Para início de conversaA cada ano que passa a cidade de São Paulo bate recordes na venda de automóveis, gerando quilômetros e quilômetros de congestionamentos.

• 12 de fevereiro de 2007 – Nasce a RST.

• Parceria entre SulAmérica Associada ao ING, MPM Propaganda, Grupo Bandeirantes e Família Sanzone.

• Objetivo: Através de um serviço de utilidade pública, solucionar parte dos problemas do trânsito de São Paulo e aumentar a visibilidade da SulAmérica no mercado.

Importância

• Do ponto de vista publicitário é um exemplo de como o meio se transformou em mensagem.

• Do ponto de vista social por não somente visar o lucro, mas também a utilidade pública.

Objetivos

• Estudar as campanhas da Rádio SulAmérica Trânsito, caracterizando o público alvo por meio de veículos externos utilizados para sua publicidade.

• Especificamente, identificar a localização de suas mídias externas, então analisar o conteúdo e evidenciar o público alvo.

Autores consultados

Hélio Tys (1984)Mario Ferraz Sampaio (1984)Paul Chantler, Sim Harris (1998)Robert Macleish (1999)Eva Maria Lakatos, Marina de Andrade Marconi (2001)André Iribure Rodrigues (2004)Celso Figueiredo (2005)André Rosa de Oliveira (2007)Sara Dalsin, Patrícia Polo, Solange Guimarães (2008)Luci Bonini (2008)

Metodologia

Foi utilizado o método de abordagem indutivo, para obter um maior conhecimento a partir de informações um tanto escassas em relação à RST.

A pesquisa é quantitativa, referente ao número de ouvintes. Também é qualitativa, devido à qualidade das informações que a rádio oferece.

Juntamente com o método de procedimento Estudo de Caso, é utilizada a pesquisa:

• Telematizada – internet para a pesquisa da RST;

• Bibliográfica – para a pesquisa da história do rádio e seu funcionamento;

• Pesquisa de Campo – pela busca de informações nos locais onde as propagandas veiculam.

História do Rádio no Brasil

• Princípio de tudo;

• Primeira companhia de rádio;

• Primeira transmissão radiofônica no Brasil;

• Década de 30 e os primeiros comerciais;

• 2ª Guerra Mundial e o incentivo da indústria;

• Rádio vs. TV

• Aperfeiçoamento nos anos 60;

• Internet e celular.

Histórico da RST

• Nasceu em 12/02/2007 de um acordo entre a família Sanzone, a MPM Propaganda, a seguradora SulAmérica e o Grupo Bandeirantes.• A concessão, em 92,1 MHz, pertence a família Sanzone e antes do surgimento da RST estava com toda sua programação reservada para o pastor David Miranda da Deus é Amor.• A campanha publicitária foi feita principalmente através de comerciais de TV e na revista Veja São Paulo, semcontar outras campanhas publicadas em mídia impressae externa.

Entre os diversos prêmios conquistados pela RST estão:

• 7ª edição do Prêmio USP de Comunicação Corporativa;

• 24ª edição do Prêmio Colunistas, o prêmio Top de Marketing 2007;

• Prêmio na categoria “Melhor Case de Mídia de Rádio” e o Grand Prix de “Melhor Case de Mídia do Ano” no 10º Prêmio de Mídia do Estadão;

• Leão de Bronze em Cannes no melhor ano brasileiro na categoria de Media Lions;

O objetivo da SulAmérica é aumentar sua visibilidade no mercado segurador.

O contrato atual foi feito para durar três anos, tempo que pode ser suficiente para que o objetivo da seguradora seja alcançado.

CAMPANHAS

Local: Revista Veja São PauloTamanho: Meia página na horizontalCusto por peça: R$ 59.900,00Modelo utilizado: “Saia e Blusa”Funções: Metalingüística e Apelativa

• Existem diversas vantagens para a utilização do meio revista: tempo de contato, credibilidade, tipo dopapel, etc...

Campanha na TV

Outro meio utilizado foi a TV, onde entre os dias 12 e 26 de fevereiro de 2007, foram feitas cerca de 180 inserções do filme de 30 segundos nas emissoras Band, Globo, Cultura, SBT, Record e Rede TV.

Indústria Cultural

• Indústria Cultural, termo usado por Adorno e Horkheimer (1947) para substituir “cultura de massas”, é o nome dado a instituições que trabalham com a produção de projetos (rádios, revista, jornais) e outras formas de descontração baseadas na cultura, visando o lucro;

• Possui duas características:Alienação e esclarecimento

• Programação da RST: ela conscientiza ao mesmo tempo em que não perde suas características de alienação. Por ser um meio de comunicação de massa, assim com a TV, o rádio exerce a alienação nos ouvintes. Entretanto, a RST foi criada para conscientizar.

• Ex.: um motorista paulistano, para decidir qual caminho melhor a se tomar para não ficar preso no trânsito!! Então sintoniza a RST não para refletir sobre os benefícios que a seguradora oferece aos seus clientes, mas sim para saber qual o melhor caminho a ser tomado para que ele não fique preso no caótico trânsito de São Paulo.

• É evidente que ocorre a alienação, pelo simples fato de ser uma propaganda que evidencia a empresa, e por conseguinte, seu produto (seguros).

Considerações Finais

• Por nos mostrar o quanto estamos cercados por abundantes mídias, que são um prato cheio para as mais variadas formas de publicidade;

• Forma de propaganda que chegasse diretamente aos motoristas, mostrando que é uma empresa amiga e que entende as necessidades dos valentes paulistanos;

• Para ganhar mercado é preciso uma forma de propaganda ousada, que saia da mesmice. É exatamente o que nos foi mostrado nesta pesquisa: propagandas criativas, algumas cômicas, mas todas arrojadas e inovadoras;

• Participar de uma pesquisa como esta é muito gratificante;

• Enfim! Garanto que esse nosso primeiro contato científico com a comunicação será lembrado para sempre.

AGRADECIMENTOS