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Criação de produto e estratégia de comunicação - Chocapic Caramelo (2ª fase)
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AndréCantarrilha
Carolina Pardal Frederica Pinto Mariana Costa
11ºB - CMRPDisciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade
Docente: João Eduardo Almeida
Valor
113 milhões de euros
Quantidade
23 milhões de kg
Sendo dividido em 3 marcas (67% da quota)
Nestlé, Kellogg’s e Weetabix
Volume
53% quota de mercado (Nestlé, Kellogg’s e Nacional)
Mercado
SegmentoO Chocapic está inserido no segmento de
cereais de pequeno almoço de chocolate paracrianças;
Sendo um segmento que vale 34% do mercadodos cereais, segundo a Nielsen.
Crianças e jovens (6 aos 14 anos)
Para quem gosta da junção de sabores
Clientes com poder de compra
Público Alvo
O nosso produto é um cereal de chocolate
recheado com caramelo.
Chocapic Caramelo
Apresentar o Chocapic Caramelo ao mercado e ao target;
Posicionar o Chocapic Caramelo na mente dos consumidores;
Comunicar taticamente o Chocapic Caramelo como um
produto rico em cálcio e vitamina D adequado às crianças;
Promover a experimentação do Chocapic Caramelo;
Promover o reminder da Marca Nestlé.
Três filmes diferentes de 30” a passar em horário nobre
destinado ao target.
50%
http://www.chocapic.com/pt/
Vem Jogar e ganhar prémios!
Participar em passatempos e
conhecer o Chocapic Caramelo.
Um spot de 30‘’ do Chocapic Caramelo a passar entre as 7h e
as 10h e das 17h às 19h na Cidade FM e na Rádio Comercial;
Iremos utilizar o slogan do produto “Está a chover caramelo no
Chocapic!” no spot e promover os passatempos associados ao
produto.
Publicidade Exterior – 10%
1º Outdoor- Teaser
2º Outdoor Revelação
Passatempos
Para aderires a este cartão inscreve-te no site
da empresa!
Válido até: 2016
Nome do cliente:
4407 9902 0945 8649
CARTÃO de FIDELIZAÇÃO
CHOCAPIC CARAMELO
Cartão de Fidelização
50 pontos
100 pontos
150 pontos1 unidade =5
pontos
Prémios
Caramelo70 pontos
Promover visitas de estudo à fábrica de cereais chocapic e
fornecer pequenas amostras do novo produto na grande
distribuição
Compra 1 embalagem de chocapic com sabor a
chocolate e ganha 1 amostra de Chocapic Caramelo.