Redes Sociais nas Eleições

REDES SOCIAIS

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PROGRAMAÇÃO

QUEM

SOU?

AMBIENTE

ATUAL

REDES

SOCIAIS

PLANEJAR

EXECUTAR

MEDIR

Q&A

TEMPO Apresentação de 45min

15 minutos para dúvidas

NOTAS Apresentação estará disponível por email:

[email protected]

WI-FI Consultar organizador

PROGRAMA

http://alexandrestumpf.com

@alexandrestumpf

APRESENTAÇÃO

http://alexandrestumpf.com 4

ALEXANDRE STUMPF http://alexandrestumpf.com

•Fundador & CEO Beonpop, ferramenta de medição de popularidade de pessoas e marcas em redes sociais. Lançado em 2013 o Beonpop já possui mais de 2.3M de usuários em mais de 100 países.

•Especialista em redes sociais formado em Informática pela PUC-RS e especialização em Marketing (MBA) pela FGV

•Empreendedor criador de produtos de segurança para pessoas e empresas na navegação internet como Trevio (http://trevio.com) e de redes sociais como o ctrlSharing (http://ctrlsharing.com)

http://trevio.com/

Uma mudança radical

AMBIENTE ATUAL

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AMBIENTE ATUAL Mudança

1 – INFLUÊNCIA CARA A CARA Em 2008 esta influência na opinião dos eleitores era de 47% e caiu para 22% em 2015. 2 – BUSCA DE INFORMAÇÕES EM SITES Era de 3% em 2008 e passou para 14% em 2015. Combinado com redes sociais este número passa para 19%. 3 – OUTRAS INFLUÊNCIAS 19% propaganda eleitoral 18% rádio 22% conversa pessoal


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PBM 2015

1 – USO DIÁRIO DE INTERNET • 48% usam Internet • 37% usam diariamente • 72% com ensino superior usam diariamente • 5 horas por dia (dia de semana) 2 – COMO USAM? 66% dos acessos Internet feitos por celular Meio de comunicação mais utilizado

• 93% Televisão • 46% Rádio • 42% Internet


Novo comportamento

REDES SOCIAIS

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REDES SOCIAIS

?

$ Gastos Perfil de consumo

Buscas O que interessa a você

Uso Quando, quanto e o que você usa

Elas conhecem seu perfil


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TESTE GOOGLE

Busca feita no www.google.com por “Alexandre Chitto Stumpf”

Faça a sua pesquisa


http://www.google.com/

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A PERCEPÇÃO É A REALIDADE


12 http://alexandrestumpf.com

Plataforma barata para estar presente

Custo para fazer a diferença

Quando começa a campanha nas redes sociais?

O que você busca nas redes sociais?

Seguidores e interações

Votos

REDES SOCIAIS Uma plataforma única


REDES SOCIAIS Uma plataforma única

Estratégias

PLANEJAMENTO


PLANEJANDO AÇÕES Uma plataforma única

Publique suas propostas,

suas ideias e eventos em

que está participando

Esteja sempre atento e

monitorando as

interações com seus

perfis. Identifique

influenciadores e pessoas

chave.

Esteja sempre pronto

para responder,

interagir e dialogar com

sua audiência

Falar ouvir conversar

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USO DAS REDES SOCIAIS para o que usam? *

FALAR SOBRE POLÍTICA

33% 58%

BUSCAR INFORMAÇÕES SOBRE POLÍTICA

47%

SERVIÇOS GOVERNO

58%

FALAR SOBRE PRODUTOS QUE USAM

* GlobalWebIndex


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USO DAS REDES SOCIAIS


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PRINCIPAIS REDES SOCIAIS


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FACEBOOK


Maior rede social Excelente ferramenta de anúncios Diversos tipos de interações Colaborativo e Interativo Páginas x Perfil Live

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FACEBOOK NO BRASIL


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ANÚNCIOS NO FACEBOOK


IV – por meio de blogs, redes sociais, sítios de

mensagens instantâneas e assemelhados, cujo

conteúdo seja gerado ou editado por

candidatos, partidos ou coligações ou de

iniciativa de qualquer pessoa natural.

