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Aspectos Jurídicos sobre Publicidade Infantil
Regras Atuais de Publicidade Infantil
4
Desmereçam valores sociais positivos
Provoquem discriminação
Contenham apelo imperativo de consumo (compre, peça, adquira, etc.)
Criem situações de constrangimento aos pais
Imponham noção de superioridade ou inferioridade
CONAR
Anunciem em formato jornalístico
Coloquem menores em situações incompatíveis ou socialmente condenáveis
Anunciem como características peculiares algo encontrado em todos os produtos do gênero
Utilizem crianças e adolescentes para vocalizar o apelo direto de consumo
Utilizem pressão psicológica ou medo
CONAR
Devem contribuir para o desenvolvimento positivo das
relações sociais
Respeitar a dignidade, ingenuidade, inexperiência e
sentimento de lealdade
Atenção especial às características psicológicas
do público alvo – menor discernimento
Abster-se de estimular comportamentos socialmente
condenáveis
Orienta-se que a publicidade observe:
CONAR
É proibido o merchandising
As ações de merchandising deverão levar em consideração:
o público-alvo a que elas são dirigidas seja adulto
o produto ou serviço não seja anunciado objetivando seu consumo por crianças
a linguagem, imagens, sons e outros artifícios nelas presentes sejam destituídos da finalidade de despertar a curiosidade ou a atenção das crianças
CONAR
Na publicidade de bebidas alcoólicas:
Comunicação não pode ser direcionada a menores de idade
Todos os modelos não podem ter ou aparentar ter menos de 25 anos
Toda a comunicação deve ser direcionada a adultos e deixar claro que o produto é impróprio para menores de idade
CONAR
CONARNa publicidade de alimentos:
Não desmerecer o papel dos pais, educadores e médicos sobre correta alimentação e cuidados com saúde
Não utilizar personagens infantis ou apresentadores de programas infantis, apenas nos intervalos comerciais
Não utilizar crianças muito acima ou muito abaixo do peso normal para a idade
ABIAABIA é associação da indústria alimentícia
É parceira do CONAR e seus associados são membros do CONAR
São pressionados por ANVISA, Ministério Público, Procon, etc.
Adotaram um Compromisso Público para limitar ainda mais algumas questões relacionadas a seus produtos
ANVISAANVISA é órgão do Governo Federal
Em 2010 emitiu a RDC 24/2010 com regras para regulação de propaganda e publicidade de alimentos de baixo teor nutricional
Sofreu uma ação judicial da ANIB - Associação Nacional das Indústrias de Biscoito
Teve a RDC suspensa com base na Constituição:
CONANDA
CONANDA é órgão consultivo ligado à Secretaria de Direitos Humanos, ligada à Presidência da República
É órgão consultivo, sem função executiva ou decisória
Emitiu em a RDC 163/2014 em 4 de abril, com diversas novas restrições à publicidade infantil
CONANDADescreveu como abusivos na publicidade:
Representação de crianças em produtos infantis
Uso de linguagem infantil, excesso de cores ou efeitos especiais
Uso de personagens ou apresentadores infantis
Uso de pessoas ou celebridades com apelo infantil
CONANDA
Descreveu como abusivos na publicidade:
Uso de desenho animado, bonecos ou similares
Trilhas sonoras de músicas infantis ou que sejam cantadas por crianças
Promoções com competições de apelo infantil
Promoções com brindes colecionáveis
CONANDAConsidera abusiva a publicidade realizada nos seguintes meios:
‣ em eventos, espaços públicos ‣ páginas de internet ‣ canais televisivos, em qualquer horário, por meio de
qualquer suporte ou mídia ‣ creches, uniformes escolares ou materiais didáticos
Seja de produtos ou serviços relacionados à infância ou relacionados ao público adolescente
A exceção são campanhas de boa alimentação e manutenção
de hábitos saudáveis
CONANDA
Deputado Milton Monti - apresentou projeto de Decreto
Legislativo para sustar os efeitos da Resolução
ABAP, ABA E OUTRAS ASSOCIAÇÕES – Nota pública –
não reconhecimento da resolução CONANDA
Riscos atuais:
‣ Inquéritos e processos judiciais criados pela autoridade competente para investigar práticas abusivas
‣ Imposições de multa. Só não se sabe de quem, em que patamares, com que competência
‣ Retirada dos materiais publicitários de circulação
CONANDA
Dúvidas?
