Pré-projeto de TCC da Pós Graduação

IDENTIDADE E POSICIONAMENTO DE MARCAS

TEMA:

INTRODUÇÃO TEMA

AÇÕES COMUNICACIONAIS E APROPRIAÇÕES CULTURAIS NO AMBIENTE DIGITAL

OBJETO:

INTRODUÇÃO OBJETO

INTERFERÊNCIA MÚTUA ENTRE PRODUÇÃO MIDIÁTICA E O PÚBLICO

HIPÓTESE:

HIPÓTESE

ANALISAR COMO AS MARCAS SE APROPRIAM DAS MÍDIAS SOCIAIS…

OBJETIVO GERAL:

OBJETIVO GERAL

…E COMO ESSE CENÁRIO EXERCE IMPACTO NA PERCEPÇÃO QUE AS PESSOAS TÊM ACERCA DAS MARCAS, PRODUTOS, IDEIAS OU SERVIÇOS

OBJETIVO GERAL

ANALISAR AS ESTRATÉGIAS E AÇÕES NA ATUAÇÃO DAS MARCAS

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

MONITORAR A INTERAÇÃO ENTRE PÚBLICO E MARCAS NAS MÍDIAS DIGITAIS


ANALISAR A INFLUÊNCIA DO ‘SOCIAL’ NO PROCESSO ENTRE MARCAS E PESSOAS


JUSTIFICATIVA:

JUSTIFICATIVA

AS TECNOLOGIAS TÊM SE TORNADO CADA VEZ MAIS PRESENTES EM TODOS OS ASPECTOS DA VIDA HUMANA (SOCIAL, PROFISSIONAL E PESSOAL) IMPACTANDO E AFETANDO A SOCIEDADE, A CULTURA, O MODO COMO VIVEMOS E INTERAGIMOS COM O MUNDO

JUSTIFICATIVA

O MUNDO ESTÁ CADA VEZ MAIS DIGITAL E INTERCONECTADO.

DEVIDO ÀS CONSTANTES MUDANÇA NESSE CENÁRIO, VEMOS UM MERCADO EXTREMAMENTE GLOBALIZADO COMPETINDO ACIRRADAMENTE PELA ATENÇÃO DOS CONSUMIDORES

JUSTIFICATIVA

AS MARCAS ESTÃO AGINDO ALÉM DE SUA NATUREZA ECONÔMICA, PASSANDO A FAZER PARTE DA CULTURA E INFLUENCIAR A VIDA COTIDIANA DO PÚBLICO

JUSTIFICATIVA

AS ESTRATÉGIAS DIGITAIS DE COMUNICAÇÃO PREZAM PELO DESENVOLVIMENTO DE UM CONTEÚDO RELEVANTE E PERENE NA MENTE E NO CORAÇÃO DO CONSUMIDOR

JUSTIFICATIVA

E, PARA TAL, MUITAS VEZES SE APROPRIAM DE EXPRESSÕES CULTURAIS POPULARES SE INSERINDO INDIRETAMENTE NA VIDA DAS PESSOAS

JUSTIFICATIVA

OBSERVA-SE QUE ESSA INTERFERÊNCIA E RECEPÇÃO É MÚTUA, AS PESSOAS TAMBÉM TÊM SE APROPRIADO DE CONTEXTOS MIDIÁTICOS PRODUZIDOS PELAS MARCAS ADAPTANDO SEU SENTIDO INICIAL PARA ALGO MAIS PRÓXIMO DE SUA REALIDADE

JUSTIFICATIVA

PARA A MINHA PROFISSÃO (STRATEGIC PLANNER), É ESSENCIAL ESTUDAR COMO ESSAS APROPRIAÇÕES CULTURAIS ENTRE MARCAS E PESSOAS INFLUENCIAM NO COMPORTAMENTO DE CONSUMO (MATERIAL E SIMBÓLICO), NA SOCIEDADE E NA TRANSFORMAÇÃO DA NOVA CULTURA MIDIÁTICA

METODOLOGIA:

METODOLOGIA

LEVANTAMENTO BIBLIOGRÁFICO (LIVROS E ARTIGOS) DE AUTORES QUE ABORDAM OS TEMAS: MIDIATIZAÇÃO, BRANDING E TEORIA DAS MÍDIAS DIGITAIS

METODOLOGIA

ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DE ATUAÇÃO E AÇÕES DE MARCAS QUE OBTIVERAM NOTORIEDADE

METODOLOGIA

ANÁLISE DO CONTEÚDO E COMPORTAMENTO DO PÚBLICO NA REPERCUSSÃO DE AÇÕES NAS MÍDIAS SOCIAIS (FEEDBACK)

