Para início de conversa

Anualmente a cidade de São Paulo vive batendo recordes na venda de automóveis, gerando quilômetros e quilômetros de congestionamentos.

ImportânciaDo ponto de vista publicitário, é um exemplo

de como o meio se transformou em mensagem.

Do ponto de vista social por não visar somente o lucro, mas também a utilidade pública.

Nossos objetivosNosso objetivo é estudar

as campanhas da Rádio SulAmérica Trânsito, caracterizando o público alvo por meio de veículos externos utilizados para sua publicidade.

Especificamente, identificar a localização das mídias externas utilizadas pela RST, então analisar os conteúdos e evidenciar o público alvo.

Nossos métodosÉ utilizado o método de abordagem

dedutivo, para obter um maior conhecimento a partir de informações um tanto escassas em relação à RST.

Juntamente com o método de procedimento

Estudo de Caso, é utilizada a pesquisa:

Telematizada – internet para a pesquisa da RST;

Bibliográfica – para a pesquisa da história do rádio e seu funcionamento;

Pesquisa de campo – pela busca de informações nos locais onde as propagandas veiculam.

Autores consultadosPaul Chantler, Sim Harris (1998), Sara Dalsin,

Patrícia Polo, Solange Guimarães (2008), Eva Maria Lakatos, Marina de Andrade Marconi (2001), André Rosa de Oliveira (2007), André Iribure Rodrigues (2004), Mario Ferraz Sampaio (1984), Hélio Tys (1984), Robert Macleish (1999), Luci Bonini (2008).

Histórico da RSTNasceu em 12/02/2007 de um acordo entre a família

Sanzone, a MPM Propaganda, a seguradora SulAmérica e o Grupo Bandeirantes.

A concessão, em 92,1 MHz, pertence a família Sanzone e antes do surgimento da RST estava com toda sua programação reservada para o pastor David Miranda da Deus é Amor

A campanha publicitária foi feita principalmente através de comerciais na televisão e na revista Veja São Paulo, sem contar outras campanhas publicadas em mídia impressa e externa.

Entre os diversos prêmios conquistados pela RST estão:7ª edição do Prêmio USP de Comunicação Corporativa24ª edição do Prêmio Colunistas, o prêmio Top de Marketing 2007Prêmio na categoria “Melhor Uso do Meio Jornal” do Prêmio Folha-

UOL de Mídia 2007Os prêmios nas categorias “Melhor Case de Mídia de Rádio” e o

Grand Prix de “Melhor Case de Mídia do Ano” no 10º Prêmio de Mídia do Estadão.

Leão de Bronze em Cannes no melhor ano brasileiro na categoria de Media Lions.

O objetivo da SulAmérica é aumentar sua visibilidade no mercado segurador. O contrato atual foi feito para durar três anos, tempo que pode ser suficiente para que o objetivo da seguradora seja alcançado.

AnálisesCampanha referente à cobertura “carro reserva” da SulAmérica, segundo a qual o segurado que contratar o Seguro Auto SulAmérica e sofrer algum dano em seu automóvel (perda parcial ou perda total) a seguradora oferece um carro reserva por tempo ilimitado.

Campanha referente ao beneficio “motorista amigo”, que disponibiliza um motorista da companhia a fim de conduzir o veículo segurado, nos casos em que o mesmo não se encontra em condições de conduzi-lo com segurança até sua residência. Este benefício vem se somar à nova lei de trânsito, a chamada Lei Seca, na qual está previsto que quem ingerir determinada quantidade de álcool estará legalmente impossibilitado de conduzir seu veículo.

AnálisesCampanha referente ao seguro SulAmérica Auto Mulher, onde é oferecido o benefício de troca de pneu 24 horas sem limite de utilização.

Campanha referente a um desconto na rede Multipark de estacionamentos, o segurado da SulAmérica têm direito a um desconto de 30% na tarifa rotativa em todos os estacionamentos da rede Multipark.

