Upload
vitor-zanfagnini
View
33
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Hibridizações Contemporâneas:Novos Cenários Comunicacionais da Publicidade
Vitor ZanfagniniVitor ZanfagniniVitor ZanfagniniVitor Zanfagnini
Vitor Zanfagnini
Roteiro
1) Recon�gurações da Publicidade
2) Processo de Hibridização da Publicidade
3) O mobile e o Marketing
4) Questão de Pesquisa
5) Metodologia de Pesquisa
6) Estudo de Caso: Aplicativo Nespresso
Vitor ZanfagniniVitor Zanfagnini
Recon�gurações da Publicidade
PublicidadeEntretenimento
Interatividade
Vitor ZanfagniniVitor Zanfagnini
EntretenimentoInteratividade
Recon�gurações da Publicidade
O Consumidor agora é Produtor e como �ca a estratégica de marketing das marcas?
Novo Consumidor
Estrutura rígida de gêneros frente a uma sociedade fragmentada e midiatizada.
A Publicidade tem sentido efeito de uma sociedade em transformação e a ela também cabe se adaptar, trasformar- se, hibridizar- se.
Vitor ZanfagniniVitor Zanfagnini
Processo de Hibridização
Anunciar
Entreter
Interagir
Conceito MVV Branded Content
A comunicação publicitária tem a necessidade de estabelecer uma relação entre marca e conteúdo de interesse do consumidor.
Forma de comunicação bem aceita, pois age de maneira mais sutil e menos invasiva que o bloco comercial.
Finalidade de levar a marca até os consumidores midiáticos da maneira que eles desejam.
Sugere ao consumidor que ele está sendo valorizado pelo anunciante.
Vitor ZanfagniniVitor Zanfagnini
Mobilidade digital não diz respeito apenas à tecnologia, é uma mudança comportamental.
É uma maneira nova e pessoal de interagir com seus clientes e lhes proporcionar maior valor.
Fonte: iab Brasil
O Mobile e o Marketing
Vitor ZanfagniniVitor Zanfagnini
É uma maneira nova e pessoal de interagir com seus clientes e lhes proporcionar maior valor.
Questão de Pesquisa
Problemas de comunicabilidade na construção dos aplicativos para dispositivos móveis estão prejudicando a e�cácia de um dos principais vetores da convergência, a interatividade?
Vitor Zanfagnini
Metodologia de Pesquisa
Método de avaliação de comunicabilidadeVisa apreciar a qualidade de comunicação da metamensagem do designer codi�cada na interface para os usuários.
Conceito de metacominicação
Designer de IHCSistema:Representante do designerdurante a interação
Usuário
Vitor Zanfagnini
É uma maneira nova e pessoal de interagir com seus clientes e lhes proporcionar maior valor.
Preparação
De�nição das partes da interface que foram avaliadas.01
02 Criação cenários de interação.
Você é um profissional atarefado e tem pouco tempo para resolver atividades domesticas, ir ao shopping, mercado,etc. Nem sempre é possível estar à frente de um computador para pesquisar sites e fazer compras pelo desktop.
“
”
Vitor ZanfagniniVitor Zanfagnini
03
04
De�nição de tarefas
Execução de testes-piloto
Preparação
Exibição de textos em scroll
Compreensão de icones
Mais informações através do toque em Imagens
Menu para escolher cores
Vitor Zanfagnini
Coleta de Dados
Observar e registrar sessões de uso.
Gravação de vídeo da interação de cada participante
Questionários
Vitor Zanfagnini
Considerações Finais
É de extrema importância que a comunicação publicitária alie à sua função entretenimento e interação.
A comunicação digital em mobile poderá ter sua afetividade ameaçada uma vez que as rupturas na comunicação do designer de IHC frustre as expectativas do
usuário.
”“
Ricardo Covalesk