On/off

RADAR EFÊMRA:

ON/OFF

Julho de 2011

Mundo ON/OFF

Comunidades no bolso: smartphones conectam as pessoas aos grupos de afinidades e interesses.

ON OFF O mundo <sico e o

digital estão cada vez mais indissociáveis

Os smartphones = principais conectores

destes mundos: “O poder do aqui”

Geração dos “Agoristas”:

instantaneidade

* Uma pesquisa recente realizada pela Ericsson ConsumerLab revela que 1/3 dos usuários de iPhone e Android já estão em seus telefones antes mesmo de saírem da

cama.

* Consumo ColaboraGvo > Reinvenção do comércio através da tecnologia e mídias sociais.

JOVENS

& TECNOLOGIA

Julho de 2011

ON/OFF “NaUvos Digitais”

Geração Y A Geração Y e Millennials: jovens adultos nascidos em 80 e 90.

1ª Juventude Global, graças a

internet

Geração jovem mais plural da história = Modo não-‐linear de pensar que reflete a linguagem da

internet

Nova economia: gastam cerca de US$

20 bilhões em compras online por

ano

-‐  PragmáUcos -‐  Realistas

-‐  Consciência ColeUva -‐  Catalisadores de

mudanças

• Jovens de 16 a 30 anos = Visão regrada pela tecnologia

• Necessidade de comparUlhamento

•  A tecnologia como o quinto senUdo

•  53% trocariam o olfato pela tecnologia

•  A tecnologia é uma espécie de supersen'do que os conecta ao mundo

•  Mundo ON: exercício incessante de reinvenção

WMcCann: Juventude Global

MANIFESTAÇÕES

Julho de 2011

750 milhões de usuários > passou o Google em popularidade no mundo

O aplicaUvo possibilita a troca social e comparUlhamento da compra

Comércio de conversação

F-‐COMMERCE

Fator social: 79% de usuários de redes sociais confiam em opiniões postadas por amigos e conhecidos e que estas influenciam na decisão de compra.

F-‐FACTOR

ON/OFF NO MUNDO

Julho de 2011

Lockitron Permite que o usuário abra portas pré-‐configuradas através de uma senha até 4.5

metros de distância. O proprietário pode permiUr acesso temporário para outros usuários: as portas

abrem por SMS também.

Apps de Conveniência

Parkbud Ajuda a achar espaços para estacionar, direções para achar o carro na volta, indica

quanto tempo para expirar o parquímetro e lembrete das suas tarefas naquele lugar.



Get Taxi

-‐ AplicaUvo para chamar taxis e pagar online -‐ Ver a localização exata do carro enquanto aguarda

-‐  Quanto mais uUliza o serviço, mais pontos acumula para corridas gráUs


Square

AplicaUvo desenvolvido para aceitar pagamentos em cartão de crédito. Com um pequeno adaptador acoplado, o Square permite que qualquer pessoa

possa cobrar por um serviço ou produto com o próprio celular.


UP

Pulseira eletrônica com sensores para monitorar movimentos e padrões de sono. Os dados podem ser checados num aplicaUvo, onde o usuário pode inserir informações

sobre sua alimentação.

Apps de Saúde

Até 2015, espera-‐se que 500 milhões de pessoas uGlizem aplicaGvos em

prol da saúde.

EVENTOS ON/OFF

Julho de 2011

Coca-‐Cola Village

Evento de entretenimento para jovens onde cada parUcipante ganhava um “relógio “ com sensor que possui todas as informações do perfil do Facebook do usuário.

Todas áreas do parque possuíam totem real do botão “Like”. Ao encostar o relógio o

Facebook era atualizado automaUcamente.

Coca-‐Cola Summer Love

Na edição 2011, os relógios foram dispensados: através de um sotware de reconhecimento facial, os visitantes puderam comparUlhar suas

aUvidades no evento em tempo real.

Renault Friendzy

DisposiUvo ao lado do veículo permiUa que os visitantes do Salão do Automóvel curUssem o carro em

tempo real.

