REDES SOCIAIS E A MÚSICA

A INTERNET COMO PLATAFORMA DE COMPARTILHAMENTO

OI.Talita AlvesAgência WeProfessora universitária5 anos de experiência

SOUND CHECK

SOBRE O QUE VAMOS FALAR?+ Redes sociais e a música+ Internet como nova plataforma de compartilhamento

ARCTIC MONKEYS

ROCK - INDIE+ Banda britânica: Jamie, Matt, Nick e Alex+ Formada em 2002 nos subúrbios da cidade de Sheffield

SHEFF, WHAT?

500M HABITANTES,1M MORANDO EM ÁREAS URBANAS.

COMO ELES FICARAM CONHECIDOS MUNDIALMENTE?

BLOGS, BABY.

RESULTADOS+ I Bet You look Good On The Dancefloor: número 1 no UK single charts+ Whatever People Say I am, That's What I'm Not (2006): o álbum de estreia vendido mais rapidamente na história da música britânica, ultrapassando o Oasis

AM (2013): BUZZ NAS REDES E UM 10 NO NME

DIGITAL + TECNOLOGIA

NOS DIAS DE HOJE+ Mudando a produção musical+ Mudando a indústria da música

CENÁRIO ATUAL+ Fatores econômicos e sócioculturais+ Quebra de barreiras geográficas+ Conexão entre as pessoas+ Uma nova postura de interação

2000 - 2013Com o surgimento das principais plataformas, os artistas ganharam novas mídias de divulgação. A indústria musical e os usuários também.

NOVAS EXPECTATIVASNOVAS FORMAS DE CONSUMO

TALENTO RECORD LABEL

CD+ + =

TALENTO RECORD LABEL

CD+ + =

TALENTO INTERNET SHOWS+ + =

X X

EM RELAÇÃO AOS SHOWS+ Antes: turnê para promover álbuns + Hoje: álbuns para conseguir mais shows

LIVE NATIONDepois de ¼ de século, Madonna abandonou a Warner, que havia lançado todos os seus álbuns até então. Ela deixou a gravadora para assinar um acordo de US$ 120 milhões com a Live Nation, que ficou responsável por toda a carreira da artista.

“A MÚSICA MUDOU E EU TENHO QUE ME MOVER COM

ESSA MUDANÇA.”

“MINHA MÚSICA PODE CHEGAR AOS

MEUS FÃS DE FORMA ILIMITADA.”

“QUEM SABE COMO MEUS ÁLBUNS SERÃO

DISTRIBUÍDOS NO FUTURO?”

EM 2010, JAY-Z FEZ O MESMO

OS FÃS

POWER 4 THE PEOPLE+ Tecnologias sociais fragmentaram o poder da indústria da música + O papel dos fãs cresceu. Se antes o foco era somente o negócio da música, hoje em dia o fã é parte essencial disso tudo. Eles não são apenas consumidores, eles são co-produtores, participantes, membros, promotores, etc.

ESTÃO FALANDO DE VOCÊ NAS REDES NESSE

EXATO MOMENTO.

OUVINDO SUA MÚSICA NO

SOUNDCLOUD.

PUBLICANDO FOTOS NO INSTAGRAM.

DESCOBRINDO UMA NOVA FORMA DE

CONSEGUIR CONTEÚDO TODOS OS DIAS.

A IMPORTÂNCIA DA MÚSICA

* Fonte: Marrakesh Records and Human Capita, UK.

70% DOS JOVENS (16-19) PREFEREM 1 SEMANA SEM SEXO DO QUE 1 SEMANA

SEM MÚSICA.

COMO TIRAR PROVEITO DISSO?

RADIOHEAD

PAGUE QUANTO QUISERAconteceu em 2008. Na época, foi visto como uma das experiências mais revolucionárias do mercado. Mais tarde, a banda lançou uma versão em cd com o álbum inteiro e vendeu 1,75MM de unidades.

“FOI UMA SITUAÇÃO ÚNICA, PARTICULAR E QUE NUNCA MAIS VAI

ACONTECER.”

NIN E PRINCE FIZERAM O MESMO

AMANDA PALMER

CROWDSOURCINGAmanda arrecadou 1,2MM de dólares no Kickstarter para produzir e promover seu terceiro disco. O álbum ficou em décimo lugar nas paradas dos Estados Unidos.

ELA CONSEGUIU 12X O VALOR QUE PEDIA

“NÃO OBRIGUE AS PESSOAS A PAGAR

PELA MÚSICA.”

DAFT PUNK

RANDON ACCESS MEMORIESDepois de assinarem um contrato com a Columbia Records, os robôs começaram um gradual lançamento promocional do álbum, incluindo outdoors, comerciais de televisão e até séries pra internet.

