Por que e como falar com a imprensa?

Por que e como falar com a imprensa?

Associação dos Pós-graduandos da ESALQ

1) Acom – quem somos, o que fazemos, como fazemos: histórico do setor, equipe/funções, produtos

2) Divulgação de dissertações e teses

3) Relacionamento com a imprensa: relação com jornalistas



1 Assessoria de Comunicação (ACOM)

- divulgação do centenário da ESALQ - dar visibilidade à instituição

2001: criação da ACOM

Missão: estabelecer, manter e fortalecer a relação USP/ESALQ com seus públicos e dar visibilidade às áreas de ensino, pesquisa e extensão Visão: ser um centro de referência na ESALQ em relação à comunicação



Rotinas e ações - releases - agendamento e acompanhamento de gravações com rádios e TVs, - comunicado interno - centralizar o fluxo de informações

Considerações - ESALQ referência – retorno da divulgação x qualidade, responsabilidade

ACOM hoje www.esalq.usp.br

Equipe 9 funcionários + 6 estagiários (Acom + TV USP)



2 Divulgação de dissertações e teses









Sobre a pesquisa / atividade no PPG - proposta principal- objetivo- etapas (materiais e métodos)- benefícios ao setor- resultados - outros aspectos - agência de fomento- imagens (arquivos .jpg | legenda | crédito- contatos (pesquisador e orientador): telefone / e-mail

Contato com Orientador/Orientado - ROTEIRO



ROTEIRO (pesquisador) – REDAÇÃO TEXTO (Acom) – REVISÃO (pesquisador)

Divulgação no site da ESALQ e envio às mídias (Acom)

Atendimento à imprensa (pesquisador)

Divulgação na mídia (jornalistas)



CASO > Pesquisa “Reuso de água na agricultura”

PPG Engenharia de Sistemas AgrícolasOrientador: Tarlei Arriel Botrel (LEB)Autora: Ana Paula Damasceno Modalidade: Doutorado



Imprensa: - Piracicaba - USP - Indústria - Sustentabilidade - Agricultura - C&T - Portais, Rádios, Jornais, Revistas, TV







O que é notícia?descoberta científica | abordagem nova |curiosidadesOnde parece não render nada, talvez haja uma grande notíciaPor que falar com a imprensa?- o assunto já foi pautado | o jornalista precisa investigar um tema- o pesquisador trabalha com financiamento público | divulgar em grande escalaComo atender o jornalista?- Pessoalmente | releases | telefone | e-mail |Skype | mídias sociais Quando atender?O jornalista sempre trabalha em regime de urgência

3 Relacionamento com a imprensa

Pós-entrevista - Faltou informação: retome o contato | Revisão: aproveite o momento da entrevista- A mídia errou: solicite errata | Esqueceram de mim: reportagens frias, atemporais



Todo mundo fala a mesma língua? Jornalismo impresso - Linguagem simples, objetiva, dados principais primeiro (jornal / revista) - Dados extras, contexto, resultados relevantes

- O jornalista não entrega o texto para sua revisão, portanto seja didático

Rádio - Fala breve, frases curtas | - O ouvinte tem perfil popular, portanto explique termos técnicos

- Ofereça um contato ao ouvinte TV - Preocupação com imagem | - Gestual modesto | - Vestuário sóbrio, sem listras horizontais ou estampas

- Combinar com repórter direcionamento com olhar |- Frases curtas, sem linguagem técnica

- O microfone não é seu Internet - Mensagem pulverizada | - Abordagem multimídia (áudio, vídeo, texto, foto)



SEMPRE AJUDA:

Use metáforas, analogias, exemplos

O repórter não é seu aluno



Números – pesquisas divulgadas > site ESALQ (2003-2014)

1 317

189

17

27

32

63

75 74

42

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

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