Click here to load reader

Estudo: Tendências e tecnologias para 2011

  • View
    1.275

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

O ano de 2010 foi marcado por diversos lançamentos na área de tecnologia. Tablets, TV's 3D, smartphones e games foram os principais movimentadores do setor em todo o mundo. O responsável por grande parte dessa movimentação foi sem dúvida a novidade apresentada por Steve Jobs no começo do ano. Nas redes sociais o novo tablet da Apple ficou no ranking dos assuntos mais comentados do ano. Segundo a lista do twitter, iPad foi a 6ª palavra mais tuitada em 2010, ficando na frente do sistema Android, do Google. Já no Facebook, o tablet da Apple foi melhor colocado, aparecendo em quarto lugar, junto com iPhone 4.

Text of Estudo: Tendências e tecnologias para 2011

  • 1. EstudoTENDNCIAS E TECNOLOGIAS PARA 2011

2. ndice Introduo.......................................................................03 E o brasileiro?.................................................................04 Aplicabilidade do Estudo.................................................12 Plataformas utilizadas.....................................................12 Ficha Tcnica do Estudo.................................................13 2 3. TENDNCIAS E TECNOLOGIAS PARA 2011Brasil - um pas conectadoO ano de 2010 foi marcado por diversos lanamentos na rea de tecnologia. Tablets, TVs 3D, smartphones e gamesforam os principais movimentadores do setor em todo o mundo. O responsvel por grande parte dessa movimentaofoi sem dvida a novidade apresentada por Steve Jobs no comeo do ano. Nas redes sociais o novo tablet da Appleficou no ranking dos assuntos mais comentados do ano. Segundo a lista do twitter, iPad foi a 6 palavra mais tuitadaem 2010, ficando na frente do sistema Android, do Google. J no Facebook, o tablet da Apple foi melhor colocado,aparecendo em quarto lugar, junto com iPhone 4.Com pouco menos de um ano de vida, o gadget deve alcanar a marca de 12 milhes de exemplares vendidos at ofinal do ano em todo o mundo. S no mercado brasileiro j so mais de 30 mil unidades, com expectativa de fechar oano com cerca de 50 mil exemplares em circulao no pas. Nmeros ainda tmidos se comparados ao mercado dosEUA; eles refletem, na verdade, um grande potencial de comercializao, j que 90% dos aparelhos foram compradosantes mesmo da chegada oficial ao Brasil. A previso que em 2011 esses nmeros cheguem perto de 30 milhescomercializados em todo o mundo.Os produtos com tecnologia 3D tambm esto na lista dos que prometem continuar gerando buzz. A LG apresentourecentemente um novo prottipo de TV 3D de LED com 72 polegadas. Por enquanto no Brasil, a maior TV que permitea visualizao da terceira dimenso a Samsung PL-63C7000 com 63. Esse novo produto da LG, com capacidadepara acessar contedos via web, deve estar disponvel apenas a partir do final de 2011.Aproveitando a onda das TVs, a Nintendo pretende lanar um novo console que permite a sensao 3D sem o auxliode culos. O lanamento do Nintendo 3DS promete popularizar a tecnologia da mesma maneira que o Playstation fezcom o Blu-ray.No mercado de games, o Kinect, perifrico para Xbox 360, com lanamento conturbado no Brasil, deve manter aateno dos gamers e junto com ele, o Playstation Move, lanado na Europa em setembro, deve movimentar o setorem solos brasileiros.Na linha de smartphones, a Apple deve seguir a tradio e lanar o novo iPhone 5, previsto para o segundo semestre.O Windows Phone 7, lanado em outubro deste ano, vai continuar competindo com os aparelhos da Apple e com osistema Android. A estratgia da Microsoft atrair desenvolvedores para competir com o volume de aplicativosdisponveis nos concorrentes. O iPhone tem hoje mais de 300 mil programas e o Android dispe de 100 mil.3 4. E o brasileiro?Para verificar qual o comportamento do consumidor brasileiro quando se relaciona com esses novos lanamentos, aMITI cruzou dados coletados das redes sociais e veculos online e conseguiu traar as possveis tendncias comrelao ao consumo dessas tecnologias.Cruzando informaes das palavras-chave dos produtos que devem ser tendncia em 2011 a partir do grfico abaixo possvel perceber como a imprensa nacional aborda o tema.Notcias por palavras-chave - plataforma Clipping Express AndroidGalaxy Tab Kinect Playtation Move Rock Band 3TV 3D Windows Phone 7Ipad 2Iphone 5 62,85% 17,93% 5,36%3,70% 1,85%1,85% 3,33% 2,77%0,37% A maioria das notcias publicadas nos ltimos dias na imprensa online foi sobre o sistema operacional Android do Google. Como o lanamento do iPad 2 ainda deve demorar mais alguns meses no Brasil, a palavra-chave Android conseguiu uma representatividade maior em vista do produto que promete ser o grande propulsor do consumo de tecnologias em 2011. Segundo Twitter do co-fundador do Android, Andy Rybin, cerca de 300 mil novos aparelhos so habilitados diariamente com o sistema, o que significa uma projeo mensal de quase nove milhes de novos dispositivos. Num momento em que os smartphones acabam sendo a primeira opo para acesso internet, os usurios de Android utilizam, mais do que os outros usurios de smartphones, a transferncia de dados, por conta das cmeras fotogrficas e possibilidade de edio de vdeos. Esse maior fluxo est congestionando a capacidade das redes de internet mvel no Brasil, ainda despreparadas para atender a demanda, que tende a crescer bastante nos prximos anos. 4 5. Notcias por palavras-chave (Representao TABLETS) - plataforma Clipping Express NegativoPositivo 53,33%20,00% De qualquer forma, quando comparamos as palavras-chave Galaxy Tab e iPad, sem identificar a gerao, a Apple continua na frente, apresentando um cenrio compatvel com o ranking divulgado pelo Twitter, mesmo considerando que o Galaxy Tab saiu na frente no Brasil em lanamento. O atraso no lanamento do tablet no Brasil pode justificar o menor nmero de notcias referentes a sua segunda verso, j que a primeira verso ainda bastante nova por aqui. O Galaxy Tab, tablet da Samsung que usa o sistema Android do Google e foi lanado no Brasil antes que o iPad mais leve, menor e j permite fotografar e realizar videoconferncias, funcionalidades previstas apenas para o iPad 2. 