METODOLOGIA

MONITORAMENTO DE #HASHTAGS QUE ESTÃO SENDO UTILIZADAS TANTO POR MARCAS QUANTO PELO PÚBLICO

METODOLOGIA

MONITORAMENTO DE #HASHTAGS QUE ESTÃO SENDO UTILIZADAS TANTO POR MARCAS QUANTO PELO PÚBLICO

METODOLOGIA

COMPARAÇÃO DE EM QUE CONTEXTO A PRESENÇA DE TAIS #HASHTAGS ESTÃO NAS PÁGINAS OFICIAIS DAS MARCAS x NAS PUBLICAÇÕES E INTERAÇÕES FEITAS POR USUÁRIOS NAS MÍDIAS SOCIAIS

REFERENCIAL TEÓRICO

REFERENCIAL TEÓRICO:MIDIATIZAÇÃO:

• JOSÉ LUIS BRAGA (A Sociedade enfrenta sua mídia) • LAAN MENDES DE BARROS (Discursos midiáticos: representações e apropriações culturais) • HENRY JENKIS (Cultura da conexão e Cultura da convergência) • LÚCIA SANTAELLA (Da cultura das mídias à cibercultura e Navegar no ciberespaço) • MANUEL CASTELLS (A Galáxia da internet e A sociedade em rede)BRANDING E TEORIA DAS MÍDIAS DIGITAIS:

• PHILIP KOTLER E KEVIN LANE KELLER (Brandmindset, Administração de marketing e Mkt 3.0) • RAFAEL SAMPAIO (Marcas de A à Z) • MARTIN LINDSTROM (Brandsense: segredos sensoriais por trás das coisas que compramos) • RAQUEL RECUERO (Redes sociais na internet) • CLÁUDIO TORRES (A Bíblia do marketing digital) • CAROLINA FRAZON TERRA (Mídias sociais... E agora?)

REFERÊNCIAS

REFERÊNCIAS:A

• ANDRADE, Maria Margarida de. Introdução à metodologia do trabalho científico. 7ª ed. São Paulo: Atlas, 2005. !

• ARGENTI, Paul A, Comunicação Empresarial. A Construção da Identidade, Imagem e Reputação/ Paul A. Argenti; tradução Adriana Ceshin Rieche. Rio de Janeiro: Elsevier, 2011.

!B

• BRANDÃO, Maria Rita Barcelos de Souza. A Empresa e sua função docioambiental: Um olhar sobre as ações “Pedigree - Adotar É Tudo De Bom” e “Max Em Ação”/”Max Identidade”. Disponível em: <http://www.revistadir.mcampos.br/producaocientifica/artigos mariaritabarcelosdesouzabrandaoaempresaesuafuncaosocioambiental.pdf>. Acesso em: 27 set. 2016. !

• BUERA, Fernanda Moreira. A Estratégia Da Campanha “Adotar É Tudo De Bom” Da Marca Pedigree Em Diferentes Aplicativos Na Internet. 2009. Disponível em: <http://lapecpp.files.wordpress.com/2011/05/tfg3.pdf>. Acesso em: 27 set. 2016.

!C

• CASTELLS, Manuel. A galáxia da Internet: reflexões sobre a Internet, os negócios e a sociedade. Rio de Janeiro: J. Zahar, 2003. !

• CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. A era da informação: economia, sociedade e cultura. 11ª ed. São Paulo: Paz e Terra, 2008. !

• CINTRA, F. C. Marketing Digital: a era da tecnologia on-line. Disponível em <URL: http://publicacoes.unifran.br> Acesso em: 12 de setembro de 2016. !

• Campanha Chevrolet & Whatsapp. Disponível em <URL: http://portal.comunique-se.com.br/mkt-pp/78289-nova-campanha-da-chevrolet-se-estende-da-tv-ao-whatsapp> Acesso em: 21 de setembro de 2016.

REFERÊNCIAS

E • ELLWOOD, Iain. O livro essencial das marcas: tudo que você precisa saber, em mais de 100 técnicas para aumentar valor

das marcas. Tradução: Henrique Amat Rêgo Monteiro. São Paulo: Clio Editora, 2006. !

F • FLORES, Ana Cássia Pandolfo; BARICHELLO, E.M.M.R. Midiatização da sociedade: sócio-técnica e ambiência. In: Revista Culturas

Midiáticas. João Pessoa, v. 2, n. 2, julho/dezembro de 2009. !

J • JENKINS, Henry. Cultura de Convergência. 2 ed. São Paulo, Aleph, 2009. !

• JENKINS, Henry; FORD, Sam; GREEN, Joshua. A cultura da conexão. 1 ed. Aleph: São Paulo, 2014. !

K • KNAPP, Duane E. Brandmindset: fixando a marca. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2002. !

• KOTLER, Philip e KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing. São Paulo: Pearson Pretice Hall, 2006. !

• KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010. !

L • LÉVY, Pierre. A inteligência coletiva: por uma antropologia do ciberespaço. São Paulo: Loyola, 1998. !

• Lego Factory. Disponível em <URL: http://www.sustentabilidaderesultados.com.br/lego-engajamento-de-consumidores-no-desenvolvimento-de-produtos/> Acesso em: 21 de setembro de 2016. !

