CADEM, CEP y Michelle Bachelet: el peso de las encuestas públicas en Twitter - Roberto Guerra

Análisis estratégico #1 Números y tendencias en la desaprobación presidencial

Fuente: Digital Trends - Robertoguerra.clMaster en Comunicación Estratégica/ Master en Comunicación Política

Twitter: Últimos 30 díasBúsqueda: “Bachelet”

Fuente: Digital Trends: Política y Tendencias. Robertoguerra.cl

14 de septiembre de 2015

IntroducciónEn los últimos días se han publicado diversas encuestas de opinión publicas que han mencionado la percepción que tiene la ciudadanía sobre la Presidenta Michelle Bachelet y su gobierno.

Esta presentación hace una conexión entre lo que las personas respondieron en las encuestas, y lo que se está hablando en Redes Sociales para generar un vínculo entre el mundo análogo y el digital.

MetodologíaPara realizar este estudio, se tomaron todas las menciones en Twitter que dijeran “Bachelet”. Una vez obtenidos los resultados, se categorizan, se filtran y se ordenan los resultados para generar conclusiones tangibles.

La sentimentalización de las menciones se realiza sobre un muestreo proporcional sobre el cual se trabaja evaluando manualmente el contenido.

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Hashtags principales #Bachelet, #Sqm, #Chile, #Enlamira, #Caval

Menciones Usuarios Únicos

Alcance Potencial

15.200 5.755

197.042.098





PARTICIPACIÓN

71% MASCULINA


2.131 menciones en el peak

27 de agosto





@alejoferrada @PatricioNavia @Pablosimonetti @Allamand @Vitocastro6

Los Top 5 en la conversación *Según número de seguidores (Excluye medios de comunicación)






23%

4%

73%

NegativoPositivoNeutro

73% de las menciones fueron

NEGATIVAS






Word Cloud: General *Resultados basados en muestra proporcional


La conversación es predominantemente negativa.

Las personas usan este espacio para quejarse de los problemas y hablar mal sobre Michelle Bachelet.





Atributos Medidos


Menciones que incluyen la palabra: - Liderazgo - Credibilidad - Competencia - Confianza - Carisma

5%9%

11%

34%

42%LiderazgoConfianzaCompetenciaCredibilidadCarisma

*Total: 289 menciones





Twitter: Últimos 30 díasAtributos

Word Cloud: Liderazgo

Las personas en general sienten que Michelle Bachelet no tiene el liderazgo necesario para ser presidenta y tomar buenas decisiones.






Word Cloud: Confianza

Las personas en Twitter hablan de Desconfianza más que de confianza cuando se trata de Bachelet.






Word Cloud: Carisma

El atributo que alguna vez fue principal para Michelle Bachelet hoy resulta ser el tema menos relevante con un total de 6 menciones en la discusión digital.





Areas de gestión

Twitter: Últimos 30 díasGestión de Gobierno

Menciones que incluyen la palabra: - Delincuencia - Economía - Salud - Educación - Transporte - Empleo

5%8%

15%

17%25%

29%DelincuenciaEconomíaSaludEducaciónTransporteEmpleo

*Total: 695 menciones





16%

84%

NegativoPositivoNeutro

84% de las menciones fueron

NEGATIVAS

Twitter: Últimos 30 días

Economía


Gestión de GobiernoMaster en Comunicación Estratégica/ Master en Comunicación Política




Word Cloud: Delincuencia

Las personas demuestran estar preocupadas por la constante lucha, los robos y el conflicto con la Araucanía entre otras variables. La gente siente que Bachelet no está haciendo nada por mejorar esto.






Word Cloud: Economía

Las personas son muy críticas en este aspecto del gobierno de Bachelet. Hacen énfasis en que los precios están muy altos y que la economía está empeorando.




Twitter: Últimos 30 díasConclusión


ConclusiónLo que se está hablando en las redes sociales muestra estar directamente relacionado con los resultados de las encuesta públicas medidas por el MCE/MCP de la Universidad Adolfo Ibáñez. Existe un grupo de personas preocupado por el futuro del país, que desaprueba a Michelle Bachelet y su gestión pero no sabe quién podría reemplazarla.

Los atributos más criticados de Michelle Bachelet son su liderazgo y la confianza. La mandataria destaca, para el público en Twitter, como una persona que no cumple lo que promete ni es capaz de mejorar la situación para el país.

Las áreas de gestión de la presidenta que se ven más cuestionadas son la Economía y la Delincuencia, siendo las más débiles según la percepción del público. Las personas no están contentas con el desarrollo del gobierno no sólo en estas materias, sino en prácticamente todas las demás.



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