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Case Campanha Publicitária do Vestibular Facimed 2009/2
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cenário
O mercado educacional está cada dia mais concorrido. Novas
instituições e uma grande oferta de cursos dispersam a atenção
dos alunos e tornam a comunicação ainda mais importante no
processo de escolha.
cliente
A Facimed – Faculdade de Ciências Biomédicas de Cacoal é
uma instituição reconhecida em Cacoal-RO, com tradição
especial no curso de Medicina.
objetivos
O principal objetivo da campanha foi divulgar o Vestibular
2009/2, promovendo todos os cursos que a faculdade oferece.
Com isso, a instituição desejava abrir o leque de opções,
mostrando que vão além da área de saúde.
estratégia
Optamos então por uma campanha mais abrangente, visando
atingir o maior número possível de pessoas interessadas nas
mais diversas áreas de formação. O apelo utilizado foi o
humor, buscando uma linha criativa que se diferenciasse em
meio aos concorrentes.
campanha
Partimos da conhecida expressão “pedras no caminho” para
mostrar que os obstáculos profissionais podem ser superados
com o apoio e o ensino de qualidade da Facimed. Nas peças,
uma pedra gigante surge em momentos decisivos dos
profissionais, mostrando que um ensino de qualidade faz toda
a diferença.
no mídia
Além de mídias tradicionais como TV, anúncios e cartazes, a
campanha contou com uma ação simples e surpreendente:
uma grande pedra foi, literalmente, colocada no caminho
de jovens vestibulandos com uma mensagem instigante.
Depois da surpresa, as pessoas impactadas pela mensagem
recebiam um folheto com informações do Vestibular 2009/2
Facimed.
resultados
A campanha gerou um grande buzz marketing na cidade
devido ao mote inesperado e à ação surpreende. Além de
cumprir o objetivo de ampliar o leque de cursos, mostrando
que a instituição não atua apenas na área de saúde, o número
de inscritos para os cursos em áreas mais abrangentes,
superou a meta estipulada, ultrapassando as matrículas
efetuadas no Vestibular 2009/1, tradicionalmente o que
apresenta maior procura.
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