5 6. Notcias por Tonalidade palavra-chave Ipad2 - plataforma Clipping ExpressNegativoPositivo Neutro53,33% 26,67%20,00% Apesar do suposto desinteresse da Apple pelo mercado brasileiro, 53,3% das notcias veiculadas sobre o iPad 2 possuem tonalidade positiva. Conforme o exemplo abaixo, elas se referem principalmente s novas funcionalidades, como as cmeras que possibilitaro vdeoconferncias. As matrias negativas tm ligao justamente com esse atraso. Muitos especialistas afirmam que no um bommomento para comprar o tablet, j que a previso de lanamento da segunda verso para fevereiro de 2011,novamente sem expectativas para o mercado nacional. 6 7. Notcias por Categoria de Veculos palavra-chave iPad 2 - plataforma Clipping ExpressBlogEspecializadoGrande ImpresaOnlineRegional13,33%26,67% 26,67%20,00%13,33% Surpreendentemente, quando o assunto o iPad 2, os veculos regionais e os especializadosapareceram empatados. Isso mais uma prova da consolidao da marca Apple e principalmente grande expectativa de mudana de comportamento condicionada a utilizao dos tablets, inclusive comosubstituto dos netbooks. 7 8. Notcias por palavras-chave (Representao SMARTPHONES)- plataforma Clipping Express Windows Phone 7Iphone 4Iphone 581,31%16,82% 1,87% O barateamento dos aparelhos smartphones permitiu que eles ficassem mais acessveis a outrascamadas da populao. No total eles representam 10% dos aparelhos de telefonia mvel do Brasil,apresentando um crescimento, segundo pesquisa The Nielsen Company, de 128% em relao ao anopassado. Ainda segundo a pesquisa, a venda de aparelhos com TV digital ainda representa umapequena parcela de 2% do total, mas a tendncia que esse nmero cresa de maneira significativa jque mais da metade dos entrevistados afirmaram ter interesse em adquirir a tecnologia numa prximacompra. As notcias sobre o iPhone 5 ainda so bastante especulativas. Justamente por isso, a verso 4 aindamovimenta um volume maior. Mesmo em comparao com a verso da Microsoft, a Apple ainda chamamais a ateno da grande imprensa. 8 9. Notcias por palavras-chave (Representao GAMES) plataforma Clipping ExpressKinectPlaystation MoveRock Band 3 76,38%15,75%7,87% O mercado de vdeo games vive uma nova fase. A nova era inaugurada pelo Wii prev uma nova relaoentre o homem e a mquina. A abertura para games cada vez mais interativos prope o rompimento debarreiras que proporcionavam uma diviso entre o mundo digital e o real. Os perifricos Kinect e Playstation Move surgem para revolucionar ainda mais as possibilidades deinterao. Novidades de 2010, os dois prometem continuar movimentando o mercado de gamesinterativos, ainda bastante tmido no Brasil. Um dos fatores que justificam o volume de 76% do total de notcias publicadas sobre os games quedevem ser tendncia para 2011, justamente o fato de seu lanamento ter acontecido antes e geradocerto buzz por no conseguir atender a demanda de compradores. O Rock Band 3 ainda no mobiliza tanto os veculos online nacional, mas como ferramenta educativadeve ser uma tendncia para novos games. Utilizar as plataformas de divertimento para ensinaradolescentes to acostumados com a cultura imediatista, promete revolucionar a didtica inclusive dedisciplinas mais tradicionais. Esse o grande desafio da indstria de vdeogames.Quando o tema tratado nas mdias sociais, o buzz acerca dos produtos de tecnologia, principalmente quandoenvolvem lanamentos e tendncias bastante grande, como vemos abaixo.9 10. Interaes por categorizao - palavra-chave ROCK BAND 3 plataforma PostXComparaoCitaoHumorUsoCompraDesejoVenda/ PromooNotcia0,00% 2,00% 4,00% 6,00%8,00% 10,00% 12,00% 14,00%16,00%De acordo com a categorizao, os internautas se mostram bastante entusiasmados com as novidades do Rock Band3. A maioria das notcias estava justamente vinculada divulgao de que o game permite a utilizao de instrumentosde verdade, apontado para um futuro promissor de vendas no Brasil. Grande parte j declara desejar o perifrico, e outra parcela afirma j possuir o game. Seguem abaixoalguns exemplos de interaes:10 11. Interaes por palavras-chave (Representao NOVOS PRODUTOS) plataforma postXiPhone 5Playstation MoveiPadWindows Phone 77,27% 10,65% 47,27% 34,81% Produtos com representatividade bastante singela no mercado nacional, Playstation Move e Windows Phone 7 foram classificados como novos produtos justamente por sua forte capacidade de crescimento. Assim como nas mdias online, nas redes sociais os usurios ainda interagem mais sobre o Windows Phone do que o iPhone 5, ainda sem anncio oficial de lanamento.Pesquisas recentes divulgadas na mdia afi

Search related