Apresentação - Marketing

ESTRATÉGIA DE MARKETING:

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Isadora Silveira – Leovitor Santos – Nathanye Godinho

ESTRATÉGIA DE MARKETING

Estratégias de marketing em harmonia com planos da empresa

É preciso primeiro definir com simplicidade e precisão semântica, nesta ordem:

Objetivos

Posicionamento

Proposta de valor para o cliente

Estratégias

Táticas

ESTRATÉGIA DE MARKETING

As estratégias de marketing devem estar

relacionadas e principalmente balanceadas entre:

Construção de marca

Geração de demanda

Desenvolvimento de canais de vendas

ESTRATÉGIA DE MARKETING

Deve-se contemplar:

Conquistar novos clientes

Reter clientes existentes e/ou base instalada

Aumentar participação no mercado

Conquistar novos mercados

Criar novos canais de vendas

Promover a marca com coerência e consistência

Medir e reportar satisfação dos clientes

ESTRATÉGIA DE MARKETING

Conceito SMART, ensina que as estratégias devem ser (Peter

Druker - 1954, The Practical Management):

eSpecíficas:

Mensuráveis:

Factíveis (Achiveable)

Realísticas

Tempo definido para execução (Timing)

ESTRATÉGIA DE MARKETING

Marketing X Comunicação

Comunicação é o conjunto de

ferramentas que irá comunicar

ou promover tal

posicionamento (já definido)

para seus clientes parceiros e

fornecedores

É a posição mercadológica

(oferta e demanda) da

empresa perante ao

mercado atual

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Agrupa um conjunto de ferramentas que apresentam a melhor afinidade possível com o público-alvo que se deseja atingir. É importante compreender e mapear as mídias que tem melhor possibilidade de estabelecer pontos de contato com o cliente. Exemplo :

Acorda pela manhã e liga o rádio na estação de notícias

Dirige até o trabalho ouvindo rádio, numa via com muitos outdoors;

Chega ao trabalho e acessa o site de Notícias e Saúde;

Lê seu jornal preferido;

Dá uma olhada na sua revista semanal e mensal que carrega na sua pasta;

Checa seu e-mail pessoal;

Abre sua correspondência com várias malas diretas de diferentes empresas;

Volta do trabalho pela mesma via com outdoors, só que agora ouve música;

Chega em casa, liga TV para ver o jornal e assistir novela;

Depois da novela, vai ao cinema.

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Exemplos de estratégias em mídia impressa:

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Exemplos de estratégias em mídia impressa:

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Exemplos de estratégias em

mídia impressa:

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Exemplos de estratégias em mídia impressa:

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Exemplos de estratégias em mídia impressa:

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Exemplos de estratégias em mídia impressa:

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Exemplos de estratégias em

mídia impressa:

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Exemplos de estratégias em mídia impressa:

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

Exemplos de estratégias em mídia impressa:

CONTEXTO HISTÓRICO

Desde a Revolução Industrial que os termos propaganda e

publicidade, são confundidos

“A publicidade apela para o instinto de conservação, os

sentimentos de conforto, prazer, etc. e a propaganda apela

ao sentido moral e social dos homens, aos sentimentos nobres e

as suas virtudes.”

Propaganda X Publicidade

http://www.youtube.com/watch?v=AbjydC6WlBs

http://www.youtube.com/watch?v=tJKvvD-s4ZA

http://www.youtube.com/watch?v=7vQwoywtjTk

http://www.youtube.com/watch?v=-s2HPq4Sqgs

CONCEITO

Publicidade (público)

Deriva de público e designa a qualidade do que é público

significa o ato de tornar público um fato, uma ideia

Propaganda

O termo propaganda da forma que conhecemos hoje vem de

princípios religiosos ou político

foi utilizado pela igreja católica como forma de propagar a fé

religiosa

CONCEITO

Para alguns pesquisadores, professores e cientistas:

Propaganda é o anúncio que tem veiculação paga como em

revistas, televisão e links patrocinados na internet

Publicidade seria classificada como a comunicação não

paga, que pode acontecer de forma espontânea. Exemplo:

quando se fala bem de alguma coisa para alguém

CONCEITO

propaganda publicidade

ESTUDOS DE CASO

Cartazes

ESTUDOS DE CASO

Cartazes

ESTUDOS DE CASO

Outdoors

ESTUDO DE CASO

Outdoors

ESTUDO DE CASO

Outdoors

ESTUDO DE CASO

Outdoors

ESTUDO DE CASO

Outdoors

ESTUDO DE CASO

Folder

ESTUDO DE CASO

Folder

ESTUDO DE CASO

Mídias

http://www.youtube.com/watch?v=udTCRN1SHDI

http://www.youtube.com/watch?v=8G3WdhgOb44

http://www.youtube.com/watch?v=5lw2OEpyD84

TENDÊNCIAS

Propagandas de Humor Internet

http://www.youtube.com/watch?v=ZrZsBne2nx0

Smartphone

Transmedia storytelling

Sustentabilidade e Preocupação Social

Inovação