Mercado Digital e as novas oportunidades de carreira encontradas nele. | 4 Encontro de Comunicacao da Anhembi Morumbi | PDF

4ª Encontro da Escola de Comunicação | Anhembi Morumbi

MERCADO DIGITAL: O QUE AS EMPRESAS ESTÃO PROCURANDO?

94.200.000 Internet no Brasil usuários

MAIOR DA AMÉRICA LATINA E entre os 5 maiores do mundo

62% DE PENETRAÇÃO E em crescimento constante

Fontes: IAB Brasil – Bole1m de Métricas 04/13 e comScore – Brasil Conectado 05/13



INVESTIMENTO NO DIGITAL

Fontes: eMarketer, Jun 2013 e Dez 2012


MOBILE TELAS

42% DOS USUÁRIOS ASSITEM TV E ACESSAM A INTERNET AO MESMO TEMPO.

Fontes: eMarketer, Mai 2013 e IAB Bole1m de Métricas Abr 2013.


PARTICIPAÇÃO DOS MEIOS

Fontess: Projeto Intermeios Inves1mento acumulado até Julho/2013

Cinema Guias e Listas Internet Jornal Midia Exterior Radio Revista Televisão TV Paga

TV: 67,3% TV PAGA: 5% JORNAL: 9,1% INTERNET: 4,5% REVISTA: 5,5%

REVISTA

ON

TV

TV

JORNAL


PARTICIPAÇÃO DOS MEIOS

Fontes: IAB Brasil Conectado – Hábitos de Consumo de mídia 2013

" A internet é considerada o !po mais importante de mídia, superando com grande margem a TV, os jornais e revistas e a rádio. Tal importância percebida da internet vem aumentando ano-‐a-‐ano."

"Mais de sete em cada dez (73%) do público online no Brasil usa regularmente a internet -‐ a par1r de um ou mais canais -‐ enquanto assiste TV."

"A publicidade online impacta cada vez mais os comportamentos de compra da população conectada do Brasil."

”A internet con1nua sendo o 1po de meio de comunicação mais u!lizado na maioria dos diferentes lugares ou situações de um dia `pico"


O QUE NÃO EXISTIA

Fontes: O Futuro Presente do Digital – Felipe Delphorno 2012


O IAB Brasil é uma enSdade sem fins lucraSvos que tem como missão:

•  incenSvar a criação de normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais;

•  desenvolver o intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;

•  regulamentar as pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interaSva;

•  promover a idenSficação de oportunidades de posicionamento da mídia interaSva através de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.

Entende-‐se por meios interaSvos a rede mundial de computadores (Internet), a TV InteraSva, as plataformas para envio de mensagens comerciais por telefones celulares e aparelhos de mão portáteis (“PDAS”), bem como os novos canais de comunicação que possuam surgir com avanço da tecnologia e que permitam a publicação ou envio de mensagens comerciais de caracterísScas semelhantes às atuais.


AGÊNCIA KOMODO – DM9 e IAB

hgp://www.youtube.com/watch?v=p4XsUA4S2Iw



hgp://www.youtube.com/watch?v=i94Yx7URYCg



hgp://www.youtube.com/watch?v=NQcJ2mYndVc



E NA PRÁTICA, O QUE EXISTE POR TRÁS DO BANNER?




POR TRÁS DO BANNER

CRIATIVOS TÉCNICOS

RELACIONAMENTO

INOVADORES

ANALISTAS

GENERALISTAS


A CIÊNCIA ENCONTRA A ARTE


E-COMMERCE


E-COMMERCE •  O mercado de e-commerce cresce de forma acelerada em todo mundo.

•  Em muitas empresas é um dos canais mais importantes para vendas, quando não o maior ou único.

•  Empresas dos mais variados portes e segmentos participam dessa tendência.

Empresas: E-Commerces globais e lojas segmentadas Exemplos de Oportunidades: Gestor de E-commerce, Analista de Usabilidade


MOBILE


MOBILE •  Mobilidade é a palavra do momento.

•  Em muitos países a quantidade de dispositivos já é maior que tamanho da população local.

•  O acesso aos smartphones é cada dia mais fácil. •  Alcance do usuário em diferentes locais.

Empresas: Empresas especializadas em soluções/plataformas mobile e setores internos de empresas. Exemplos de Oportunidades: Desenvolvimento de Apps, Gestor de Mobile


VIDEO


VIDEO •  Solução cada vez mais procurada pelos anunciantes para inovação. •  Ações 360 de marketing. Trabalhando a integração da TV com o Digital. •  Taxas de interação e conversão maiores que os outros tipos de banners. Empresas: Geradores de Conteúdo Exemplos de Oportunidades: Produção de vídeos, Desenvolvimento de formatos interativos.


BIG DATA


BIG DATA •  “Big Data não é (necessariamente) um grande volume de dados. Big Data é

transformar seus dados, independentes de sua origem e volume, em dados acionáveis em tempo real.”

•  Mais de 60% das grandes empresas investem ou planejam investi em Big

Data até 2014. •  Possibilidade de ações integradas. Empresas: Empresas de software e serviços Exemplos de Oportunidades: Consultor de Arquitetura de Informação, B.I, Web Intelligence


SOCIAL MEDIA


SOCIAL MEDIA •  Já é uma realidade nos planos de mídia de muitas agências e anunciantes. •  Funciona não só como uma ferramenta de comunicação/marketing como

vendas. •  Engajamento e o número de fãs ou likes são métricas importantes para as

empresas. •  Canal mais direto onde consumidor e marca podem conversar. Empresas: Empresas de softwares e Agências de serviços Exemplos de Oportunidades: Produção de conteúdo, Gestor de Redes


INTELIGÊNCIA E PERFORMANCE


INTELIGÊNCIA E PERFORMANCE •  Empresas especializadas em integração das ações online. •  Otimização de campanhas. •  Foco em qualidade e escalabilidade. •  Interação com toda cadeia do mercado (Anunciantes e Veículos) Empresas: Empresas de tecnologia e marketing digital. Exemplos de Oportunidades: Gestor de Operações, Gestor de Produtos/Serviços, Desenvolvimento de Sistemas, Web Intelligence.


LUIS GRASSITELLI Coordenador de Produtos

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OBRIGADO J

BRUNO BORGES Gerente de Operações

[email protected]

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