A CONSTRUÇÃO DA MENSAGEM PUBLICITÁRIA

CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DE UMA IMAGEM PUBLICITÁRIA

• Intencionalidade

• Facilidade de leitura

Construção de uma realidade que visa atender as necessidades pré-consciente e inconscientes do consumidor(segurança, sucesso, identificação de classe).

TIPOS DE MENSAGEM DE UM INFOGRÁFICO

• Plástica

• Icônica

• Lingüística

MENSAGEM PLÁSTICA

Os elementos plásticos da imagem - cores, formas, composição, textura – são signos plenos de significado e podem ser analisados da seguinte forma:

Suporte – define o tipo de mídia.

Quadro – define os limites físicos da imagem, que podem ser de dois tipos: ausente, que remete ao imaginário e presente que remete ao concreto.

Enquadramento – podem ser fechados, indicando proximidade ou aberto, indicando distância.

Ângulo de Tomada – reforça ou contradiz a noção de realidade e podem ser de dois tipos:Contre-plongée – Câmera baixa, engrandece o objeto.Plongée – Câmera alta, diminui o objeto.Obliquo – Câmera diagonal, no sentindo de loucura ou ousadia.

MENSAGEM PLÁSTICA - continuação

Composição – as formas de composição são:Horizontal, sentido de amplidão.Vertical, sentido de profundidade.Obliqua: dinamismo

Formas - quanto à forma as mensagens plásticas são: Suaves ou rígidas.

Cores – a cores de uma mensagem plástica podem ser: quentes ou frias.

Iluminação – a iluminação de acordo com suas características também são plenas de significados. Elas podem ser classificadas como: difusa ou dura.

Textura – quanto à textura as mensagens plásticas são: tátil ou lisa.

Textura

Iluminação

Cor

Forma

Composição

Ângulo de Tomada

Enquadramento

Quadro

Suporte

SignificadoTipoMensagem Plástica

MENSAGENS ICÔNICAS

A mensagem icônica leva a reconhecer um motivo que, depois de definido seu significado, nos remete a algo mais, ou seja, a uma conotação de segundo nível .

Conotação de Segundo Nível.Significado de Primeiro NívelMensagem Icônica