APRESENTAÇÃO

Apresentação: Norma David

Diretora de Projetos e Webmaster

na Webpan Formada pela

Faculdade Impacta em Tecnologia

de Mídia Digital, já desenvolveu mais

de 1200 projetos web entre eles

sites institucionais, portais, e-

commerce, intranets, sistemas para

internet e comunidades virtuais.

Atuou como diretora de treinamentos

na área de hardware e software

durante 11 anos. Há 16 anos atua na

área de Internet e marketing digital e

estratégico, palestrante e colunista

de diversos jornais e revistas.

Seu anúncio em sites de

terceiros exibidos para

pessoas que passaram

por seu site

Você já teve a sensação de estar sendo

"peseguido" na internet? Após visitar

determinado site, você começa a ver

anúncios desse site em anúncios de

imagem por onde quer que você passe.

Pois bem, isso é remarketing!

O Remarketing dentro do Google ou

Facebook permite reimpactar fora do site

de sua empresa, por meio de anúncios de

texto, imagem ou vídeo, pessoas que

passaram pelo site.

Exemplo

LOJA DE CALÇADOS:

Pessoas que pesquisam por salto alto

acessam sua loja on-line para conferir os

tipos de sapato de salto alto disponíveis.

Esses compradores podem ser

adicionados a uma lista "Sapatos para

ocasiões formais" para que vejam

anúncios sobre produtos relacionados.

Depois, seus anúncios podem ser exibidos

para esses compradores enquanto eles

navegam em outros websites da Rede de

Display do Google(parceiros do Google).

Entrei em um Site

O anúncio

Passa a me

“persseguir”

Como funciona o remarketing

O remarketing pode ajudar você a alcançar pessoas que acessaram seu

website anteriormente. Você pode até mesmo exibir para esses visitantes

anteriores anúncios personalizados com base nas seções do site que eles

acessaram. Seus anúncios podem ser exibidos à medida que eles navegam em

outros sites que fazem parte da Rede de Display do Google ou conforme eles

pesquisam termos relacionados aos seus produtos no Google.

Como Configurar

Para configurar o remarketing, você precisa adicionar a tag de remarketing ao

seu website ou aplicativo, criar listas de remarketing e criar campanhas de

remarketing que usem suas listas.

Adicionar a tag de remarketing ao seu website ou aplicativo

Para começar a usar o remarketing, adicione a tag de remarketing a todas as

páginas do seu website ou ao seu aplicativo para dispositivos móveis.

A tag de remarketing é um pequeno snippet de código que você recebe do

Google AdWords ou Facebook

Criar listas de remarketing

Depois de marcar seu website ou aplicativo, crie as listas de remarketing.

Por exemplo, você pode criar uma lista de remarketing para os visitantes da

página da sua categoria de produtos mais conhecida. A tag de remarketing

informa ao Google AdWords para salvar os visitantes na "Lista de categoria

conhecida". Quando as pessoas acessam essa página, o ID do cookie

delas é adicionado à lista de remarketing.

Regras da lista de remarketing

Depois que adiciona a tag de remarketing ao seu website, você pode definir

listas para diferentes seções do seu website usando regras. Por exemplo,

se você quiser definir uma lista para uma página da Web onde vende

sapatos de salto alto, use esta regra: "URL contém sapatos de salto alto".

Com as regras, você pode criar quantas listas quiser sem precisar adicionar

mais tags ao seu website.

Parâmetros personalizados

Com a tag de remarketing dinâmico, você pode enviar parâmetros

personalizados para criar suas listas de remarketing.

Por exemplo, você pode enviar o preço do produto e o tipo de página (como a

página de compra) na tag para criar uma lista de pessoas que compraram

qualquer produto acima de determinado preço. Nesse caso, os parâmetros

personalizados que você incluiria na tag de remarketing seriam "value"

(preço do produto) e "pagetype" (tipo de página, que indica o grau de

proximidade dos clientes em relação à compra).

Criar campanhas de remarketing que

usam suas listas

Por fim, crie uma campanha com uma mensagem específica para ser exibida

apenas às pessoas na sua "Lista de categoria conhecida" enquanto elas

pesquisam no Google ou navegam em websites da Rede de Display.

Suas mensagens de remarketing não são exibidas às pessoas que não

estão na lista.

Campanhas da Rede de Display

Para usar o remarketing na Rede de Display, escolha "Apenas na Rede de

Display" > "Objetivos de marketing" > "Impulsionar ação" > "Comprar no

seu website" ao criar sua campanha.

Política de publicidade com base em

interesses e local.

Para saber mais acesse esse link:

https://support.google.com/adwordspolicy/answer/143465

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