Pesquisa: Mulheres da Classe C

A MULHER DA

CLASSE CHÁBITOS DE CONSUMO

Patricia Roberta33 anos

Assistente de telemarketing

Casada

2 filhos

2º grau

26 anos

Estudante

Solteira

1 filho

3º grau incompleto

CLASSE CRenda familiar mensal

A/B 4.807

C 1.115 a 4.806

D 768 a 1.114

E até 767

A/B 4.807

C 1.115 a 4.806

D 768 a 1.114

E até 767

Não para de crescerCLASSE C

Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE

30,9%37,5%

47,1%52%

19932003

2007

2009

CLASSE C 2003 2008

subiram das classes D e E para C

200354,8% da população

Fonte: FGV com base na Pnad 2008 - IBGE

20 milhões

C

D E200840,3% da população

FUTURO36 milhões de pessoas subirão à classe C até 2014Projeção FGV

A nova classe média fará o Brasil virar a

4ª economia do mundo até 2050Projeção Goldman Sachs

o

9

Fonte: INAF 2001 a 2005, 2007 e 2009

Número de brasileiros na faculdade

CLASSE CEstá estudando mais

Patrícia e Roberta sãoLEITORAS DAS REVISTAS FEMININAS POPULARES DA ABRIL

1 MILHÃOde exemplares*

5,5 MILHÕESde leitoras**

17% de crescimento anual há 4 anos

* A

go

sto

2009

** P

roje

çã

o A

bril /

Ma

rpla

n

CLAUDIA da classe C

Mulher casada 25 a 45 anos

NOVELAS E SÉRIES

Mulher 25 a 45 anos

NOVA da classe C

Mulher 20 a 35 anos

100%VIDA REAL

Mulher20 a 35 anos

CONTIGOda classe C

Mulher 20 a 45 anos

AS REVISTAS QUE ELAS MAIS AMAM

EVOLUÇÃO DA CIRCULAÇÃO DE REVISTAS

Mercado total

2006 2007 2008 2009

Base: Sistema de informações de mercado Abril

100

300

200

400

20

60

40

80

Semanais populares

E FAZEMOSPESQUISA FORMAL

2009OBJETIVO: conhecer os hábitos de consumo da Classe C em quatro segmentos

BELEZA MODA CASASAUDÁVELALIMENTAÇÃO

PESQUISA EM DUAS ETAPAS

1. Quantitativa 925 entrevistas em 24 estados (pela web)

2. Qualitativa 20 vivências em casas de mulheres de classe C (17 em SP e 3 no RJ)

(PERÍODO: SETEMBRO A NOVEMBRO DE 2009)

Descobrimosuma mulher

mais consciente

(AL, AM, AP, BA, CE, CE, DF, ES, GO, MA, MG, MS, MT, PA, PE, PR, RJ, RN, RO, RS, SC, SE, SP, TO)

UMAMULHER

+C

UMAMULHER

+CONSCIENTE

DO SEU PODER DE COMPRA

DE SUA BELEZA

DE COMO SE VESTIR

DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE

DE COMO CUIDAR DA CASA

UMAMULHER

+CONSCIENTE

DO SEU PODER DE COMPRA

DE SUA BELEZA

DE COMO SE VESTIR

DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE

DE COMO CUIDAR DA CASA

Se iludiu com...

ONTEM

oacesso facilitado ao crédito

osonho de inclusão no universo de consumo AB

E se sentiu…

oExcluída → não pôde manter o ritmo de consumo

oPenalizada → ficou com o nome sujo e perdeu acesso ao crédito

oMais consciente de seu orçamento

oQuer ouvir a verdade

oEvita longos financiamentos

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

PRODUTOÀ

vistaAté 3 vezes

4 a 6 vezes

+ de 7 vezes

Bijuteria 83 12 1 4

Camiseta 68 26 3 4

Material escolar para seu filho/a

44 37 12 7

Calça jeans 41 49 6 4

Casaco/jaqueta 29 50 13 8

Batedeira/ liquidificador

29 41 16 14

Vestido de festa 25 48 16 11

TV 20 polegadas 9 17 23 52

Máquina de lavar roupa

6 12 19 63

Geladeira 6 10 14 71

(%) Base: Amostra (925)

Em 2010, vaiCONSUMIR MAIS

ELETRODOMÉSTICOS 83%

ELETRÔNICOS 73%

INFORMÁTICA 38%

PLANO DE SAÚDE 15%

SEGURO 10%

Base: Amostra (925)Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

CARTÃO DE CRÉDITO 9%

E...

...a partir de 2010, VAI CONSUMIR MAIS...

HOJE SÓ...

15% acham a casa bonita

NOS PRÓXIMOS ANOS...

81% vão melhorar móveis e decoração para tornar a casa mais bonita e aconchegante

oMÓVEIS E DECORAÇÃO

oTURISMO

Fonte: Pesquisa Mulheres Ce o Consumo - IBOPE

86% vão viajar e conhecer lugares novos

7% viajam com a frequência desejada

UMAMULHER

+CONSCIENTE

DO SEU PODER DE COMPRA

DE SUA BELEZA

DE COMO SE VESTIR

DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE

DE COMO CUIDAR DA CASA

Conhece produtosde beleza por…

oBoca-a-boca

oReportagens

oExperiência própria

oRevistas 55%

o Internet 55%

oConsultoras 42%

oTV 31%

oAmigas 30%

oSalão 25%

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

Onde sabe das novidades?