Finalizando...Esperamos comprovar como um veículo de comunicação voltado para a prestação de serviço, foi utilizado como publicidade para promover a Seguradora SulAmérica. E conseqüentemente os seguros, seu produto.

Referências BRASIL ESCOLA. Indústria Cultural. Disponível em:

<http://www.brasilescola.com/cultura/industria-cultural.htm>. Acesso: 23 Set. 2008 às 0h40m.

CHANTLER, Paul; HARRIS, Sim. Radiojornalismo. 57 ed. São Paulo: Summus, 1998.

DALSIN, Sara; POLO, Patrícia; GUIMARÃES, Solange. Rádio SulAmérica Trânsito completa um ano e revoluciona conceito de utilidade pública. Segs Portal Nacional dos Corretores de Seguros. 11 Fev. 2008. Disponível em: <http://www.segs.com.br/index.php?option=com_content&task=view&id=2720&Itemid=157>. Acesso em: 05 Jun. 2008 às 13h30m.

  GEOGRAFIA & POESIA. Da Cultura à Indústria Cultural. Disponível em:

<http://br.geocities.com/madsonpardo/ms/folha/msf10.htm>. Acesso: 1 Out. 2008 às 1h20m.

LAKATOS, Eva Maria; MARCONI, Marina de Andrade. Metodologia do Trabalho Científico. 6 ed. São Paulo: Atlas, 2001.

OLIVEIRA, André Rosa de. Já Ouviu a Rádio SulAmérica Trânsito?. Marmota, mais dos mesmos. São Paulo, 26 Fev. 2007. Disponível em: <http://www.interney.net/blogs/marmota/2007/02/26/>. Acesso em: 05 Jun. 2008 às 10h15m.

PLANETA MÍDIA. A História do Rádio no Brasil. Disponível em: <http://www.planetamidia.com.br/Artigos-para-Radialistas/6.html>. Acesso: 1 Out. 2008 às 1h25m.

RÁDIO AGÊNCIA. Rádio Trânsito em São Paulo. Disponível em: < http://www.radioagencia.com.br/noticia.php?categoria=1&noticia=12612>. Acesso: 6 Jun. 2008 às 15h20m.

RÁDIO SULAMÉRICA TRÂNSITO. Site da Rádio SulAmérica Trânsito. Disponível em: <http://www.sulamerica.com.br/radiotransito/>. Acesso: 05 Jun. 2008 às 15h30m.

Rádio Trânsito em São Paulo. Rádio Agência. São Paulo, 07 Fev. 2007. Disponível em: <http://www.radioagencia.com.br/noticia.php?categoria=1&noticia=12612>. Acesso em: 05 Jun. 2008 às 10h.

RODRIGUES, André Iribure. As Origens da MPM Propaganda. Em Questão. Porto Alegre, Jul./Dez. 2004. Disponível em: <http://www6.ufrgs.br/emquestao/pdf_2004_v10_n2/EmQuestaoV10_N2_2004_est01.pdf>. Acesso em: 05 jun. 2008 às 9h30m

SAMPAIO, Mario Ferraz. História do Rádio e da Televisão no Brasil e no Mundo: memórias de um pioneiro. Comemorativa do 60º Aniversário da Radiodifusão Brasileira. Rio de Janeiro: achiamé, 1984.

SULAMÉRICA SEGUROS. Prêmios. Informa os prêmios obtidos pela cia. Disponível em: <http://www.sulamerica.com.br/imprensa/premios.htm>. Acesso em: 05 Jun. 2008 às 14h.

TYS, Hélio. Rádio no Brasil apud SAMPAIO, Mario Ferraz. História do Rádio e da Televisão no Brasil e no Mundo. Rio de Janeiro: Achiamé, 1984.

Componentes

24159Danilo Bonamigo

52221Alex Henrique Silva 52291

Duio Cezar P. Garzaro

53332Valdane de Sousa Jr.

54804Felipe Marcelino Anacleto