Seminário sobre Publicidade e Cidadania

Publicidade e Cidadania

ConteúdoIntrodução

Publicidade e a propaganda de cigarros

Publicidade e a representação do negro

Publicidade e saúde pública

Conclusão

IntroduçãoO QUE É CIDADÃO?

Origem na Grécia Antiga

Consciência de que se é um sujeito de direitos

Direitos civis, sociais e políticos

IntroduçãoO QUE É CIDADANIA?

É uma AÇÃO

É uma CONSTRUÇÃO

É COLETIVA

Desde atos simples até lutas maiores

CIDADANIA X ASSISTENCIALISMO

Assistencialismo: resolução parcial do problema, medida emergencial

Cidadania: sempre em construção, resolve completamente o problema

Introdução

IMPORTÂNCIA DA CIDADANIAA cidadania é uma das bases da democracia

“(...) Estado democrático de direito e tem como fundamentos:A soberania;A cidadania;A dignidade da pessoa humana; Os valores sociais do trabalho e da livre iniciativa;Pluralismo político.”

Introdução

PESQUISA IBOPEDe acordo com uma pesquisa feita pelo Ibope e divulgada no dia 25/11/2003:

56% dos brasileiros não tem vontade de participar das práticas capazes de influenciar políticas públicas;26% acham o assunto “chato demais” para se envolverem;44% entendem que o poder emana do povo.

Introdução

CIDADANIA NA PUBLICIDADE

Ações cidadãs são vistas tanto em campanhas públicas como privadas

Mais exemplos

Cunho cidadão das revistinhas da turma da Mônica

Campanha do Ministério do Meio Ambiente com o apoio do Wal-mart

Introdução

Turma da Mônica, edição de 1993

WAL-MART E O MINISTÉRIO DO MEIO-AMBIENTE

De acordo com o site do Wal-mart, foi a partir de 2005 que a empresa que a sustentabilidade entrou no plano de marketing

Introdução

A publicidade e a propaganda de cigarrosO CIGARRO NA COMUNICAÇÃO

É Responsável por 23 mortes por hora – 200 mil por ano, no Brasil, 5 milhões no mundo

Associado a pelo menos 50 doenças crônicas

Também pode causar impotencia, complicaçõesna gravidez, aneurisma, ulcera, entre outrasfiguras presentes nas caixas

Possui mais de 4.7 mil substâncias tóxicas

A publicidade e a propaganda de cigarrosNADA DISSO É NOVIDADE PRA NINGUÉM

Mas por que, mesmo sabendo de tudo isso, as pessoas começam a fumar?

Marketing + publicidade + influência social

A publicidade e a propaganda de cigarros

NUM CONTEXTO ONDE A PROPAGANDA DE CIGARRO É PROIBIDA, COMO O MARKETING E A PUBLICIDADE PODEM PERSUADIR OS JOVENS A COMEÇAREM A FUMAR?

A publicidade e a propaganda de cigarrosFILMES

A publicidade e a propaganda de cigarrosDESENHOS

A publicidade e a propaganda de cigarrosQuase 40% dos adolescentes norte-americanos queexperimentaram cigarros fizeram isso porque viram nos filmes. (Dartmouth Medical School, 2005)

Adolescente com maior exposição a cigarros em filmes tinham 2,6 vezes mais probabilidade de experimentar o tabaco do que aquelesmenos expostos.

De cada 100 adolescentes que experimentaram cigarros, 38 fizeramisso porque viram gente fumando em filmes. (Pediatrics, 2005)

A publicidade e a propaganda de cigarrosMESMO SEM PROPAGANDA, OS VALORES ANTIGOS ATRELADOS AO CIGARRO AINDA ESTÃO PRESENTES.

James Dean, JuventudeTransviada, 1955

Robbert Pattinson, Lembranças, 2010

Rebeldia


Glamour

Uma Thurman, Pulp Fiction, 1994


Independência

Mélanie LaurantBastardos Inglórios, 2009


Virilidade

Jeffrey Dean Morgan, Watchmen, 2008

Shean Connery, 007, 1962

A publicidade e a propaganda de cigarrosSOLUÇÕES?

