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MOBILE DAY
18/04/2013
Servir fãs do esporte. Em qualquer momento.
Em qualquer lugar.
Conteúdo Multicanal Digital
Os números de Mobile (acessos) e de Devices no Brasil, reforçam o conceito online, multicanal e uma grande mudança no comportamento/consumo.
Estes reflexos são globais.
Antes era: Eu produzo isto, como entrego?
Hoje é: O cara tem aquilo, o que ele usa?
Estratégia da Oferta
• Tablets: News & Video
• Smartphones: Informação rápida e objetiva
• Audio: O Rádio é digital e mobile
• Aplicativos: Serviços
• 2nd Screen: Hábito, também um produto
• TV Everywhere: Em casa e fora de casa
Tudo isto com oportunidades diferenciadas de mídia, conforme interface, dispositivo e conteúdo.
News & Video .com.br
News & Video .com.br
News & Video
Centrado em vídeos, maior site de esportes do Mundo, quase o dobro de minutes-per-audience do 2º colocado.
Smartphones .com.br
Smartphones
Rápido, sessão curta, navegação otimizada: 11% do tráfego ESPN Brasil é mobile. Nos EUA já é 50%. Acesso mais frequente e recorrência. dinamismo na entrega de mídia CTR maior que Web, experiência ainda não é a melhor.
.com.br
Audio
• Rádio ESPN: mais audiência no digital que na antiga rádio em SP – Superbowl
• Podcasts, Jogos Ao Vivo e Programas Exclusivos
Audio
• Maior tráfego Live : Pelos aplicativos e GameCasts
• Podcasts/Downloads: pelo
site/tablet (mais acessado que vídeo, pelas manhãs)
• Oferta de Mídia Diferenciada:
Display Web, Display Mobile, Video, Audio!
• Novos devices conectados – carros, rádios, eletrodomésticos...
Aplicativos
Sessões longas, diferente do Mobile Site.
Aplicativos
Prestação de Serviços & Games
Aplicativos
Scorecenter 17MM acessos/dia CTR superior a 1,5%, engajamento maior. Lancamento no Brasil em Maio/13
2nd Screen
2nd Screen
2nd Screen
Quando o jogo está na TV,
83% das pessoas acessam suas redes sociais para obter
mais conteúdo esportivo
2nd Screen
Aplicativo focado em melhorar a experiência de assisitir Jogos AO VIVO, integrando conteúdo adicional, sincronismo relevante, gamification & redes sociais.
Diversos formatos publicitários digitais a serem explorados no app. Conteúdo adicional do Anunciante no App, sincronizado com a mídia TV.
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Sports Page
Dentro do App
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TV Everywhere
• Para assinantes ESPN
• Live TV, conteúdo adicional, multiplas câmeras e VOD
TV Everywhere
• 70% de penetração no mercado de PayTV americano
• Tablets, smartphones, Desktops, SmarTVs & Consoles
TV Everywhere
TV Everywhere
• Dentro e Fora de Casa
• Extensão da Mídia Tradicional TV
• Opção de Mídia Alternativa nos Breaks
• Mídia Adicional no Pre-Roll e Display no Player
