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UNIVERSIDADE DO SORVETE
CASE
HÁ 30 ANOS, A MARCA DE PRODUTOS PARA SORVETES SELECTA, DA DUAS RODAS, ERA A PRIMEIRA A OFERECER CURSOS ITINERANTES PARA EMPREENDEDORES DESTE RAMO.
CURSOS ESTES QUE VÃO ATÉ O PÚBLICO ONDE ELE ESTIVER, LEVANDO CONHECIMENTO E ORENTAÇÃO, ALÉM DE ESTABELECER UM FORTE RELACIONAMENTO COM A MARCA SELECTA.
O PROJETO ERA UM DIFERENCIAL E TANTO.
PORÉM, POUCO AMBICIOSO
E UM TANTO DESATUALIZADO.
E AMEAÇADO POR PROPOSTAS SIMILARES DE CONCORRENTES.
SURGIA O DESAFIO: RETOMAR O TÍTULO DE DONA DO SABER E SE AFIRMAR NO TOPO.
Mas, como fazer isso?
OUSADIA
OUSADIASINERGIA
OUSADIASINERGIAUM NOVO SABOR
OUSADIASINERGIAUM NOVO SABOR
para reformular a mecânica dos cursos
OUSADIASINERGIAUM NOVO SABOR
para reformular a mecânica dos cursos
um novo projeto, uma nova relação com o trade
OUSADIASINERGIAUM NOVO SABOR
para reformular a mecânica dos cursos
um novo projeto, uma nova relação com o trade
uma identidade visual que transmitisse tudo isso
E para dar cobertura a esse projeto ambicioso,
a atuação estratégica do nosso design
assumiu a responsa.
Definida a missão de revitalizar a marca,
transmitindo a credibilidade e o compromisso da Selecta
com a capacitação de empreendedores do sorvete,
veio o desafio:
“Criar uma proposta de valor que impactasse o mercado e os públicos de contato da
marca Selecta.”
A BOLA TODA ESTAVA COM O DESIGN.ERA SEU PAPEL
REPOSICIONAR A SELECTA COMO
A Verdade em Sorvetes
Ideia:Desenvolver uma identidade visual que unificasse e
padronizasse os cursos oferecidos, criando a UNIVERSIDADE DO
SORVETE SELECTA.
A marca à frente dos cursos tinha que ser
IMPONENTE SEM SER ARROGANTE.
REFERÊNCIA SEM SER DISTANTE.
CLÁSSICA SEM SER ANTIGA.
E o resultado foi uma programação
visual de dar gosto.
Conheça a UNIVERSIDADE DO SORVETE SELECTA
Inspirada nos brasões das instituições de ensino
clássicos, porém com uma leitura super atual: o
Flat Design.
O brasão compôs com a logo da Selecta e
demais elementos para contextualizar o nome:
UNIVERSIDADE DO SORVETE.
A predominância da cor azul transmite a
sobriedade e a tradição da
marca Selecta.
Foi criado um grid modular que interage com os elementos da identidade, dando liberdade para construir os materiais gráficos sem perder a unidade visual.
Cada curso foi trabalhado a partir de uma cromática própria, dando mais personalidade ao curso e gerando também uma sinergia entre eles. Dessa
forma, a identidade da Universidade ganha maior riqueza e atratividade.
Todo material que chegou às mãos dos empresários transmitia a credibilidade, o valor e a expertise da Selecta.
Todo material que chegou às mãos dos empresários transmitia a credibilidade, o valor e a expertise da Selecta.
Todo material que chegou às mãos dos empresários transmitia a credibilidade, o valor e a expertise da Selecta.
OS RESULTADOS FORAM PERCEBIDOS
LOGO APÓS O LANÇAMENTO DA
UNIVERSIDADE:
ALTA PROCURA NAS PRIMEIRAS
SEMANAS DO CURSO.
PREVISÃO DE 122 CURSOS ITINERANTES ATÉ O FINAL DE 2014, ALCANÇANDO MAIS
DE 3 MIL PESSOAS.
O Curso Empreendedor do Sorvete me ajudou
bastante a rever alguns processos internos e
a me orientar para um crescimento mais estável.
- Sérgio Sergel, proprietário da Sorfrio Produtos Alimentícios
LTDA, de Campinas-SP
Não imaginava que existisse cursos assim,
que vem até você. Aproveitei para me atualizar dentro do
meu negócio.
- Eliana da Silva, proprietária da marca Nelimel Sorvetes, em
Campinas-SP
O ponto de venda é muito importante para mim, por isso
os ensinamentos que obtive me ajudarão
por muito tempo.
- Luiz Cedran, proprietário da Luiz Cedran Alimentos EPP, de
Valinhos-SP
Uma aula de design como ferramenta estratégica.