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Profa. Dra. Cíntia Dal Bello
Dupla de criação: redator e diretor de arte.
Brainstorming: lançamento livre de ideias que serão, posteriormente, aperfeiçoadas e moldadas de acordo com o Briefing de Criação (ou Pedido de Criação).
Repertório cultural: “estoque” de signos – matéria-prima para se chegar à solução mais adequada do problema de comunicação do anunciante.
Como facilitar a compreensão da mensagem por parte do target definido?
Trabalhar de forma criativa com discursos já conhecidos
“A trama de todo texto é, portanto, tecida com elementos de outros textos, revelando nesse cruzamento posições ideológicas de seu enunciador. Essa tessitura é obtida por meio da citação, da alusão ou da estilização, o que nos leva às paráfrases (quando um texto cita outro para reafirmar suas ideias) e às paródias (quando um texto cita outro para contextar seu sentido)” (CARRASCOZA, 2008, p. 24).
Uso de materiais culturais (populares ou eruditos) , citados direta ou indiretamente, utilizados como pontos de partida para a criação de peças de propaganda. (CARRASCOZA, 2008, p. 24).
Importante conhecer o mundo cultural (repertório) do target.
Criação publicitária: adaptação de referências culturais.
Uso do ready-made: separação de um objeto de seu contexto, alterando seu significado (Marcel Duchamp – Artes plásticas).
INTERTEX-TUALIDADE
BRICOLAGEM READY-MADE
As campanhas da Bombril não terão mais a assinatura do publicitário Washington Olivetto. O fim da parceria, que durava desde 1978 — quando Olivetto, que trabalhava na DPZ, criou o personagem do Garoto Bombril, personificado pelo ator Carlos Moreno —, foi anunciado nesta quinta-feira pela Bombril, que decidiu trabalhar com uma única agência, a DPZ. Olivetto, que hoje comanda a WMcCann, era o responsável pelas campanhas da tradicional lã de aço da marca, enquanto a DPZ cuidava das as outras linhas de produtos da empresa. Em 2011, a Bombril redefiniu sua estratégia de comunicação, dando prioridade ações institucionais. E fez uma concorrência, que acabou vencida pela DPZ. Março/2013 Fonte: http://oglobo.globo.com/economia/parceria-de-mais-de-30-anos-de-olivetto-com-bombril-chega-ao-fim-7978658
GAROTO BOMBRIL / DPZ Fonte: http://oglobo.globo.com/economia/parceria-de-mais-de-30-anos-de-olivetto-com-bombril-chega-ao-fim-7978658
Campanha para Hortifruti (Criamos um jeito diferente de oferecer o frescor das feiras com a praticidade dos grandes mercados)
Agência MP PUBLICIDADE - Ano de realização: 2008
PIPOCA E GUARANÁ – DM9 https://www.youtube.com/watch?v=RcSATYz2zgM
FOLHA DE SÃO PAULO – HITTLER – W/BRASIL https://www.youtube.com/watch?v=nd9R7ZxhjJ8
NÃO DEIXE O ROCK SAIR DE VOCÊ - KISS FM – Almap/BBDO https://www.youtube.com/watch?v=pm7AJtaL2YM
CAMPANHA THINK DIFFERENT – APPLE - https://www.youtube.com/watch?v=kLvl0SdVpBk
Profa. Dra. Cíntia Dal Bello