DE ACORDO COM A AMAZON, AS VENDAS DE VINIL CRESCERAM 100% DESDE O ANO PASSADO.

* Fonte: Paste Magazine, Setembro 2013.

ARCADE FIRE

REFLEKTORA banda resolveu criar uma narrativa misteriosa antes de lançar o primeiro single do novo álbum. Eles monopolizaram a atenção dos veículos de música até começarem a divulgar informações oficiais.

SITE INTERATIVO EM PARCERIA COM O

GOOGLE, FUNCIONA NO COMPUTADOR E

NO CELULAR.

E NO BRASIL?

CRIOLO

NÃO EXISTE AMOR EM SPO título da música foi além da própria música. Fez as pessoas se questionarem sobre, criando uma série de outros movimentos paralelos na internet e fora dela.

A BANDA MAIS BONITA DA CIDADE

ORAÇÃOEra pra ser um vídeo bonito e feliz, mostrando o encontro de amigos. Tão cedo, a música caiu no gosto das pessoas com direito à mençõesnas redes e movimentou a agenda da banda com shows pelo Brasil.

GABY AMARANTOS

XIRLEYMais de um milhão de views no Youtube e o sucesso já aparecia na vida de Gaby oficialmente. Na época, causou euforia nas redes e amplificou o universo da música e da cultura paraense.

JEITO FELINDIE

PAGODE INDIEHomenagem ao Raça Negra, grupo de pagode famoso nos anos 90. Vários artistas se reuniram para gravar versões alternativas das canções da banda. Ficou disponível para download e streaming no portal Fita Bruta, um dos organizadores da coletânea.

QUEREMOS

PLURALPlataforma que permite a participação do fã na hora de ajudar a decidir quais bandas receber na sua cidade. Funciona por meio de campanhas de financiamento coletivo para confirmar os shows.

ERA CONECTADA

NAS REDES, SOMOS:+ 79% dos brasileiros, cerca de 78 milhões de pessoas+ Facebook: 76 milhões+ Twitter: segundo maior país, com 41,2 milhões de perfis+ Youtube: maior mercado fora dos EUA

* Fontes: eMarketer, Facebook, comScore (2013).

* Fonte: Socialtyze, 2013.

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8

15

23

30

Música Atividades TV Filmes Comida Moda Esportes Leitura Política

24,8%

MÍDIA SOCIAL = DEMOCRACIA

BRASIL X BRASILNosso país ainda demonstra uma divisão entre ricos e pobres. A diferença, hoje, diz respeito ao consumo e à novos hábitos. A internet chega à todos, via computador, tablets ou celular: de comunidades carentes até áreas rurais.

SOUND CHECK

MÚSICA+ Do grego μουσική τέχνη - musiké téchne, a arte das musas+ Uma forma de arte que se constitui basicamente em combinar sons e ritmo, seguindo uma pré-organização ao longo do tempo

MAKES THE PEOPLE COME TOGETHER

MIX THE BOURGEOISIE AND THE REBEL

UM CANAL DE COMUNICAÇÃO+ Um meio pelo qual as pessoas podem compartilhar emoções, intenções e significados; independentemente do idioma+ Interação humana e efeitos físicos poderosos

MÚSICA NA REDE: +300 FORMAS DE COMPARTILHAR

ERA UMA VEZ

MP3+ 1982: a Fraunhofer Institutein Erlangen (na Alemanha) estava pesquisando formas de armazenar dados de áudio digital+ Karlheinz Brandenburg desenvolveu o formato de arquivo MP3

BEFORE IT WAS COOL

NAPSTER

O ILUMINADOShawn Fanning tinha 18 anos e ainda estava na faculdade quando teve a ideia de criar um programa de computador que iria permitir compartilhamento de músicas em MP3. O site se tornou conhecido em pouco tempo.

O SERVIÇOO Napster foi útil e ajudou as pessoas a descobrirem novos artistas, que antes eram desconhecidos. Quanto mais usuários online compartilhando, mais músicas ficavam disponíveis para todos.

O FIMO Napster sofreu uma ação judicial em novembro de 1999 após denúncia da RIAA (Recording Industry Association of America), alegando que música compartilhada implicava em roubo. Os servidores do Napster foram fechados em 2001.

O RETORNOO serviço volta a funcionar no Brasil. Em parceria com o Terra, o Napster toma o lugar do Sonora, plataforma de música no portal. Por aqui, eles pretendem lançar a versão nacional disponibilizando mais de 10 milhões de músicas, cobrando entre R$ 8,90 e R$ 14,90 por mês.

“O NAPSTER MOSTROU O CONSUMO DE MÍDIA

NA INTERNET.”

