Eleições 2014 - Aécio x Dilma

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Estudo desenvolvido através do módulo Facebook Pages Performance do Buzzmonitor Social Analytics, tendo como objetivo comparar a performance de páginas concorrentes ou similares no Facebook. Faça download para ver o arquivo com maior qualidade.

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  • 1. PERFORMANCE DE PGINAS NO FACEBOOK - 06.10.14 a 20.10.14ACIO X DILMA

2. Estudo desenvolvido atravs do Buzzmonitor Facebook PagesPerformance.Perodo analisado: 06.10.14 a 20.10.14Objetivo: comparar a performance de pginas concorrentes ousemelhantes no Facebook.Pginas monitoradas: Acio Neves e Dilma Rousseff.Indicadores:1. Fans2. Talking About3. Engagement4. Interactions5. Top Users6. User Posts7. Page Posts8. Posts9. Post Types10. Engagement by Post Type11. Response Time12. Response Rate 3. FANSMonitora o crescimento de fs de uma pgina. NoBuzzmonitor voc obtm 3 relatrios: Absolute Values,New Fans e Growth of Fans. 4. Absolute Values:Total de fs at o fim do perodoanalisadoAcio Neves: 2.996.177 milhesDilma Rousseff: 1.690.699 milhoO total de curtidas da pgina de Acio maior do que o de Dilma. 5. New FansTotal de fs adquiridos durante operodo analisadoAcio Neves: 1.297.690 milho.Dilma Rousseff: 429.430 mil.A pgina de Acio conquistou mais curtidas durante o perodo analisado. 6. Growth of FansComo calculado:Likes conquistados no dia x 100Total de likes no dia anteriorO crescimento em percentualAcio Neves: 76.4%Dilma Rousseff: 34.05%Consequentemente, o crescimento da pgina de Acio tambm maior. 7. TALKING ABOUTContabiliza todas as histrias (comentrios, likes, shares, check-ins,marcaes e recomendaes) que envolvem a sua pgina dealguma forma. No Buzzmonitor voc obtm 2 relatrios: AbsoluteValues e Talking About/Fans. 8. Absolute Values:Total de pessoas falando sobredurante o perodo analisadoAcio Neves: 55.019.757Dilma Rousseff: 29.663.376O total de pessoas falando sobre Acio Neves maior do que o total sobre Dilma. 9. Talking About / Fans:Com uma base de fs maior, o Talking About relativo tambm maior para Acio.Como calculado:Absolute Values x 100Total de fsO Talking About relativoAcio Neves: 145.28%Dilma Rousseff: 133.05% 10. INTERACTIONSRepresenta o total de interaes (likes, comments eshares) que a sua pgina recebeu durante o perodoanalisado, influenciando a taxa de Engagement e onmero final de Talking About. 11. Acio tem um total maior de interaes, porm, perde em nmero de comentrios e compartilhamentos.Acio NevesTotal de interaes: 17.616.308Likes: 13.347.124Comentrios: 245.154Shares: 4.024.030Mdia de interaes por dia:1.174.420.53Dilma RousseffTotal de interaes: 17.143.027Likes: 11.659.589Comentrios: 324.660Shares: 5.158.778Mdia de interaes por dia:1.142.868.47 12. ENGAGEMENTMede o quanto os usurios se envolvem com a sua pginae te ajuda a acompanhar a participao dos seusseguidores nas suas publicaes. 13. Com o maior nmero de interaes, o engajamento geral na pgina de Acio Neves maior.Como calculado:Interaes x 100N de posts / Total de fsMdia de engajamento obtidodurante o perodo analisadoAcio Neves: 3.5%Dilma Rousseff: 2.8% 14. POSTSPermite observar todas as postagens das pginas eusurios por ordem de engajamento, data, nmerode compartilhamento, likes ou comentrios. 15. Analisamos apenas os posts mais engajados feitos pelas pginas. Seguindo estes parmetros, o primeiro lugar ficou paraDilma Rousseff, seguido por 3 publicaes de Acio Neves. 16. Post com maior engajamentodurante o perodo monitorado12/10/14323.515 likes30.993 shares18.061 comentrios13.39% engajamentoClique na imagem para ver o post no Facebook. 17. Post com maior engajamentodurante o perodo monitorado16/10/14261.027 likes7.188 shares56.594 comentrios16.74% engajamentoClique na imagem para ver o post no Facebook. 18. PAGE POSTSPermite visualizar a atividade da sua pgina e deconcorrentes, saber a quantidade diria de postagens etambm o nmero total durante um perodo definido. 19. Com o maior nmero de interaes, o engajamento geral na pgina de Acio Neves maior.Total de posts durante o perodoanalisadoAcio Neves: 203Dilma Rousseff: 409 20. POST TYPESSaiba quais so os formatos de post (imagem,enquete, status ou vdeo) mais publicados pelasua marca em comparao ao seubenchmarking. 21. Ambas as pginas publicam mais imagens e vdeos, mas divergem quanto aos outros tipos de posts.As duas pginas do prefernciapara posts com imagem (photo). Emseguida aparecem as publicaes devdeo. A diferena fica entre link estatus (somente texto), onde Dilmapublica muito mais o ltimo item doque Acio. 22. ENGAGEMENT BY POST TYPESVisualize qual marca obteve melhor performance deengajamento por determinado tipo de post. 23. Para os dois candidatos, o tipo depost que mais gerou engajamentofoi o status (somente texto), seguidopor imagem (photo). A divergnciafica, novamente, entre vdeo e link.Status o tipo de post que mais gerou engajamento em ambas as pginas. 24. Apesar de ainda ser a mais ativa, com 206 posts a mais do que Acio Neves, a pgina de Dilma Rousseffrecebe menos ateno. Com o fim do primeiro turno das eleies, o candidato do PSDB, que estava sempreem terceiro lugar nas mtricas de Talking About, Interactions e Engagement, recebeu um impulso muitomaior. O efeito foi basicamente o mesmo do que aconteceu com Marina Silva aps a morte de EduardoCampos: sua pgina cresceu consideravelmente e seus seguidores se tornaram mais engajados em suaspublicaes.O nmero de interaes na pgina de ambos aumentou 17x em relao anlise do Buzzmonitor feita emagosto. Porm, mesmo com um total de aes maior do que o de Dilma, os nmeros de comentrios ecompartilhamentos da pgina de Acio so menores. Este dado demonstra que, ainda assim, os seguidores daatual presidenta so mais participativos. Alm disso, depois do debate presidencial do SBT no ltimo dia 15, onmero de histrias (comentrios, likes, shares, check-ins, marcaes e recomendaes) envolvendo Aciodiminuiu, tornando Dilma o principal tema nos dias seguintes.No foi possvel analisar as mtricas User Posts, Response Time e Response Rate porque nenhuma das pginas permite publicaes no Mural. 25. Use grtis e conhea outrasfuncionalidades do Buzzmonitor!