PUBLICIDADE NO CIBERESPAÇO: O PERFIL DO PÚBLICO FREQUENTADOR DE LAN

HOUSE NAS CIDADES DE JOÃO PESSOA E CONDE

Ana Paula Oliveira Flávio Freitas

Luana Inocêncio

Breve Histórico das Lan Houses

• Surgimento das lan houses

• Lan house x Lan Parties x Cybercafé

• O Pioneirismo na Inclusão Digital

Lan houses: inclusão digital (?)

• Meio alternativo de acesso à Internet;

• Colaboram para o processo de digitalização, mas caráter comercial é limitação (SILVEIRA, 2007);

• Telecentros são a única forma de promover a inclusão digital (Gonçalves, 2007);

• Não se trata de uma oposição, mas Lans são forma mais eficiente de inclusão nas periferias (LEMOS, 2007);

Lan houses: inclusão digital (?)• Indivíduos optam por ela à programas gratuitos

como telecentros;

• Na Paraíba, apenas 15% dos usuários têm acesso à internet em seus domicílios;

• Lans são o principal motor da inclusão digital;

• Independente da forma de acesso, há o desenvolvimento de habilidades cognitivas de comunicação e sociabilidade;

O Consumidor classe C e D na Internet

• São as classes que mais compram no Brasil hoje;

• Desconfiança na compra on-line; aquisição de cartões de crédito recente; alta pesquisa de preços;

• Entre janeiro e junho, 42% das compras on-line; Os mais adquiridos são eletrônicos e jogos;

• Necessário expandir o foco de ações de marketing digital para esse consumidor emergente.

Metodologia

• Objetivo: Traçar o perfil dos internautas frequentadores de lan houses das cidades de João Pessoa e Conde.

• Amostra: Bairros em João Pessoa: São José, Mangabeira, Funcionários I, Mandacaru, Treze de Maio, Centro, Tambauzinho. Cidade do Conde.

Masculino 56,25%

Resultados

1 a 3 salários

Mangabeira

Mandacaru

62%

21%

23%

Resultados

Redes Sociais 77% Orkut 81%

Resultados

55%

25%

Resultados

GoogleBranco

Branco

48% 69%

76%

13% 77%

Resultados

O Brasil está em primeiro lugar entre os países que passam mais tempo conectados à Internet com uma média de 46horas e 26minutos

por usuário no mês (CARPANEZ apud ANTONIOLI, 2010). As marcas direcionadas ao público de baixa renda encontram no ciberespaço um meio estratégico de propagação, pois as lan houses já se configuram como um ambiente de acesso deste público ao universo virtual, contribuindo significativamente para a universalização da cibercultura.

Conclusão