• LINDSTROM. Martin. Brandsense: segredos sensoriais por trás das coisas que compramos. São Paulo: Bookman, 2005.

REFERÊNCIAS

M • MARCONI, Marina de Andrade; LAKATOS, Eva Maria. Técnicas de Pesquisa. 7ª ed. São Paulo: Atlas, 2009. !

• MARSDEN, Paul. Social Commerce: Monetizing Social Media. Unique Digital, 2010. !

• MARTINS, José Souza. A natureza emocional da Marca: construção de empresas ricas. 6.ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007. !

P • PEREZ, Clotilde. Semiótica da Marca Corporativa. In: KUNSCH, Margarida. (Org.) Gestão Estratégica em Comunicação

Organizacional e Relações Públicas. São Paulo: Difusão Editora, 2008. P. 225-240._____. Propaganda: a tensão constitutiva entre fugacidade e perenidade. In: AQUINO, Victor. (Org.) A USP e a invenção da propaganda, 40 anos depois. São Paulo: FUNDAC, 2010. P. 119-131. !

• PINHO, J.B. O Poder das Marcas. São Paulo: Summus, 1996._____. Comunicação em Marketing: Tipos, Técnicas e Princípios. Campinas: Campinas Papirus, 1998. Pág. 47-49.

!R

• RECUERO, Raquel. Redes sociais na internet. Porto Alegre: Sulina, 2009. !

S • SAMPAIO, Rafael. Marcas de A à Z: como construir e manter marcas de sucesso. 6ª ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2002. !

• SANTAELLA, Lúcia. Da cultura das mídias à cibercultura: o advento do pós humano. Revista FAMECOS. Porto Alegre - nº 22 - dezembro 2003. !

• SANTAELLA, Lúcia. Navegar no ciberespaço: O perfil cognitivo do leitor imersivo. 1ª ed. São Paulo: Paulus, 2004.

REFERÊNCIAS

T • TORRES, Cláudio. A bíblia do marketing digital: tudo o que você queria saber sobre marketing e publicidade na internet e

não tinha a quem perguntar. São Paulo: Novatec Editora, 2009. !

• TERRA, Carolina Frazon. Mídias sociais… e agora? Tudo o que você precisa saber para implementar um projeto de mídias sociais. São Caetano do Sul: Difusão Editora; Rio de Janeiro: Editora Senac Rio, 2011. !

• Portal Pequenas Empresas & Grandes Negócios: Whatsapp é o principal meio de comunicação para jovens empreendedores. Disponível em <URL: http://revistapegn.globo.com/Administracao-de-empresas/noticia/2016/07/whatsapp-e-principal-meio-de-comunicacao-para-jovens-empreendedores.html> Acesso em: 21 de setembro de 2016.

CRONOGRAMA

CRONOGRAMA:

LEVANTAMENTO BIBLIOGRÁFICO

DE AUTORES QUE ABORDAM: MIDIATIZAÇÃO,

BRANDING E TEORIA DAS

MÍDIAS DIGITAIS

CRONOGRAMA

CRONOGRAMA:




MÍDIAS DIGITAIS

ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DE ATUAÇÃO E AÇÕES DE

MARCAS QUE OBTIVERAM

NOTORIEDADE

CRONOGRAMA

CRONOGRAMA:




MÍDIAS DIGITAIS



NOTORIEDADE

ANÁLISE DO CONTEÚDO E

COMPORTAMENTO DO PÚBLICO NA REPERCUSSÃO DE AÇÕES NAS MÍDIAS SOCIAIS

(FEEDBACK)

CRONOGRAMA

CRONOGRAMA:




MÍDIAS DIGITAIS



NOTORIEDADE

COMPARAÇÃO DE EM QUE CONTEXTO

A PRESENÇA DE TAIS #HASHTAGS ESTÃO

NAS PÁGINAS OFICIAIS DAS MARCAS x NAS

PUBLICAÇÕES E INTERAÇÕES FEITAS POR USUÁRIOS NAS

MÍDIAS SOCIAIS



(FEEDBACK)

CRONOGRAMA

CRONOGRAMA:




MÍDIAS DIGITAIS



NOTORIEDADE

MONITORAMENTO DE #HASHTAGS

QUE ESTÃO SENDO UTILIZADAS TANTO

PELAS MARCAS QUANTO PELO

PÚBLICO



(FEEDBACK)

COMPARAÇÃO DE EM QUE CONTEXTO

A PRESENÇA DE TAIS #HASHTAGS ESTÃO

NAS PÁGINAS OFICIAIS DAS MARCAS x NAS

PUBLICAÇÕES E INTERAÇÕES FEITAS POR USUÁRIOS NAS

MÍDIAS SOCIAIS

MUITO BOLINHO DE CHUVA E “CHÁ” PARA TODOS!