Art. 21. Na internet, é vedada a veiculação de

qualquer tipo de propaganda eleitoral paga (Lei

nº 9.504/97, art. 57-C, caput).

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BLOG


Blog deve centralizar a comunicação Melhor indexação em mecanismos de busca Credibilidade Conteúdo de interesse Pode gerar grande nùmero de acessos

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INSTAGRAM IMAGEM É TUDO


Preferida dos jovens +400M de usuários 20% dos usuários Internet Interações rápidas Suporte a vídeos

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TWITTER OBJETIVIDADE


Followers Hashtags Feedback rápido Disseminação rápida Limite de caracteres é o desafio!

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YOUTUBE ALÉM DE VÍDEOS


Segundo maior buscador da Internet Indexação alta em mecanismos de busca Exposição alta Possibilidade de comentários Avaliações Segunda maior rede social em número de

acessos

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WIKIPEDIA SOBRE VOCÊ


Enciclopédia colaborativa Alta indexação para mecanismos de busca Maxima atenção Credibilidade alta

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LINKEDIN PROFISSIONAL


Sua vida profissional Contatos para negócios Relacionamento diferenciado Comunicação diferenciada Novas ferramentas de ads e analytics

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GOOGLE+ EM CRESCIMENTO


Alta indexação Alternativa ao Facebook Incógnita Interação com serviços do Google Hangout

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E-MAIL COM CUIDADO


Somente e-mails captados Conteúdo relevante Opt-out (descadastramento) Periodicidade é fundamental Excelente ferramenta para comunicação Baixa taxa de abertura de e-mails

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WHATSAPP MUITO CUIDADO


O fenômeno dos grupos Boatos e notícias falsas Opt-in Como usar e para o que usar? Excelente ferramenta para engajamento

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ctrlSharing.com


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PLANO DE AÇÃO estratégias, budget, canais, etc…


Mãos a obra

EXECUÇÃO

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VAMOS TRABALHAR!


Como a legislação afeta a execução? Site hospedado no Brasil Não pedir votos! Não comprar banco de e-mails Não publicar em sites de pessoas jurídicas

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VAMOS TRABALHAR!


Não realize apenas ações reativas Busque sempre informações que possam ser

relevantes Antecipe reações e eventos Estruture dados de maneira qualitativa e não

só quantitativa Identifique os influenciadores

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AÇÕES SIMPLES


Publique no horário correto

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SEUS INFLUENCIADORES


Identifique seus influenciadores

Crie grupos de influenciadores

Dissemine sua informação mais rápido

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CASE FLAVIO DINO 2014


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O QUE NÃO FAZER


Não apresentar propostas; Criar espaços e propor interação, mas não

interagir; Brigar com seguidores; Fazer campanha por DM; Forçar intimidade com os usuários da rede; Querer agradar a todos

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GERENCIAMENTO DE CRISES


Boatos, notícias falsas e notícias verdadeiras se espalham muito rápido

Tenha um plano estruturado para responder rapidamente

Exemplo Facebook x Universidade Princeton Tempo de reação x credibilidade

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TEMPLATE DE AÇÃO

AVALIAÇÃO

$

ORÇAMENTO

INDEXAÇÃO

ATENDIMENTO

WEBSITE

PLANO DE AÇÃO

BLOG

FACEBOOK PAGE


Acompanhamento

MEDIÇÃO

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PORQUE MEDIR?


Identificar influenciadores Gerenciar crises Insights para criação de conteúdo Interação com seguidores Esclarecimento de dúvidas Reduzir incertezas na tomada de decisões Testes de hipóteses Gerar mobilização

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TENDÊNCIAS


Transmissão de eventos ao vivo Whatsapp grupos privados Youtube Militância digital Contribuição de ideias Gerenciamento de crises Busca de informações Medição e acompanhamento de concorrentes

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BEONPOP SUA POPULARIDADE


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BEONPOP SUA POPULARIDADE


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BEONPOP.COM


Interações POP

Likes Algorithm

Followers

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OBRIGADO

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