JC 80 anos case

Oitenta anos do Jornal do Comércio

Você está na estação de embarque para uma viagem que recuará 80 anos no

tempo. A volta ao passado se dará através da apresentação a seguir, que

preparamos para você entender um pouquinho desse importante marco na

história do JC.

Uma viagem pela história do Jornal do Comércio

1933

Dia 25 de maio de 1933, nasce o boletim

denominado Consultor do

Comércio, por Jenor Cardoso Jarros e

Zaida Jayme Jarros.

1935

A publicação que saía três vezes por semana muda-se para os altos

do Mercado Público.

1940

A inauguração do Palácio do Comércio, projetado pelo

arquiteto José Lutzenberger, foi realizada pelo presidente Getúlio Vargas. O Consultor

instala-se no local.

A economia em geral começa a

tomar conta das páginas e surge o primeiro anúncio

comercial, do Expresso Arco-

Íris.

1956

23 anos depois da fundação, surge o

título Jornal do Comércio.

1960

1998

Mércio Tumelero assume como diretor-

presidente, e assim, começa uma nova era

para o Jornal do Comércio.

Muda a diretoria em função do falecimento do seu

fundador, Jenor Cardoso Jarros. Sua esposa, Zaida Jayme Jarros, e seu filho,

Delmar Jarros, passaram a dirigir o periódico.

Uma breve volta ao passado para relembrar alguns fatos marcantes da história do Jornal do Comércio, o mais antigo periódico com circulação ininterrupta em Porto

Alegre.

A evolução do Jornal do Comércio ao longo de suas oito décadas no Rio

Grande do Sul.

PROBLEMA

A viabilidade de realizar uma exposição itinerante nos pontos de maior alcance de públicos-alvo contando a história dos 80 anos do Jornal do Comércio, e produzir uma campanha testemunhal com pessoas influentes no mercado gaúcho. Desta forma, explicitar o envolvimento constante do jornal na história econômica do Estado, além de reforçar o posicionamento de economia e negócios no RS.

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Levar a história do Jornal do Comércio ao maior alcance de pessoas e mostrar como ela foi construída com credibilidade e qualidade. Destacar seu DNA especializado em economia e negócios desde o seu surgimento, em 1933, mas sem esquecer dos fatos marcantes ocorridos nessas oito décadas de JC. A grandeza de uma empresa é reconhecida através de sua história.

➔ Buscar parcerias e investidores para viabilizar a exposição itinerante;➔ Definir um curador para a exposição 80 anos;➔ Escolher os locais estratégicos e de grande fluxo de pessoas para exibir a

exposição;➔ Convidar pessoas influentes na economia e na política gaúcha para a

campanha testemunhal;➔ Editar um caderno especial contando a história do Jornal do Comércio,

convidando o leitor a visitar a exposição itinerante;➔ Produzir um filme interativo no centro de Porto Alegre, retratando os

anos 1933;➔ Produzir um vídeo institucional dos 80 anos do JC;➔ Ampla divulgação para maior alcance de marca.

SOLUÇÕES

AÇÕESE

PEÇAS

Vamos retornar a 1933, ano da criação do Jornal do Comércio e, por meio de fotos, textos e objetos, mostrar essa trajetória do JC. E, assim, o convidamos a entrar nessa viagem histórica de um dos jornais mais antigos em circulação ininterrupta no Rio Grande do Sul.

Cais do porto

Exposição itinerante de 80 anos do JC

A exposição 80 anos do JC mostrou a sua história através de uma linha do tempo, na qual se buscou também os

principais fatos marcantes da economia nessas oito décadas de circulação do JC.

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Planta baixa da exposição de lançamento na Assembleia LegislativaUm espaço nobre e de renomada importância e circulação de pessoas de todo o Estado do RS.

Ilustração da exposiçãoUma linha do tempo, mostrando também os fatos marcantes destacados nas páginas do JC ao longo

dessas oito décadas.

Dois grandes investidores,

com envolvimento de marca no mercado gaúcho, patrocinaram a exposição itinerante 80 anos JC.

Assembleia Legislativa A comunicação na fachada ficou exposta durante todo o período da Exposição, aumentando a curiosidade e o acesso das pessoas.

Diversos acontecimentos que impactaram a sociedade gaúcha

estiveram presentes na Exposição de 80 anos do Jornal do Comércio, queteve Paulo Amaral como

curador e o arquiteto Paulo Hoffmeister, como

projetista do espaço.