* Phil Leigh, Internet Media Analyst.

APPLE

ITUNES+ Lançado oficialmente em 2001+ Uma solução perfeita (e legal) para procurar, encontrar, baixar e ouvir música. Mostra a tecnologia como parte da música

MÚSICA = CULTURA HUMANA

DOS NOSSOS DIAS+ Mais conteúdo sendo produzido+ Novas oportunidades para novos artistas e empresários para criar, promover e distribuir música

CLICK = BUY

CONSUMO X COMPRA+ Plataformas online para ouvir música+ Sites dedicados à oferecer download, de forma legal e ilegal+ Blogs sendo referência de conteúdo online

BLOGS ALCANÇAM 95,9% DOS USUÁRIOS

ONLINE NO BRASIL.

* Fonte: comScore, 2012.

BITCH, DON’T KILL MY VIBE

DEVELOPERS

PLATAFORMAS & MÍDIAS+ Programadores estão moldando o futuro da música+ A tecnologia mudou o processo de criação e distribuição+ Hackers e developers, embora não saibam tocar um acorde, participam do ecossistema da produção musical

SPOTIFY NO BRASIL AINDA EM 2013

VÍDEO

MÚSICA ONLINE = VÍDEO+ O poder da disseminação de conteúdo online para divulgar música+ Facilidade de publicação versus relevância de conteúdo+ Chama a atenção das pessoas e escapa do fluxo de informação

VEVO BRASIL:#2 MAIS ACESSADO

VINIL

“O VINIL NÃO MORREU. VENDER

CDS, SIM.”

* Michael Rapino.

MERCADO AQUECIDO+ Quase 550 mil LPs vendidos em 2013 na Grã-Bretanha. Se o ritmo de vendas persistir, o resultado no final do ano pode chegar a 700 mil álbuns+ Nos últimos 12 meses, as vendas dobraram em comparação com o mesmo período do ano passado

* Fonte: BPI, 2013.

HAIM + ROUGH TRADE DISCO, SHOW E STREAMING

MERCADO BRASILEIRO+ A Polysom é a única fábrica de vinil no país+ No ano passado, teve um lucro de 13,55%+ Impulsionado pela venda de clássicos, relançamentos, livrarias, feiras de escambo e e-commerce

LP NÃO É APENAS UMA MÍDIA DA MÚSICA, É UM FORMATO QUE OS

FÃS GOSTAM DE OUVIR.

MOBILE

A MAÇÃ NO COMANDO+ 75% do mercado de músicas digitais está sob o controle da Apple. O iTunes consome US$ 6,9 bilhões por ano, enquanto o mercado, como um todo, recolhe US$ 9,3 bilhões.

* Fontes: comScore, 2010. Asymco, 2013.

FESTIVAIS

FESTIVAL NÃO É SÓ 1 FESTIVAL+ Mobile contribui com o compartilhamento de conteúdo+ Streaming aumenta a audiência dos eventos+ Entrada de nomes de peso (como o Lollapalooza) e casas trazendo nomes relevantes movimentaram a música no país

USAR AS REDES PARA ATRAIR TURISTAS QUE VIAJAM MOTIVADOS

PELA MÚSICA.

MARCAS

CO-BRANDED+ Posicionamento das marcas para reforçar relacionamento com os consumidores e o que eles gostam de fazer+ Marcas grandes chegam a gastar mais de 100 milhões: Coca-Cola, O2 e Blackberry gastaram cerca de 104 milhões de libras com o uso de músicas em festivais, online e patrocínios (um aumento de 6%)

* Fonte: PRS for Music, 2013.

TRIDENT: MÍDIA ESPONTÂNEA

NO ROCK IN RIO GEROU CONTEÚDO EQUIVALENTE

À R$ 20 MILHÕES.

MÚSICA = MÚSICA

CAPITAL SOCIALSe o seu sonho é distribuir música, nunca houve um momento como esse antes. Música é social, atual e mutável. E, acima de tudo, música é feita por músicos.

FUTURO DA MÚSICA

NÃO TRABALHAMOS COM PREVISÕES

ESCOLA JOHN LENNON & YOKO ONO DE

MARKETING MUSICAL.

COMO SOBREVIVER?+ Acompanhar o zeitgeist e não ter medo de mudanças+ Fazer uso de novas tecnologias e de mais de uma mídia+ Estabelecer conexões emocionais

COM A PALAVRA, SETH GODIN+ Proteção contra cópia na era digital é um sonho+ Interatividade não pode ser copiada+ Permissão e distribuição+ Assinatura de serviço

"IT'S NOT JUST A RECORD, IT'S A MOVEMENT."

OBRIGADA! ;)

+ @TALITAS+ TALIT87@GMAIL.COM