes Comunicativas: Persona

A persona é referida como o “arquétipo social”, envolvendo todos os compromissos próprios para se viver em uma comunidade.A persona refere-se à máscara ou face que uma pessoa põe para confrontar o mundo. Durante toda uma vida, muitas personas serão usadas e diversas podem ser combinadas em qualquer momento específico.



Redes Comunicativas: Self

O self, como um princípio unificador dentro da psique humana, ocupa a posição central de autoridade com relação à vida psicológica e, portanto, do destino do indivíduo. O self pode ser definido como uma incitação arquetípica para coordenar, relativizar e intermediar a tensão dos opostos.





Redes Comunicativas: Perfil Psicográfico



"Sua personalidade emerge como um atraente produto para ser consumido e

inclusive imitado discretamente, é claro, e apenas no que tange ao estilo e

atitude.”

Fonte: SIBILIA, P. O show do Eu: A intimidade como espetáculo. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2008.


Perfil: Luana Estado Civil: Comprometida

Data de Nascimento: 26/02 Idade: 22 País: Brasil



Time: Corinthias

Lazer: Pousada dos Pescadores




Signo: Peixes

Comportamento Psicológico: Difícil compreensão.



Lazer: Casa de Samba Velha Beer

Comportamento Financeiro: Falta de Controle – Impulso.

End. Residencial: Rua Cisplatina – Santo André



Animal de Estimação: Cadela Laika

Comportamento Psicológico: Dilema do Casamento.


Redes Comunicativas: Conceitos

Fonte: Dawkins, R. (1976), The Selfish Gene (Oxford: Oxford University Press; new edition, 1989)

“MEMES SÃO IDÉIAS, HÁBITOS, HABILIDADES, HISTÓRIAS OU QUALQUER TIPO DE COMPORTAMENTO OU INFORMAÇÃO QUE É COPIADO DE PESSOA

PARA PESSOA POR IMITAÇÃO”








Redes Comunicativas: Coca Cola FM


Redes Comunicativas: Conceitos “Imagem icónica é aquela que tem atingido níveis absolutamente excepcionais de

reconhecimento e carrega uma série rica de associações variadas para um grande

número de pessoas em todo os tempos e culturas.”

Fonte: KEMP, C. Christ to Coke – How Image becomes Icon. New York, Oxford University Press, 2012.


Redes Comunicativas: Conceitos “IMPRESSÕES DIGITAIS ONDE O SIGNIFICADO É A CAUSA, E A IMAGEM É O EFEITO”

Fonte: Flusser, V. Filosofia da Caixa Preta –Ensaios para uma futura filosofia da fotografia. São Paulo, AnnaBlume, 2011.



“ESSE SER PÓS-HUMANO DESLOCA A SENSIBILIDADE DO HOMEM PARA O COMPUTADOR, COM O QUE NASCE A PROBLEMÁTICA DO SENTIR ARTIFICIAL,

FAZENDO-SE DO CORPO A EXPERIÊNCIA DE UM CORPO ESTRANHO,DESSUBJETIVADO DE EXPERIÊNCIAS RECÍPROCAS”

Fonte: Matos, Olgária. Benjaminianas: Cultura Capitalista e Fetichismo Contemporâneo .São Paulo: UNESP, 2010.



Fonte: Junior, Norval. A Era da Iconofagia – Ensaios de Comunicação e Cultura. São Paulo: Hacker Editores, 2005.

“Símbolos são grandes sínteses sociais, resultantes da elaboração de grandes

complexos de imagem. Por isso, as imagens evocam os símbolos e ao evocá-los,

os ritualizam e os atualizam.”


Redes Comunicativas: Conceitos “OS NOVOS MEIOS, TRANSFORMAM AS IMAGENS EM MODELOS DE

COMPORTAMENTO E FAZEM DOS HOMENS MEROS OBJETOS”

Fonte :Flusser, V. O Mundo Codificado. São Paulo, COSAC NAIF,2010.



“A IMAGEM É O REFLEXO DE UMA REALIDADE PROFUNDA, ELA MASCARA E DEFORMA UMA REALIDADE PROFUNDA, ELA É O SEU PRÓPRIO SIMULACRO PURO”

Fonte: Baudrillard, J. Simulacros e Simulação. Lisboa, Relógio D’Água, 1991.



“UM HIPERTEXTO É UMA MATRIZ DE TEXTOS POTENCIAIS, SENDO QUE ALGUNS DELES VÃO SE REALIZAR SOB O EFEITO DE INTERAÇÃO COM UM USUÁRIO”

Fonte: Lévy, Pierre. O que é o virtual?. São Paulo: Editora 34, 2009.


Redes Comunicativas: Conceitos ”O capital social é o agregado dos recursos atuais e potenciais, os quais estão conectados com a posse de uma rede durável, de relações de conhecimento e

reconhecimento mais ou menos institucionalizadas, ou à associação de um grupo – o qual provê cada um dos membros com o suporte do capital coletivo.”

Fonte: Putman R.D. Bowling Alone: The Collapse and Revival of American Community, New York: Simon e Schuster,2000.



“Os códigos são, em certo sentido, algo por meio do qual podemos comunicar significados. São sistemas de signos, ordenados e convencionados de forma a possibilitar construir e transmitir mensagens.”

Fonte: Culpa e Prazer: Imagens do consumo na cultura de massa. Everardo Rocha, Comunicação, Mídia e Consumo, ESPM, vol.2 no.3, Março 2005.



Rituais Linguagem Hábitos

Religião Paixão Histórias

Compartilhadas

Engajamento

Fonte: Kozinets, Robert V. The Netnography Revolution – Eleven social media tips for 2011: Netbase Solutions,2011


Redes Comunicativas: Tipos de Participação

Devoto Newbie

Insider Mingler

Fonte: Kozinets, Robert V. Netnography: Doing Ethnographic Research Online. London: Sage,2010


Redes Comunicativas: Tipos de Interação

Fonte: Kozinets, Robert V. Netnography: Doing Ethnographic Research Online. London: Sage,2010

GEEK BUILD

SURF BOND


Redes Comunicativas: Colaboração em Rede

Fonte: Pisano e Verganti, “Collaboration is Right for You?” – HBR, Dez 2008





Fonte: Oswalder, A et al. Business Model Generation: Inovação em Modelos de Negócios. Rio de Janeiro: Alta Books,2011


Redes Comunicativas: Difusão da Inovação

Fonte: Diffusion of Innovation. Gabriel Tarde, Wikipedia.


Redes Comunicativas: Inovação Aberta e Co-Criação












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