Em 1941 ocorreu a grande enchente em Porto Alegre

O caderno especial 80 anos, veículado no Jornal do

Comércio, dia 7 de maio de 2013, contava toda a história do octogenário jornal, junto com depoimentos, imagens históricas e grandes momentos do JC. Clique na imagem do caderno para visualizá-lo.

Assembleia Legislativa Um espaço com grande notoriedade e respeito.

O lançamento da exposição foi na Assembleia Legislativa por ser a Casa do Povo, onde circulam

empresários de todo o RS, assim como curiosos, turistas e estudantes das mais diversas idades.

O coquetel de inauguração reuniu empresários, políticos, a imprensa e profissionais que fizeram

e fazem parte da história do JC.

Evento Destaques do Ano JCEspaço de grande circulação de pessoas na Fiergs.

Evento Destaques do Ano JC na Fiergs

A Fiergs recebeu a Exposição 80 anos do JC por uma semana, a partir do evento Destaques JC, realizado em 24 de maio.

Um espaço importante e de destaque por ser a Casa da Indústria, onde circulam empresários e profissionais das mais diversas áreas, público de interesse do Jornal do Comércio.

O dia em que o grande time de colaboradores do JC se reuniu para foto oficial dos 80 anos, que se tornou a capa do Suplemento Especial Dia da Indústria 2013.

Festival de Publicidade de GramadoEspaço interativo e aberto aos profissionais da comunicação.

Durante três dias de Festival, jovens universitários, empresários e profissionais da comunicação e do marketing estiveram em contato com a Exposição 80 anos JC através de painéis expositivos e acessórios anos 30 para caracterização da época de fundação do Jornal do Comércio.

Festival de Publicidade de Gramado

A exposição propiciou aos seus visitantes o uso de roupas vintage de acordo com o período de

fundação do JC. O público jovem curtiu, compartilhando em suas redes sociais a

caracterização de época.

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Festival de Publicidade de Gramado

Além de diversos brindes, o visitantes ganhavam ingressos para

uma edição especial do espetáculo Korvatunturi, exclusivo para

convidados do JC, em comemoração aos seus 80 anos.

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Mostratec - Novo Hamburgo

A exposição do JC fez parte de uma das maiores feiras de tecnologia, a Mostratec, voltada a jovens cientistas, reunindo interessados de todo o mundo nos novos talentos das mais diversas áreas de conhecimento.

PUCRS A Exposição marcou presença em dois espaços: Face e Famecos

PUCRS Tanto na FAMECOS quanto na FACE, a equipe do JC preparou ações de distribuição de jornais e brindes especiais aos visitantes que circulavam pela exposição.

Uniritter - Porto AlegreA equipe do JC preparou ações de distribuição de jornais e brindes especiais aos visitantes que circulavam pela exposição.

TRIBUNAL REGIONAL DO TRABALHO (TRT)Um espaço representativo do público leitor do JC, onde circulammagistrados, desembargadores e o público em geral.

TRIBUNAL REGIONAL DO TRABALHO (TRT)Um espaço representativo do público leitor do JC, onde circulammagistrados, desembargadores e o público em geral.

Santander CulturalFechou a itinerância da Exposição

Local onde se encerrou a itinerância da Exposição do JC, escolhido devido a sua importância como centro cultural que tem como foco a disseminação a contemporaneidade em suas exposições.

Sede do Jornal do ComércioAtualmente, a história está disposta na sede do JC, facilitando a visitação de seus funcionários, clientes e visitantes.

Como foi divulgadaa exposição

itinerante de 80 anos do JC

CONVITE

Por onde a Exposição passou, este modelo de

convite foi enviado para o mailling

potencial do JC e dos espaços expositivos,

com obejtivo de informar e aumentar

as visitas.

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ANUNCIO DE PÁGINAMostrou a história do JC e fatos marcantes no RS.

FLYERMaterial de apoio para a divulgação do lançamento da Exposição.

Veiculação nas edições diárias do JC e nas revistas Voto e Expansão.

ANÚNCIO DE MEIA PÁGINA

ANÚNCIO NA CANCELA DE ESTACIONAMENTOPeça de acesso e saída do Parque Industrial da Fiergs.

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Veiculação nas edições diárias do JC.

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Brinde especialcom uma tiragem limitada

para 500 clientes para, juntos, brindar

as oito décadas de circulação do JC.

BRINDEEdição com rótulo comemorativo.

SPOT

Spot convidando o público a ir na exposição de lançamento dos 80 anos do Jornal do Comércio, na Assembleia Legislativa.

Foi veiculado em 67 rádios da capital e interior do Estado.

Clique aqui para ouvir

Vídeo contando a história dos 80 anos do Jornal do Comércio. Clique na imagem para ver o vídeo.

