SEO e SEM - Conceitos e técnicas para otimização em buscadores

PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS

SEO - Search Engine OptimizationConceitos Básicos de Atuação


Sobre o profissional

Paulo Renato Oliveira

Publicitário especializado em internet e com mais de 15 anos de experiência. Já foi diretor de criação

de diversas agências em São Paulo e Curitiba, atendendo clientes como Petrobrás, Vivo, O Boticário,

Renault, ONU (Organização das Nações Unidas), Kraft Foods e suas marcas Lacta, Trakinas e Sonho

de Valsa, entre outros. Já recebeu diversos prêmios nacionais e internacionais, inclusive de

profissional de comunicação digital mais premiado no Clube de Criação do Paraná. Presta consultoria

nas áreas de comunicação e marketing digital e concepção de produtos digitais e ministra cursos e

palestras sobre o tema.

Conheça:>> www.paulorenato.net

http://www.paulorenato.net


A Origem das BuscasDiretórios- Inaugurado pelo Yahoo! (1994)

Buscadores (Spiders)

- Baseado em intervenção humana

- Inaugurado pelo Google (1998)

- Baseado em algoritmos de pesquisa

- Organizado por temas e subtemas (diretórios)

- Organizado por palavras ou termos-chaves (tags)

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A Origem das BuscasDiretórios Buscadores (Spiders)


A importância da Busca Orgânica- Pode representar mais de 90% do tráfego.

- Amplia muito a visibilidade dos nossos produtos.

- Bem executado, atrai tráfego altamente qualificado.

- Pode equivaler a milhões de reais ao ano em links patrocinados.

- É mais perene do que campanhas do que campanhas de mídia on-line.

- É mais difícil de ser reproduzido pelo concorrente de médio porte.


A Lógica dos BuscadoresAlgoritmos de Busca + Palavras-chaves- Palavras-chaves e sua forma determinam o tema. Método da pirâmide invertida.

- As buscas (ainda) não são semânticas. “Livro” não tem relação com “Material Didático”.

- Quanto mais específico, melhor.

- Landing pages são tão importantes quanto home-pages.

- Links entrantes (DE) e saintes (PARA) determinam autoridade. Método dos trabalhos científicos.


Page Rank e AutoridadeO que é Page Rank?

Page Rank é uma marca registrada do Google, e é um índice que vai de 0 a 10 e

classifica a qualidade de uma página ou site, a partir do número de referências e

da qualidade das referências que ele recebe.

Page Authority

- links recebidos de outros websites

- menções das redes sociais

- exclusividade do conteúdo.

Site Authority

- grande volume de páginas com alto

Page Authority.

- contribui com a autoridade das páginas

individuais.


Indicadores de ResultadoIndicador de performance de SEO.

- Posição média nas buscas por grupo de termos-chaves.

- Volume de tráfego originado de busca orgânica (absoluto)

- Volume de tráfego originado de busca orgânica (percentual)

Indicador de performance geral de SEO

- Equivalente financeiro do tráfego de busca orgânica. Palavra-chave: Livro Didático.

Lance de CPC sugerido no Google Adwords: R$ 0,53 Número de Visitas: 2.071 (em 2013)

Tráfego equivalente a R$ 1.097,63 investidos em links patrocinados.

Indicador de qualidade de palavras-chaves.


Termos-chavesA importância das palavras-chaves certas. A otimização para buscadores é sempre relativa a um determinado grupo de palavras ou termos-chaves.

Portanto é importante, antes de mais nada, saber para que palavras queremos estar bem posicionados. É

como decidir sobre que assuntos queremos ser considerados especialistas.

A escolha adequada das nossas palavras-chaves faz com que os esforços de produção de conteúdo e

otimização para buscador possam ser mais bem aproveitados, trazendo tráfego qualificado para o site.

Naturalmente antes de se analisar o Índice de Qualidade é necessário ponderar a pertinência da palavra-

chave para os objetivos da Instituição. De nada adianta encontrar termos de alto Índice mas que não

sejam relevantes para o prospect que procura nossos produtos e serviços.