Em 2008, a British Medical Association sugeriu o fim das cenas com cigarros emfilmes como forma de diminuir o vício, principalmente entre os jovens.

Declínio das cenas com cigarros entre 1950 e 1990.(Relatório Forever Cool, 2008)

Em São Paulo, a Lei Antifumo conseguiu diminuir os níveis de poluição emambientes fechados. (Instituto do Coração, 2010)

Além disso, a queda da contaminação no organismo de trabalhadores nãofumantes chegou a 52,6%.

A publicidade e a propaganda de cigarrosE NA COMUNICAÇÃO?

Na versão brasileira, Audrey segurauma caneta ao invés de um cigarro


Mudança naconstrução de personagens

(Linda Hamilton, Exterminador do Futuro: O julgamento final)

(Lena Headay, The Sarah Connor Chronicles)

Fischer+Fala! e PIX


Representação do negro na publicidadeSÉCULO XIX - POVOS CIVILIZADOS X ÁFRICANotícia de A província de São Paulo, de 24 de setembro de 1881:

Barbárie policial – Ainda que se tratasse de um grande criminoso,não há explicação possível para esbordoar-se assim tãoafricanamente a quem quer que seja... tais scenas sem dúvidadeshonram a sociedade e a civilização.

Representação do negro na publicidadeO NEGRO COMO SERViolento

Dependente, fiel e “amigo dos brancos”

Imoral e Degenerado

Mercadoria (anúncios de escravos)

Representação do negro na publicidade

1920: MODERNISMO E CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE NACIONAL

1930: IMAGEM DE UM BRASIL MESTIÇO E O “MITO DA DEMOCRACIA RACIAL”

Representação do negro na publicidadePESQUISA SOBRE OS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS NAS EDIÇÕES DA REVISTA VEJA

“Racismo Anunciado: o negro e a publicidade no Brasil,1985-2005”

Representação do negro na publicidadeANÁLISE:

a) Gênero: mais homens negros do que mulheres

b) Tipo de empresa anunciante e produto anunciado: maioria eram de empresas privadas, mas 20% eram de empresas públicas ou capital misto e 12% de entidades não governamentais

c) Protagonismo e espaço “geográfico” do negro: se manteve a tendência de colocar o negro em segundo plano e ou afastado do centro do anúncio. O negro raramente aparece sozinho ou em pé de igualdade com o branco

Representação do negro na publicidadeANÁLISE:

Representação do negro na publicidade1 – O TRABALHADOR BRAÇAL OU POUCO QUALIFICADO

Representação do negro na publicidade1 – O TRABALHADOR BRAÇAL OU POUCO QUALIFICADO

Representação do negro na publicidade2 – O ATLETA




Representação do negro na publicidade3 – O ARTISTA

Representação do negro na publicidade3 – O ARTISTA

Representação do negro na publicidade4 – A MULATA SENSUAL

Representação do negro na publicidade4 – A MULATA SENSUAL

Representação do negro na publicidadePREFERÊNCIA POR CARACTERÍSTICAS MENOS ANUNCIADAS

Representação do negro na publicidadeUSO DE EFEITOS TECNOLÓGICOS

Representação do negro na publicidade5 – O CARENTE SOCIAL

Representação do negro na publicidade5 – O CARENTE SOCIAL

Representação do negro na publicidade6 – O PRIMITIVO

Representação do negro na publicidade7 – O NEGRO VALORIZADO

Representação do negro na publicidade7 – O NEGRO VALORIZADO

Representação do negro na publicidadeANÚNCIOS ESTEREOTIPANTES DIMINUÍRAM

No entanto, o fato dos anúncios estereotipantes terem diminuído não significa necessariamente, que os anúncios “não-estereotipantes” contenham negros em papéis de prestígio social. Nota-se na verdade uma “neutralização” da figura do negro.

Publicidade e saúdeA EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA A SAÚDE

Seguiu uma tendência de estudos desenvolvimentistas

Estados Unidos da América, após a IIGM

Comunicação para o desenvolvimento

Influência nos estudos brasileiros de comunicação

Tendência instrumentista/funcionalista


VOLTANDO NO TEMPO....

