Apresentação

O DOADOR MORA AO LADO

Julho/15Elaborado por Leandro Braga Cardoso

Estudo comparativo dos doadores de sangue da Fundação Pró-Sangue, 4T-2012 e 4T-2013

Objetivo

Sumário

Metodologia e Fontes Sociodemografia e Perfil dos Doadores Análise Comparativa 4T-2012 e 4T-2013 Distribuição dos Doadores por Hemocentro Canibalização Canais de Comunicação Considerações Finais

O PRESENTE ESTUDO TEM COMO OBJETIVO PRINCIPAL COMPREENDER A DISTRIBUIÇÃO GEOGRÁFICA DOS DOADORES DE SANGUE DA FUNDAÇÃO PRÓ-SANGUE, BEM COMO

SUBSIDIAR FUTURAS CAMPANHAS DE CAPTAÇÃO DE DOAREDORES.

Objetivo

Para elaborar o estudo, utilizou-se o CEP dos doadores que foram aos hemocentros da Fundação Pró-Sangue no 4T de 2012 e 4T de 2013. Ao todo, foram mapeados 76.812 doadores de sangue nos dois períodos, sendo 39.637 no 4T de 2012 e 37.175 no 4T de 2013.

Metodologia e Fontes

Considerou-se para o estudo apenas os voluntários residentes na Região Metropolitana de São Paulo¹, eliminando da amostra aqueles que moram em outros municípios brasileiros.

¹ Municípios da RMSP: Arujá, Barueri, Biritiba-Mirim, Caieiras, Cajamar, Carapicuíba, Cotia, Diadema, Embu, Embu-Guaçu, Ferraz de Vasconcelos, Francisco Morato, Franco da Rocha, Guararema, Guarulhos, Itapecerica da Serra, Itapevi, Itaquaquecetuba, Jandira, Juquitiba, Mairiporã, Mauá, Mogi das Cruzes, Osasco, Pirapora do Bom Jesus, Poá, Ribeirão Pires, Rio Grande da Serra, Salesópolis, Santa Isabel, Santana de Parnaíba, Santo André, São Bernardo do Campo, São Caetano do Sul, São Lourenço da Serra, São Paulo, Suzano, Taboão da Serra e Vargem Grande Paulista.

Todas as análises são baseadas em dados oficiais do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, da Empresa Brasileira de Correios e Telégrafos e da Fundação Pró-Sangue.

Distribuição da população por sexo,segundo os grupos de idade São Paulo (2010)

Sociodemografia e Perfil dos Doadores

FONTE: IBGE, CENSO 2010

74% da população se enquadra na faixa etária necessária para

doação de sangue.

Distribuição da população por sexo,segundo os grupos de idade Osasco (2010)

Distribuição da população por sexo,segundo os grupos de idade Barueri (2010)

Participação de doadores por gênero em 2013, segundo hemocentro.

Sociodemografia e Perfil dos Doadores

Proporção de Homens e Mulheres residentes nos municípios de São Paulo, Osasco e Barueri, em

2010, com idade mínima para doação de sangue.

X4.655.983 5.140.068

52%48%

FONTE: IBGE, CENSO 2010

ATRAVÉS DOS DADOS, PODE-SE NOTAR QUE AS CIDADES EM DESTAQUE POSSUEM MAIS MULHERES DO QUE HOMENS, MAS A

POPULAÇÃO MASCULINA AINDA É MAIORIA ENTRE OS DOADORES.

FONTE: PRÓ-SANGUE

Análise Comparativa 4T-2012 e 4T-2013

São Paulo

Osasco

Barueri

Carapicuíba

Itapevi

Guarulhos

Taboão da Serra Cotia

Jandira

Embu das Arte

s

Diadema

Santana de Parnaíba

Santo André

São Bernardo do Campo

Itaquaquece

tuba

Itapece

rica da Serra

Franco da Roch

a

Francisco

Morato

Mauá

Vargem Grande Paulis

ta

São Caetano do Sul

Mairiporã

Ferraz d

e Vasconce

los

Suzano

Embu-Guaçu

Mogi das C

ruzes

Poá

Ribeirão Pire

s

Pirapora do Bom Je

sus

São Lourenço

da Serra

Juquitiba

Santa Isabel

Rio Grande da Serra

Salesópolis

Caieiras

Biritiba-M

irim Arujá

Cajamar

Guararema0

5000

10000

15000

20000

25000

Doadores 2012 Doadores 2013

Queda de 6% no número de doação de sangue na RMSP. Destaque para Osasco, Itapevi, Jandira, Embu das Artes,

Santana de Parnaíba, Francisco Morato, Ferraz de Vasconcelos, Embu-Guaçu, Mogi das Cruzes, São Lourenço da Serra,

Juquitiba, Santa Isabel, Caieiras, Biritiba-Mirim e Guararema.

