Design de embalagem - Estrategia de Design

Estratégia de DesignIniciando a fase de planejamento

Atenção !!!

Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo foi

elaborado com base na minha experiência profissional que, em

algum momento, pode contradizer o que é explicado na maioria

dos livros.

Suas informações são limitadas e superficiais, sendo que o

conteúdo completo é dano durante a aula.

Fique a vontade para utilizá-lo se precisa, mas tome cuidado para

não copiar conteúdo incompleto.

Odair Cavichioli Júnior

http://www.odaircavichioli.com.br

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.

3Antes de tudo

Definir uma estratégia de design com base nos

estudos antes de projetar o desenho;

O desenho deve buscar diretamente o que foi

estabelecido;

Não se deve perder tempo com alternativas. Deve

ser apresentado um único projeto, sem desviar do

objetivo fixado.

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4Passo 1: definição do problema

Elaborar uma estratégia com base no briefing, de

forma sintética, definindo claramente o problema a

ser solucionado e os objetivos a serem alcançados;

Desenvolva cláusulas a serem cumpridas. Exemplo: Encontrar uma nova alternativa de embalagem que consiga vencer

a resistência do mercado ao produto;

Modernizar o produto sem perder as características básicas de

sua personalidade visual;

Criar um conceito original de embalagem para um novo

lançamento.

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5Passo 2: conclusões do estudo de campo

Avalie as informações obtidas com o estudo para

elaborar a estratégia;

Descreva as conclusões e como foram obtidas;

Submeta um relatório da conclusão para o cliente

de forma clara e objetiva.

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6Passo 2: conclusões do estudo de campo

Exemplos de fatores que podem ser encontrados:

Categoria está muito uniformizada visualmente. Existe uma

oportunidade de romper com a linguagem visual;

As embalagens da categoria estão muito defasadas. Pode-se

introduzir uma nova tecnologia nesse segmento;

O produto que será produzido está fora da linguagem da categoria.

É necessário colocar a nova embalagem na linguagem vigente.

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7Passo 3: premissas básicas para o design

Identificar as informações e elementos visuais previstos ou

obrigatórios;

Identificar os critérios objetivos que devem ser atendidos;

Exemplos:

A embalagem não pode ser feita na mesma estrutura das demais, para se

diferenciar;

O produto tem que ser mostrado em detalhe para que seu diferencial seja

percebido;

A cor dominante na embalagem não pode ser o vermelho e nem o azul,

que são usados pela concorrência.

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8Design com ênfase ao benefício do produto

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9Passo 4: estratégia de design

Solução criativa do problema;

Deve: Atender aos objetivos do projeto;

Exceder suas exigências;

Superar os concorrentes;

Surpreender o consumidor.

Enumere o que precisa ser atendido com o design

item por item;

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10Passo 4: estratégia de design

Demonstre para o cliente, de forma “muito clara”: O que foi solicitado;

Como foi compreendido a solicitação;

O que foi descoberto nos estudos;

Como foi concebido o design para atender aos objetivos

estabelecidos.

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Estratégia pelo ciclo de vida do produto

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Produto será relançado ou retirado do mercado ?

S

N

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Estratégia pelo ciclo de vida do produto

Fase de introdução no mercado

É preciso de tempo para uma resposta do mercado

Lucros inexistentes ou baixos

Desnatamento rápido ou lento

• Rápido (skimming price): lançamento com preço alto e muita promoção

• Lento: lançamento com preço baixo e pouca promoção, mas com uma

embalagem mais sofisticada e inovadora do que as concorrentes

Penetração no mercado rápida ou lenta

• Rápida: lançamento com preço baixo e muito investimento em promoção

• Lenta: lançamento com preço baixo e pouco investimento em promoção, com

embalagens padronizadas e moldes para competir no mercado

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Estratégia pelo ciclo de vida do produto

Fase de crescimento

Rápida expansão nas vendas

Surgem os primeiros concorrentes

A empresa deve se concentrar em sustentar ou acelerar as vendas

• Melhorar a qualidade do produto e reforçar imagem na embalagem

• Novos modelos, com a embalagens inovando a forma de aplicação e

fechamentos diferenciados

• Novos mercados com adaptações nas embalagens

• Maior distribuição e novos tamanhos de embalagens

• Foco nas campanhas de comunicação

• Reduzir os custos das embalagens e o preço final do produto

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Estratégia pelo ciclo de vida do produto

Fase de maturidade

É a fase que tem maior duração e tem mais desafios para as

embalagens

Algumas empresas tendem a abandonar os produtos mais fracos e

concentrar nos mais lucrativos

Expande o mercado para atrair novos usuários

Novas linhas com opções de embalagens por tipo de uso ou ocasião

Novos segmentos com produtos e embalagens diferenciadas

Conquistar clientes das concorrentes com mais competitividade

(preço e promoção)

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Estratégia pelo ciclo de vida do produto

Fase do declínio

Diminuição das vendas

Identificar as diversas possibilidades de atuação

Decidir por aumentar, manter ou diminuir o investimento

A opção por reciclar o produto implica em estudos das mudanças

na embalagem.

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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.

16Inovação

É o mais poderoso conceito de marketing que a

embalagem pode apresentar no ponto-de-venda;

Para o designer, tem que ser uma atividade

cotidiana e não uma coisa de outro mundo. Pode

ser alcançado com soluções simples;

Mantenha-se permanentemente informado sobre o

que ocorre no mundo da embalagem e

principalmente na evolução das indústrias;

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17Inovação

Conheças as soluções aplicadas em todos os tipos

de produtos apresentados no mercado;

Visite feiras, eventos, encontros e palestras.

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18Design inovador

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19Principais campos de busca da inovação

Materiais e tecnologia de envase (processo de produção para

produtos de evasão): novos materiais e técnicas de acondicionamento sempre surgem, quem

usar primeiro agregará um espírito inovador ao produto;

Exemplos: Skol, Café do Ponto e Leite Condensado Mococa.

Dispositivos de abertura e fechamento: Exemplo: Brilhante, Modess Intimus, Sal Lebre e Molho Cica.

Cores e texturas; Imagens e efeitos visuais:

Ganham mais força quando relacionadas com o imaginário popular (moda,

filmes, mídia, etc);

Todos os elementos da embalagem devem ser integrados (foto, vetor,

texto, produto ou material da embalagem);

Sempre vincule esses elementos com o material de divulgação.

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20As 4 estratégias clássicas

1. Inovar e criar algo que não existe na categoria diferencia o

produto e apela para a curiosidade do consumidor;

2. Quando competir em uma categoria com a linguagem visual

unificada, rompa com todos os conceitos;

3. Estabeleça um novo padrão visual em categorias defasadas

ou em que o mercado ainda não adotou uma linguagem

moderna com novas tecnologias;

4. Caso o produto esteja fora da linguagem vigente na

categoria em que precisa ser inserido, adapte.

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21Estratégias inovadoras

Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Referência bibliográfica

Existem algumas informações que são encontradas na Wikipédia.

Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por qualquer pessoa,

sua credibilidade é questionável. Só utilize informações da Wikipédia

se você já conhece o assunto e concorda com as definições.

Design de Embalagem: do marketing à produção

Celso Negrão e Eleida Camargo

Editora Novatex

2008

Design de Embalagem - Curso Avançado

Fábio Mestriner

Editora Prentice Hall Brasil

2004

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Odair Cavichioli Júnior

www.odaircavichioli.com.br