Termos-chavesComo escolher as melhores palavras-chaves? Palavras-chaves muito genéricas tendem a trazer tráfego não qualificado, gerando pouco impacto sobre o

público que realmente vai adquirir nossos produtos. Por outro lado, palavras-chaves muito específicas

tendem a trazer um baixo volume de tráfego, pois recebem um baixo volume de consultas. A fórmula

abaixo ajuda a calcular um índice de qualidade para as palavras:

Popularidade (Número de Buscas – Google Trends)

Concorrência (Número de Resultados de Busca - Google)

2

Índice de Qualidade =

IMPORTANTE: o índice é relativo, não devendo ser considerado em valores absolutos. Os resultados podem ser diferentes em diferentes

ferramentas.


Oficina – Palavras-ChaveGeração de Palavras-Chaves- Insights iniciais

Avaliação da Concorrência- Número de Resultados de Busca

Quantidade de Buscas- Google Trends (www.google.com/trends)

- Brainstorm de termos relacionados

- Google Suggest

- Keyword tool – Google Adwords

- Keyword tool – Google Adwords


SEO EstruturalEstratégias utilizadas no código das páginas e na arquitetura de informação do site que colaboram para

que o website seja “legível”para os buscadores.

Meta Tags- Códigos na página que indicam aos buscadores a natureza dos conteúdos

- Não fazem parte da página em si, mas podem serexibidos para o usuário em contextos variados

- Tem importância relativa para o buscador, já que podem ser “manipulados”

TitleDefine o título que aparece na barra do navegador. Em um bom CMS este conteúdo coincide com o título feito pelo usuário.

DescriptionConteúdo que aparece no resumo do site na tela de resultado de busca do buscador.


SEO EstruturalKeywordsDescreve as palavras-chaves daquela página. Como não é exibido para o usuário, o conteúdo do próprio texto é um indicador de palavras-chaves mais importante do que esta meta tag.


SEO Editorial

Webwriting, Otimização de Conteúdo, Link Building.


SEO Editorial

Presença das palavras-chaves- Quantidade

- Densidade

- Posição

- Peso


SEO EditorialPresença de Palavras-Chaves – Quantidade. Número de vezes que a palavra aparece no texto é um importante indicador para os buscadores.

Quanto maior o número, mais aquela página trata precisamente daquele conteúdo.

Presença de Palavras-Chaves – Densidade. Não apenas a quantidade de vezes que uma palavra-chave aparece é importante, como também o número

de vezes que ela aparece em relação ao tamanho total do conteúdo.

Presença de Palavras-Chaves – Posição. As informações mais importantes são priorizadas, aparecendo no

título, no resumo (ou gravata) e no começo do texto – o modelo de

pirâmide invertida do jornalismo.


SEO EditorialFotos e Vídeos

É necessário associar conteúdos textuais às fotos e vídeos, para que eles sejam

compreendidos e indexados pelos buscadores.

Nome do Arquivo: é uma informação de grande relevância, já que é a única a estar

sempre associada à imagem.

Tag Alt – Alternative Text: um pequeno texto alternativo a ser exibido quando a

imagem não pode ser carregada.

Legenda ou Descrição: como parte da página, ajuda na otimização geral, além da

própria imagem ou vídeo.


SEO EditorialLink Building

A construção de uma rede de links é essencial para conferir autoridade ao nosso site e às

nossas páginas.

e-RP: realizar ações de relações públicas com blogs e websites parceiros, que

tenham autoridade nos nossos temas.

Ativação nas mídias sociais: disseminar os conteúdos nas mídias sociais é uma

forma de obter links entrantes. Isto vale para nossos próprios perfis, mas

também para perfis de terceiros.

Sites associados: a troca de links entre nossos próprios sites colabora com a

construção de autoridade.


Oficina – Produção de ConteúdoEscolha de Produto- Levantamento de Diferenciais e características do produto.

Produção de Conteúdo- Redação

Link Building- Mapeamento de temas relacionados em outros sites da empresa/marca

- Escolha de Palavras-chaves

- Definição de Estrutura de Páginas – Landing Pages + Features Importantes

- Geração de Imagens- Publicação

- Mapeamento de sites externos de temas relacionados

- Troca de links


Paulo Renato Oliveira [email protected](5541)9183-1325

Obrigado.

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