Possui, em média, 7 produtospara cuidar do cabelo, sendo que os mais comuns são:

Parte do corpo que mais

valoriza é o… CABELO

o Shampoo

oCondicionador

oCremes de tratamento

oÓleos de silicone

oMáscaras de tratamento

oCremes para pentear

oGel de fixação

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

Self-made

* Base de dados Abril – sondagem com 10 mil mulheres

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

beauty

(%) Base: Amostra (925)

29%salão

71%casa

Onde trata o cabelo?

oTintura 53%

oAmpola de vitamina 28%

oKits para alisamento 20%

oCreme alisante 12%

oMousse 4%

Ela tem em casa

Identificação com as marcas

AMANHÃHOJE

34%

25%

8%

3%

2%

2%

ONTEM

36%

12%

8%

6%

2%

1%

36%

15%

10%

2%

2%

2%

UMAMULHER

+CONSCIENTE

DO SEU PODER DE COMPRA

DE SUA BELEZA

DE COMO SE VESTIR

DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE

DE COMO CUIDAR DA CASA

O que ela mais gosta de comprar

84%

69%

67%

Base: Amostra (925)

O que ela não busca

O que ela busca

A última moda

Mais qualidade no básico

Roupas que expressem seu estilo

* Sondagem com 1.900 mulheres do perfil “Eu me amo” (23% das mulheres da classe C, segundo pesquisa IBOPE de 2008)

Um bom jeans

vale R$ 150*

O que ela não busca

O que ela busca

A última moda

Mais qualidade no básico

Roupas que expressem seu estilo

MARCA É FUNDAMENTAL PARA

MODA expressa atitude de se colocar em 1º LUGAR

E AS LOJAS QUE MAIS COMBINAM COM ELA SÃO

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

PerfumeBase: Amostra (925)

Sapato

Roupa

63%

54%

47%

UMAMULHER

+CONSCIENTE

DO SEU PODER DE COMPRA

DE SUA BELEZA

DE COMO SE VESTIR

DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE

DE COMO CUIDAR DA CASA

MULHERDA CLASSEC

Ela já cozinha muito mais que o arroz e feijão…

MUDANÇAS

Mercado de revistas de culinária:

15% de crescimento ao ano, entre 2005 e 2008

oBusca saúde e bem-estar

oAumenta o consumo de semi-elaborados

oEstá descobrindo novos ingredientes

Fonte: Abril/DINAP

ALIMENTAÇÃO EXPRESSA

ATITUDE DE SE CUIDAR

Descobriu os alimentos funcionais

Passou a ver “vilões” e “mocinhos” nos alimentos

Valoriza marcas que ensinam alimentação saudável

Identificação com as marcas

26%

17%

14%

6%

6%

4%

UMAMULHER

+CONSCIENTE

DO SEU PODER DE COMPRA

DE SUA BELEZA

DE COMO SE VESTIR

DE COMO SE ALIMENTAR COM SAÚDE

DE COMO CUIDAR DA CASA

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

DÁ MUITO VALOR AO

ESPAÇO ONDE VIVE CUIDA DE TUDO SOZINHA

47% vivem em casa

própria (quitada ou não)E se tivesse mais dinheiro...

Sairia do lugar onde vive?

Compraria uma casa nova?

Base: Amostra (925)

53% vivem em casa

alugada ou emprestada

65% gostam da casa

em que vivem

81% investiriam para ter uma

casa mais aconchegante

e bonita

NÃO

SONHOS EM RELAÇÃO À CASA

SÃO BEM PALPÁVEIS

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

Base: Amostra (925)

28% 49% 64% 87%

Querem ter um jardim

Investiriam em pintura e acabamento

Aumentariam os cômodos da casa

Querem incrementar a cozinha

SONHOS EM RELAÇÃO À CASA

SÃO BEM PALPÁVEIS

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

Base: Amostra (925)

PRODUTO %

Notebook 26

TV plasma/LCD 26

Máquina fotográfica digital 24

Fogão 20

Máquina de lavar roupa 20

Microondas 16

Computador de mesa 11

Home theater 10

Vão comprar nos próximos 12 meses

28%

15%

11%

As lojas preferidas?

Roupa

de cama

Objetos e móveis fundamentais

para deixar a casa mais bonita

SONHOS EM RELAÇÃO À CASA

SÃO BEM PALPÁVEIS

Sofá/

poltrona Cortina Armários Tapetes Quadros

54%53%

50%46%

42%40%

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

Base: Amostra (925)

O que procura

PRODUTOS DE LIMPEZA REPRESENTAM SUA AÇÃO TRANSFORMADORA NO AMBIENTE

Eficiência

Tem que render

Durabilidade

conservar ao máximo a aparência de novo nos móveis

Perfume

marca a ação da mulher no ambiente

Fonte: Pesquisa Mulheres C e o Consumo - IBOPE

Ba

se: A

mo

stra

(925)

•OMO

•COMFORT

•VEJA

•YPÊ

Marcas em que ela mais confia

1APROXIME-SE

Aprendizados importantes

ESTAMOS SEMPRE PERTO DELA

Venha com a gente!

50 encontrospor ano

Enquetes semanais

A GENTE VAI À CASA DELA

60 jornalistas fazem

INVASÃO DE DOMICÍLIO

uma vez por ano

ENXERGUE AS DIFERENÇAS COMO OPORTUNIDADES

Aprendizados importantes 2

CLASSE A

oExclusividade

o Menos fielX

CLASSE C

oInclusão

o Mais fiel

CONSTRUA CONHECIMENTO

Aprendizados importantes 3

ACOMPANHE A ASCENSÃO DELA

Aprendizados importantes 4

UMAMULHER

+C