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Apresentação na íntegra do primeiro dia (25/3) do curso Segmentação de Audiência - Navegg. Faça o download ;)
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Março/2013
Segmentação de audiência: Navegg Certified Professional
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Apresentação
Adriano Brandão
Fundador e diretor comercial da Navegg
A Navegg é líder e referência latinoamericana em dados de audiência online
A Navegg foi criada em 2009
Desde 2011 é uma empresa do Buscapé Company
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Agenda
Nossa agenda
AULA 1: 25 de março
Contexto de mercado
Dados de audiência
Behavioral Targeting
Navegg: produtos, abordagem, privacidade, Painel
AULA 2: 27 de março
Aplicações práticas de dados de audiência: integrações e customização de conteúdo e publicidade
Integração com ferramentas de analytics
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Contexto
E o mercado? Como vai?
94,2 milhões de pessoas têm acesso à internet no Brasil
A internet já é a mídia mais consumida em nosso país
Fonte: IAB Brasil
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Contexto
E o mercado de mídia online?
60% dos internautas brasileiros afirmam ser motivados por anúncios online
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Behavioral Targeting
Behavioral targeting ≠ Segmentação de audiência
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Dados de audiência
Informações sobre os internautas e sua navegação que possam ser coletadas, analisadas e utilizadas em tempo real
Dados de audiência
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Abordagem Navegg
Dados observados em mais de 8 mil sites: clubes de compra coletiva, comparadores de preço, lojas virtuais e sites de conteúdo.
Navegg
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Privacidade
E a privacidade? Como fica?
Sabemos COMO é o internauta e não QUEM ele é
Toda a análise é anônima e nenhum dado pessoal identificável – informação que pode revelar a identidade da pessoa analisada – é coletado ou distribuído
A Navegg não armazena ou coleta dados de sites das seguintes categorias: bancos, religião, hospitais e clínicas, governos, justiça, leis, sexo, produtos e conteúdos destinados ao público adulto
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Privacidade
E a privacidade? Como fica?
Opções para não ter seus dados coletados:
Sair da rede – disponível no site da Navegg e nas políticas de privacidade dos sites
DNT (do-not-track)
Configurações do próprio browser: third-party cookies
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Privacidade
E a privacidade? Como fica?
Opções para não ter seus dados coletados:
Sair da rede – disponível no site da Navegg e nas políticas de privacidade dos sites
DNT (do-not-track)
Configurações do próprio browser: third-party cookies
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Fora do seu site
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Produtos
Relatórios completos sobre a audiência do seu site, mais integração
com sistemas de CRM, ERP, BI, métricas, conteúdo...
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Produtos
Solução completa de targeting para sites com mais de 15 milhões de
pageviews/mês ou para veículos que vendem publicidade online.
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Integração
Integração da Navegg em um site
1 2 3 4 5 Uma tag javascript é inserida em todas as páginas do site.
Visitantes são analisados de forma individual e os dados são exibidos em relatórios online.
Usando a API Navegg, os perfis dos internautas são integrados ao seu gerenciador de conteúdo e adservers. O site será personalizado de acordo com o perfil do visitante.
Internautas são atingidos por ofertas e conteúdos customizados.
Resultados!
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Integração com WordPress
O plugin da Navegg para WordPress faz com que a tag da Navegg seja inserida automaticamente em todas as páginas do site.
Integração
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Integração com Magento
O plugin da Navegg para Magento faz com que a tag da Navegg seja inserida automaticamente em todas as páginas de sua loja
Integração
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Integração com Google Tag Manager
Com o Google Tag Manager é possível inserir apenas um código no HTML do site e adicionar à vontade tags de vários tipos – analytics, retargeting, conversão – através de uma interface web simples
Integrado à Navegg, é possível entregar códigos diferentes para cada perfil de internauta
Primeiramente, é criada uma "macro" do tipo JavaScript, com o nome da variável Navegg desejada
Integração
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Integração com Google Tag Manager
Em seguida, no momento de criação da tag de retargeting, usa-se o segmento Navegg como critério de inclusão.
Integração
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Painel de Controle Navegg
Painel Navegg
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Usando dados de audiência
Como usar dados de audiência em um site?
Gerar insights sobre produto e audiência
Oferecer conteúdo personalizado
Aumentar a taxa de cliques de publicidade
Criar novas linhas de receita
Uso de dados
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Entenda seu público
Perfil do público de uma loja online de cosméticos
Uso de dados
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Personalize conteúdo
Uso de dados
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Faça ofertas personalizadas
Teste A/B: descubra qual o perfil dos visitantes que mais convertem em uma loja virtual
Com segmentação de audiência, é possível fazer testes A/B dentro de diferentes segmentos
Uso de dados
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Faça ofertas personalizadas
Uso de dados
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Use seu espaço de publicidade
Uso de dados
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Fora do seu site
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Uso de dados
Identifique seu melhor público
Técnica de look-alike: identificar seu melhor público e procurar internautas com o mesmo perfil em outros lugares da web
Voltando ao exemplo do e-commerce de cosméticos...
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Identifique seu melhor público
Uso de dados
Identifique o público do checkout do e-commerce
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E atraia consumidores com o mesmo perfil!
Uso de dados
Campanhas SEM segmentação de audiência
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E atraia consumidores com o mesmo perfil!
Uso de dados
Campanhas COM segmentação de audiência
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Ferramenta de planejamento de mídia online: que veículos
brasileiros têm a audiência que você procura, segmento por
segmento?
Outros produtos
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Visão total da audiência da internet brasileira: descubra não somente
quantos são, mas como são, nicho por nicho, interesse por interesse.
Outros produtos