Distribuição dos Doadores por Hemocentro

Posto Barueri

O Posto Barueri atrai mais de 50% dos doadores do próprio

município. Destaque para o eixo Itapevi-Jandira-Carapicuíba.

Posto Barueri

RESIDÊNCIA

DISTÂNCIA MÉDIA EM QUILÔMETROS PERCORRIDA PELOS DOADORES

1Q – 3 km2Q – 5 km3Q – 7 km

Média geral na RMSP é de 10 km,

HEMOCENTRO

ATRAVÉS DA ÁREA DE INFLUÊNCIA, FORAM LEVANTADOS 1.442 CEP’S PARA FUTURAS CONVOCAÇÕES DOS DOADORES QUE MORAM NA REGIÃO TARGET

CIDADE DOADORES %

BARUERI 1.595 52%CARAPICUÍBA 385 13%

ITAPEVI 352 12%JANDIRA 319 10%

SANTANA DE PARNAÍBA 162 5%OSASCO 110 4%COTIA 36 1%

PIRAPORA DO BOM JESUS 27 1%SÃO PAULO – NORTE 17 1%

SÃO PAULO – SUL 16 1%OUTROS 40 1%

TOTAL 3.059 100%

Onde os doadores residem?

Posto Osasco

O Posto Osasco atrai mais de 50% dos doadores do próprio município. Destaque para o eixo Itapevi-Jandira e Carapicuíba.

Posto Osasco

RESIDÊNCIA


1Q – 3 km2Q – 5 km3Q – 8 km


HEMOCENTRO

CIDADE DOADORES %

OSASCO 3.001 52%CARAPICUÍBA 1.175 20%

BARUERI 339 6%ITAPEVI 315 5%

SÃO PAULO – OESTE 268 5%SÃO PAULO – NORTE 190 3%

JANDIRA 177 3%COTIA 107 2%

SANTANA DE PARNAÍBA 84 1%SÃO PAULO – SUL 42 1%

OUTROS 122 2%

TOTAL 5.820 100%



Posto Dante Pazzanese

O Posto Dante Pazzanese atrai mais de 80% dos doadores do próprio município, sobretudo

da zona Sul de São Paulo.

Posto Dante Pazzanese

RESIDÊNCIA


1Q – 8 km2Q – 15 km3Q – 18 km


HEMOCENTRO

CIDADE DOADORES %

SÃO PAULO – SUL 1.728 59%SÃO PAULO – LESTE 342 12%

SÃO PAULO – NORTE 174 6%GUARULHOS 77 3%

SÃO PAULO – OESTE 73 2%SÃO BERNARDO DO CAMPO 59 2%

DIADEMA 58 2%SANTO ANDRÉ 39 1%

SÃO PAULO – CENTRO 34 1%MAUÁ 27 1%

OUTROS 340 12%

TOTAL 2.951 100%



Posto MandaquiO Posto Mandaqui atrai mais

de 95% dos doadores do próprio município, sobretudo da zona Norte de São Paulo.

Posto Mandaqui

RESIDÊNCIA


1Q – 3 km2Q – 4 km3Q – 7 km


HEMOCENTRO

CIDADE DOADORES %

SÃO PAULO – NORTE 2.331 90%SÃO PAULO – LESTE 79 3%

GUARULHOS 59 2%MAIRIPORÃ 36 1%

SÃO PAULO – SUL 27 1%SÃO PAULO – OESTE 21 1%

SÃO PAULO – CENTRO 12 0%FRANCO DA ROCHA 7 0%ITAQUAQUECETUBA 6 0%FRANCISCO MORATO 4 0%

OUTROS 18 1%

TOTAL 2.600 100%



Posto PedreiraO Posto Pedreira atrai mais de 95% dos doadores do próprio município, sobretudo da zona

Sul de São Paulo.

Posto Pedreira

RESIDÊNCIA


1Q – 2 km2Q – 4 km3Q – 8 km


HEMOCENTRO


CIDADE DOADORES %

SÃO PAULO – SUL 2.106 95%DIADEMA 36 2%

SÃO PAULO – LESTE 14 1%EMBU-GUAÇU 13 1%

SÃO PAULO – NORTE 12 1%SÃO BERNARDO DO CAMPO 8 0%

ITAPECERICA DA SERRA 6 0%EMBU DAS ARTES 4 0%

SÃO PAULO – OESTE 2 0%COTIA 2 0%

OUTROS 14 1%

TOTAL 2.217 100%


Posto ClínicasO Posto Clínicas atrai mais de 70% dos doadores do próprio

município, no entanto, os doadores estão bem

distribuídos pela cidade.