Diesel Cam

Câmera disponibilizada dentro dos provadores da Diesel para que os usuários

possam se fotografar e enviar diretamente para sua página no

Facebook.

BRASIL

Julho de 2011

Uma recente parceria da TIM com a Telebrás promete que 1.000 cidades brasileiras terão

internet móvel até final de 2012.

No Brasil

Acesso a internet via celular cresceu 90% no primeiro semestre de 2011 em comparação ao

mesmo período de 2010.

A Oi pretende transformar todos seus “Orelhões” em plataformas de conexão

gratuita à rede sem fio, facilitando o acesso para smartphones, notebooks e tablets .

No Brasil

Os disposiUvos móveis já representam 5% dos acessos a internet no país. A maioria dos

acessos é para redes sociais.

MULHERES

Julho de 2011

Mulheres ON/OFF

-‐ ENGAJADAS EM PROMOÇÕES E ASSUNTOS COLABORATIVOS

-‐  MAIS ATIVAS NAS REDES SOCIAIS (GASTAM 30% MAIS TEMPO)

-‐  MAIS MOTIVADAS PARA COMPRA ON-‐LINE (COMPRA POR IMPULSO)

INTERNET = ALIADA DE CONSUMO

EXEMPLOS

Julho de 2011

Take me to the hairdresser

AplicaUvo para ajudar a escolher o corte e coloração de cabelo ideais. Galeria: 500 esUlos diferentes.

Dicas exclusivas dos editores sobre cuidados com cabelos.

EZ Makeup

AplicaUvo que permite testar maquiagens sobre a foto enviada. CaracterísUcas como tom de pele e lábios são levados em conta para produzir o

resultado mais próximo do real.

MACY’S BACKSTAGE

A Macy’s lançou um aplicaUvo para que a consumidora veja dicas de moda, itens obrigatórios da estação, como usar a peça através de vídeos que podem ser baixados

escanenado o QR code.

MY FITNESS PAL

Com mais de 1 milhão de alimentos, o My Fitness Pal é um aplicaUvo que auxilia a controlar as calorias ingeridas e gasto de calorias. O usuário acompanha

sua evolução, e entra para a comunidade do app.

IKEA COOKING BOOK

Integrado com o livro de receitas, o aplicaUvo permite escolher uma aUvidade que você irá fazer (corrida, bicicleta ou caminhada), selecionar qual receita irá comer depois e pronto. O

seu celular lhe avisará cada faUa de bolo ganha durante seu exercício.

ATOL LES OPTICIENS

Loja de óculos desenvolveu um aplicaUvo exclusivo para iPhone, aonde os usuários podem enviar sua foto e provar diversos modelos e cores.

SKIN SCAN

AplicaUvo monitora manchas que representem perigo potencial. A parUr de uma foto do sinal ou mancha presente na pele, o app digitaliza e calcula a dimensão do

sinal, construindo um mapa estrutural que revela diferentes padrões de crescimento dos tecidos envolvidos, ajudando a idenUficar qualquer desenvolvimento

anormal.

PREVISÕES

Julho de 2011

PREVISÕES:

* AplicaUvos entrarão cada vez mais

nas nossas vidas e afetará efeUvamente os esGlos de vida, desde o

entretenimento até a conveniência.

*Os aplicaUvos tendem a passar do desejo para a necessidade.

* Produtos cada vez mais conectados a internet e aplicaUvos, por exemplo, a

linha Thinq da LG que conecta eletrodomésUcos ao celular.

* Tribeconomy: a economia estará cada vez mais “tribalizada” e social.

PREVISÕES:

* O presidente da PayPal, prevê que todo território norte-‐americano aceitando o

sistema de pagamentos digitais até 2015

* Para os Jogos Olímpicos de 2012 em Londres, a Samsung, em aliança com o banco

Lloyds TSB e Visa, vai começar a vender smartphones capazes de administrar

pagamentos sem contato em mais de 60 mil locais espalhados pela cidade

* A KMPG divulgou que em 4 anos, pagamentos via celular já serão

mainstream (amplamente difundidos).

RADAR EFÊMRA

Julho de 2011

Technology

On/off