Sesi Cultura - Identidade

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Case para Colunistas 2014.

Text of Sesi Cultura - Identidade

  • 1. Sesi Cultura Iden%dade

2. O Servio Social da Indstria (Sesi) no Paran apoia as indstrias do Estado em aes para promover uma melhor qualidade de vida para os trabalhadores da indstria, suas famlias e a comunidade, fortalecendo o desenvolvimento pessoal e profissional do trabalhador. Para aumentar a qualidade de vida, o Sesi possui solues nas reas de Educao, Cultura, Sade, Segurana e Responsabilidade Social Empresarial, com o objetivo de agregar benefcios tanto para as indstrias quanto para os trabalhadores. 3. O Sesi Cultura existe desde 2008 com um extenso portflio de servios, que inclui shows, teatros, exposies, debates literrios, amostras de cinema a festivais, entre outras aes culturais. 4. Presena Estadual e Relevncia // As aes do Sesi Cultura esto presentes em 100 cidades do Paran, oferecendo Cultura com foco em trs pblicos: trabalhador da Indstria, comunidade e empresrios. Suas aes muitas vezes so a porta de entrada para parcerias e divulgao dos produtos da instituio em todo o Estado. A cada ano, as atraes atingem mais de 100 mil pessoas e cerca de 2.000 empresas. 5. A identidade do Sesi Cultura era reformulada anualmente at 2012. 2008 20102009 6. E as atraes eram divulgadas com a identidade especfica dos projetos + apoio da marcas do Sesi. 7. Alm disso, cada projeto cultural tinha sua prpria marca e divulgao especfica. 8. Como cada atrao mantinha sua identidade, a marca Sesi no era lembrada pelo espectador. Alm disso, no ficava evidente a diversidade de atuao do Sesi Cultura, muito menos seus projetos tinham recall com o pblico. No existia padronizao ou regra de elementos utilizados na comunicao. 9. Como padronizar a comunicao do Sesi Cultura? Como criar uma identidade que funcionasse para cada espetculo, mas que evidenciasse o conjunto de aes? Como criar um guia de padronizao e implement-lo em todo o Estado? Como trabalhar as diversas reas de atuao e dar destaque para o Sesi? 10. A soluo, ento, foi criar e implementar um Manual de Identidade para o Sesi Cultura. Essa construo se deu em duas etapas: em 2012, com a padronizao inicial da identidade e elementos utilizados; e em 2013 com a criao de um Manual de Marca e padronizao de todos os materiais criados para divulgao da Cultura. 11. Sesi Cultura DeniesdoManualdeIden%dade 12. Manual de Identidade Sesi Cultura Marca x Eixo // Para valorizar a marca do Sesi, o primeiro passo foi a determinao de um eixo para Cultura (termo mais abrangente), que eliminava a marca Sesi Cultural e criava apenas um complemento para a marca principal. 13. Manual de Identidade Sesi Cultura Marca x Eixo // Alm disso, o eixo evita a redundncia de informao e deixa claro que esta uma rea de atuao do Sesi, complementar a outros eixos. 14. Manual de Identidade Sesi Cultura Marca x Eixo // A partir deste momento, todas as logomarcas complementares de programas foram eliminadas, e os programas entram nas peas como tema principal. 15. Temas // Foi definida uma padronizao de cores por tema, para identificao a longo prazo do assunto discutido. Manual de Identidade Sesi Cultura 16. Padronizaes complementares// Para todas as peas, foram padronizados: tipologia, divises de contedo, assinatura, elementos de apoio, estruturao de chancelas (apoio, parceria, realizao, produo) Manual de Identidade Sesi Cultura 17. Foto // Um padro visual de foto foi estabelecido para todos os espetculos, valorizando o artista e a hierarquia das informaes. Optou-se por trabalhar sempre com fotos reais dos artistas ou espetculos, sem poluio visual. Manual de Identidade Sesi Cultura 18. Confira o Manual 19. Fortalecimento da Identidade Facilidade de leitura da informao Simplicidade de estrutura Padronizao visual Eliminao de poluio visual e rudos na comunicao Fcil identificao perante concorrentes Reforo de marca