Esse é um filme de época retratando os anos 30, com um casal caracterizado, chamando a atenção do público do centro de Porto Alegre. Clique na imagem para ver o vídeo.

Atualmente, a exposição pode ser visualizada de maneira online no Portal de

Relacionamento do JC.

Clique na imagem para conferir.

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Exposição online

Campanhatestemunhal

Em paralelo a exposição itinerante, o Jornal do Comércio lançou uma campanha institucional baseada em

testemunhos de personalidades do RS.

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O Jornal do Comércio comemora a maturidade do negócio com uma campanha testemunhal de diversas personalidades da atualidade, entre políticos, empresários, presidentes de entidades e formadores de opinião.

Todos ressaltam o Jornal do Comércio como o jornal de economia e negócios que há 80 anos informa para as pessoas que decidem no Rio Grande do Sul.

Campanha testemunhal………………....……………...

Durante o ano, a partir de 7 de maio, duplas páginas de anúncios foram veiculadas no JC, com grande destaque para as personalidades testemunhais.

Clique em uma das imagens para ver o folder completo.

Campanha testemunhal………………....……………...

Campanha testemunhal

Tarso GenroGovernador do RSRicardo RussowskyPresidente da FederasulPedro WestphalenPresidente da Assembleia Legislativa do RSEva SopherPresidente do Theatro São PedroVitor KochPresidente do Sebrae e FCDLJosé FortunatiPrefeito de Porto AlegreZildo De MarchiPresidente do Sistema Fecomércio-RS/Sesc/SenacJair SoaresGovernador do Estado do Rio Grande do Sul (1983-1987)Heitor José MüllerPresidente da Federação e do Centro de Indústrias do Rio Grande do Sul (Fiergs/Ciergs)Maria Elena Pereira JohannpeterPresidente da ONG Parceiros VoluntáriosAlceu CollaresGovernador do Estado do Rio Grande do Sul (1991-1994)Eduardo LogemannPresidente do Grupo SLCGermano RigottoGovernador do Estado do Rio Grande do Sul (2003-2006)Carlos Rivaci SperottoPresidente do Sistema Farsul (Senar/RS-Casa Rural)Jorge Gerdau JohannpeterPresidente do Conselho de Administração da Gerdau

Olívio DutraGovernador do Estado do Rio Grande do Sul (1999-2002)Júlio MottinDiretor-presidente do Grupo Dimed/PanvelClóvis TramontinaPresidente do Conselho da TramontinaJosé GallóPresidente das Lojas RennerYeda CrusiusGovernadora do Estado do Rio Grande do Sul (2007-2011)Paulo BelliniPresidente Emérito da Marcopolo S. A.Ana Amélia LemosSenadoraRaul Anselmo RandonPresidente do Conselho de Administração das Empresas RandonPedro SimonSenadorPaulo PaimSenadorJoão Jacob VontobelPresidente Honorário do Conselho de Administração da Vonpar S. A.

Lista de personalidades

Resultados

IMPACTOS DA EXPOSIÇÃO

Faixa na fachada AL

1miFolders

5.000

Caderno de 80 anos

230.000

Convite

500pessoas pessoas

leitores/assinantes

O JC tem uma média de 8,5 leitores por exemplar

pessoas

Assembleia Legislativa

Spot

2mipessoas

Banner da home do JC

450.000acessos

Tiragem extraCaderno de 80 anos

7.000Para ser utilizado

ao longo do ano

de 8 à 29 de maio de 2013

IMPACTOS DA EXPOSIÇÃO

Festival de Publicidade de Gramado

1.000 visitantes impactados

Exposição JC 80 Anos PUCRS

10.000 pessoas impactadas

Exposição TRT

5.000 visitantes impactados

Mostratec

2.250 pessoas impactadas

Exposição Santander Cultural

800 pessoas impactadas

Premiação Destaques no Ano de 2013

550 visitantes impactadas no evento + 5.000 ao longo da

semana

de 24 à 30 de maio de 2013 de 03 à 12 de setembro de 2013

de 05 à 07 de junho de 2013 de 21 à 24 de outubro de 2013

de 05 à 16 de agosto de 2013 de 03 à 05 de dezembro de 2013

Veiculação nas rádios parceiras do JC

2.000,000 de pessoas impactadas

maio de 2013

Com a campanha anual que envolveu a Exposição itinerante, cadernos especiais, eventos, vídeos e uma série de plataformas de mídia, o JC 80

anos gerou um impacto de marca de:

5.717.100

Depois dessa viagem ao tempogostaríamos de agradecer sua atenção!

Que venham mais 80 anos!