Posto Clínicas

RESIDÊNCIA


1Q – 9 km2Q – 14 km3Q – 20 km


HEMOCENTRO

CIDADE DOADORES %

SÃO PAULO – SUL 3.877 20%SÃO PAULO – LESTE 3.474 18%

SÃO PAULO – NORTE 3.215 17%SÃO PAULO – OESTE 2.444 13%TABOÃO DA SERRA 582 3%

OSASCO 553 3%GUARULHOS 517 3%

COTIA 510 3%SÃO PAULO – CENTRO 457 2%

EMBU DAS ARTES 398 2%OUTROS 2.968 16%

TOTAL 18.995 100%


Coleta ExternaA Coleta Externa foi realizada principalmente no município de São Paulo com mais 70%

dos doadores mapeados.

Em marketing, o termo canibalização é utilizado quando a redução nas vendas de determinado produto/serviço é provocada pela comercialização, pela mesma empresa, de outro bem ou serviço que de alguma forma seja seu substituto. Do ponto de vista geográfico, a distribuição espacial dos doadores apresentados nos mapas anteriores nos mostra que há regiões onde as áreas de influência se interseccionam, ou seja, mais de um hemocentro atua na mesma região. Vejamos nos slides seguintes onde esse fenômeno ocorre.

Canibalização

Posto Barueri X Regional de OsascoCanibalização no centro de Jandira e noroeste de

Carapicuíba.

Posto Pedreira X Dante Pazzanese

Canibalização no sul de São Paulo, ocorrendo dentro da área de influência do Posto Pedreira

Os principais canais de comunicação utilizados pela Fundação Pró-Sangue, entre outubro de 2013 e dezembro de 2013, foram Mala Direta (38%) e SMS (34%). Ao todo, o 4T de 2013 teve 8.583 interações de convocação, mas somente 5.939 receberam pelo menos uma forma de convocação. É importante destacar que 37% dos doadores receberam mais de uma forma de contato, isto é, 2.204 pessoas.

Canais de Comunicação

38%

25%

34%

3%

Mala DiretaMail MktSMSTelefonema

FONTE: FUNDAÇÃO PRÓ-SANGUE

Veículos de comunicação(out/13 a dez/13)

63%

30%

7% 0%

1 Veículo 2 Veículos 3 Veículos 4 Veículos

Formas de contato por doador.(out/13 a dez/13)

FONTE: FUNDAÇÃO PRÓ-SANGUE

Canais de comunicação por municípios/zona de São Paulo

Maior volume de convocações em São Paulo, Osasco, Carapicuíba e Barueri.

Superioridade do Mail Mkt na zona Norte, Oeste e Sul da capital. A Mala Direta foi

maioria em Barueri e Carapicuíba. O SMS captou mais doadores em Osasco.

Predomínio da população masculina entre os doadores de sangue no período analisado. O posto de Osasco, por exemplo, apresenta 63% dos doadores homens. No entanto, mais de 50% da população dos municípios onde os hemocentros estão localizados é de mulheres.

Considerações Finais

Queda na participação dos doadores em 24 municípios da RMSP. Destaque para Osasco, Itapevi, Jandira, Embu das Artes, Santana de Parnaíba, Francisco Morato, Ferraz de Vasconcelos, Embu-Guaçu, Mogi das Cruzes, São Lourenço da Serra, Juquitiba, Santa Isabel, Caieiras, Biritiba-Mirim e Guararema

A distância média percorrida entre os doadores de sangue residentes na RMSP é 10 km. Os doadores que menos se deslocam vão ao Posto Pedreira, média de 4 km. Já o hemocentro Clínicas atrai doadores de regiões mais distantes, média de 14 km.

Canibalização entre os hemocentros: Barueri-Osasco e Dante Pazzanese-Pedreira. As regiões onde há “disputa” por doadores são: centro de Jandira, noroeste de Carapicuíba e zona sul de São Paulo, principalmente na área de influência do Posto Pedreira.

Canais de comunicação: maior volume de convocações em São Paulo, Osasco, Carapicuíba e Barueri. Superioridade do Mail Mkt na zona Norte, Oeste e Sul da capital. A Mala Direta superou as demais em Barueri e Carapicuíba. O SMS captou mais doadores em Osasco.

Marketing

Apresentação