Meios de Comunicação

De Massa

• Consumidos pela maioria da população• Maiores penetrações• Perfil similar ao da população• Conteúdo abrangente

TV AbertaRádio AM e FMMídia Exterior

Segmentados

• Consumidos por parte da população• Predomínio das classes A e B e escolaridade a partir do ensino médio• Conteúdos direcionados por temas

• Esporte, Política, Economia, Moda• Público busca conteúdo específico para atender seu interesse

Jornal Revista

Fragmentados

• Consumidos por parte da população• Predomínio das classes A e B e escolaridade a partir do ensino médio• O que o diferencia dos segmentados é a menor penetração (exceção

internet) e temas tratados como nichos:• Futebol – se subdivide em sites de times, por exemplo

InternetTV PagaCinema

TV Aberta

Telespectador • Não exige renda para ser consumida• Lazer e entretenimento• Fonte de referência para informação

Planejamento• Maior penetração em todas as classes sociais (94 a 98%)• Está em 98,5% dos municípios do país• Está em 94,7% dos domicílios do país• Permite veiculação local, regional e nacional• Favorece estratégia de alto e rápido alcance, com alta frequência média• Menor COM, se comparado com meios impressos

• Diversidade de linguagem• TV Digital x Interatividade

Rádio

Ouvinte • Não exige renda para ser consumida• Portabilidade• AM – Prestação de serviços de interesse da comunidade• FM – Música, entretenimento e informação• Trabalha com a capacidade imaginativa

Planejamento• FM tem penetração próxima de 72%• Está presente em 94,1% dos domicílios do Brasil• É ágil• Oferece segmentação por gênero• Favorece alta frequência

• Grande número de emissoras• Horário diferentes da TV• Companheiro – relação afetiva

Mídia exterior ou OOH (Out of home)

Consumidor• São os meios e formas de divulgação de mensagens publicitárias ao ar livre, lugares

públicos e estabelecimentos comerciais, como outdoor, busdoor, empena, painéis luminosos, metrôs, painéis eletrônicos, relógios de rua e abrigos de ônibus

• Hoje usamos OOH no lugar de Mídia exterior (podem estar no interior de edifícios)

Planejamento• Terceiro meio em penetração – 63%• É o público quem vai ao encontro da peça• O tamanho e a localização da peça podem causar maior

ou menor impacto• Amplia i recall e a visibilidade da campanha (vista várias

vezes)• Rápida leitura, precisa ser objetiva• Favorece campanha linear e de alta frequência média

• Exposição em tempo integral• Alta visibilidade• Alto recall• Mercado em crescimento – tecnologia

Jornal

Consumidor• Exige instrução e renda• Público mais exigente, formador de opinião e fiel ao veículo (linha editorial)• Cadernos facilitam a leitura• Favorece a crítica e o debate• Confere credibilidade

Planejamento• Penetração de 47% no público geral, 50% na AB e a partir do ensino médio 68%• Maior afinidade com o público masculino• Alto C P M• Confere seriedade e credibilidade ao anunciante

• Mais completo que internet (impressão dos leitores)• Pontos de Vista• Portabilidade• Meio tradicional

RevistasConsumidor• Exige instrução e renda• Público mais exigente, formador de

opinião e fiel ao veículo (linha editorial)• Referência para assuntos, confere

profundidade (Arquitetura, Moda)• Entretenimento e informação• Portabilidade• Qualidade na reprodução da imagem

Planejamento• Penetração de 39% no público geral, 53% na AB e a partir do ensino médio 66%• Maior afinidade com público feminino e com idade entre 10 e 39 anos• Segmentação de público• Maior prazo de impressão – menos imediata• Circulação semanal, quinzenal ou mensal favorecem continuidade da campanha• C P M maior que da TV Aberta

• Mensagem impacta mais de uma pessoa• Mensagem perdura• Assuntos de maior interesse:

Geral/Atualidades Celebridades Ciências

• DF, BH e POA têm mais leitores. Recife e Salvador abaixo da média

InternetConsumidor• Exige instrução e renda• Público receptivo a novidades• Maior difusora de conhecimento – se encontra de tudo• Permite interatividade• Conexão com o local e o internacional• Moderna e associada à tecnologia

Planejamento• Penetração vem aumentando muito ao longo dos anos – é o meio que

mais cresce• Maior afinidade com público masculino entre 10 e 29 anos• Permite atingir público qualificado e segmentado• Favores alta frequência média, pois a exposição pode ser alta• Permite mensuração rápida dos resultados

• Segundo meio preferido pelo brasileiro

• Internautas consultam internet antes de compras

TV por assinatura

Consumidor• Exige instrução (muito conteúdo legendado) e

renda• Confere status e prestígio social• Lazer e entretenimento• Liberdade de escolha de conteúdo – bastante

fragmentada

Planejamento• Vem aumentando muito a penetração – pacotes estão mais baratos• Favorece atingir público qualificado e formador de opinião, de acordo com o

gênero do programa• Tem custo menos que a TV aberta, o que favorece a estratégia de alta frequência

Integrar marca ao conteúdo do canal

CinemaConsumidor• Exige instrução e renda• Lazer e entretenimento• Confere status e prestígio – expressão artística e

cultural

Planejamento• Baixa penetração• Permite atingir público jovem qualificado• Alto impacto da mensagem por conta do

tamanho da tela e menor dispersão (público está concentrado)

• Menos de 20% da população vai ao cinema uma vez ao mês

• Indústria em crescimento

• Público fiel• Possibilita ações

integradas ao local• Usado como meio de

apoio

Planejador tem que ser

expert em Meios e Veículos

Diferença

Meios x Veículos

Precisa conhecer veículos: demografia,

comportamento,

investimentos publicitários,

analisar cases, ir ao campo

Quanto maior seu conhecimento, mais

abrangente e eficaz será o seu plano