Rio de Janeiro, 1904: O túmulo dos estrangeiros




Água, esgoto, resíduos sem coleta, cortiços aos montes

Sarampo, hanseníase, tuberculose, varíola, peste bubônica e febre amarela, entre outras

Prejuízos ao comércio exterior e às relações diplomáticas




E agora, José; digo, Oswaldo?

Fica sussa que eu tenho um

plano da hora!




Cortiços foram demolidos sumariamente

Casas foram invadidas para extermínio de mosquitos e ratos

Quem tava contaminado ia direto pra internação




TENSÃO SOCIALNoção MECANICISTA da saúde – doença = PESTE, CONTÁGIO

Carlos Finlay: Febre Amarela é culpa do Stegomiya fasciata SIM!

Oswaldo publica “Conselhos ao povo”

Reforma Carlos Chagas – Ténicas de propaganda à educação sanitária

Depto Nacional de Saúde Pública




31/10/1904 – LEI DA VACINA OBRIGATÓRIA

Destruição, tiros, gritaria, barricadas, incêndios, a la stallone

Rio de Janeiro entra em ESTADO DE SÍTIO

50 mortos e 110 feridos, centenas de presos e deportados




REVOLTA DA VACINA

Poderia ter sido evitada?


DE VOLTA ÀS VACAS FRIAS

Estados Unidos da América, após a IIGM

Comunicação para o desenvolvimento

Influência nos estudos brasileiros de comunicação

Tendência instrumentista/funcionalista

Comunicação para a educação

Moldar o comportamento do povo

Doenças da pobreza/comportamento

EDUCAÇÃO SANITÁRIA


NOVAS CONCEPÇÕES PARA A COMUNICAÇÃO DE SAÚDE

Proposta Dialógica

Estabelecer um diálogo com o “receptor”

Invasão cultural -> ação cultural dialógica

Potencial interpretativo do receptor

Receptor: resistente à dominações e hegemonizações, ser pensante

Receptor como AGENTE de transformação

Contra a “domesticação”



Proposta Estruturalista

Influenciada por estudos de semiologia

Pensamento do conteúdo das mensagens

Conceitos de representação e hegemonização

Evolução para estudos das influências da cultura de massa na comunicação para a saúde



Pensar o ato do consumo midiático como construção da inteligibilidade (exemplos da parte de cigarro)

“Em cada ato de comunicação de mensagens sobre a saúde, por exemplo, há muito mais do que a absorção (ou não) de informações; há complexos processos sociais de instituição de imaginários, de trocas de significados, de fantasias e fantasmas, de usos, de resignificações culturais, a partir dos quais a saúde e a doença adquirem sentido.” (NATANSOHN, 2004)

A promoção da saúde é mais do que a instrução. Nela também se aplicam todos os conceitos que viemos estudando ao longo da disciplina



Em que condições a comunicação de hoje lida com os diversos aspectos que condicionam a promoção de saúde?

Representação da saúde/doençaAtoresConceitos de promoção/prevençãoAtitudesInformação / instruçãoAtores aptos a falar do tema



Em que condições a comunicação de hoje lida com os diversos aspectos que condicionam a promoção de saúde?

Representação da saúde/doençaAtoresConceitos de promoção/prevençãoAtitudesInformação / instruçãoAtores aptos a falar do tema

Saúde e Doença são mais do que componentes biológicos/epidemiológicos, são produtos de uma complexa percepção, sobre a qual temos enorme influência e responsabilidade

ALGUMAS ESPECULAÇÕESAté que ponto a postura de empresas como Wal-Mart ou Bradesco tem primeiramente uma função de promoção da cidadania?

Conclusão

A cidadania, quando vinculada a um objetivo de VENDA, ainda é, genuinamente, CIDADANIA?

Se a Volkswagen promover a cidadania, e um Ministério promover a cidadania, qual das duas campanhas seria mais eficiente?

A vinculação de valores negativos ao governo prejudica campanhas de promoção da cidadania?

A promoção da cidadania deve ser extendida a outros tipos de produção midiática? (turma da mônica e afins)

Education

Seminário sobre Publicidade e Cidadania