Aula04 midia digital

PROJETO EXPERIMENTAL

EM PUBLICIDADE

MÍDIA DIGITAL – AULA 04

- UNIDADE I -

MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,

EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUAL

Mídias Analógicas x Mídias Digitais: rupturas e continuidades

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SUMÁRIO

ANALÓGICO X DIGITAL

MÍDIA DIGITAL X MÍDIA TRADICIONAL

CRISE NAS MÍDIAS TRADICIONAIS

INTERNET NO BRASIL

INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NAS MÍDIAS

CONSUMIDOR DIGITAL

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ANALÓGICO X DIGITAL

ANALÓGICO É tudo aquilo que para ser visualizado ou distribuído necessita de um contato físico.

DIGITAL Reprodução de uma informação que não necessita de um contato físico para ser visualizado, apenas precisa de um aparelho que possa traduzir os bits (códigos) da linguagem digital.

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ANALÓGICO X DIGITAL 4

ANALÓGICO X DIGITAL 5

ANALÓGICO X DIGITAL

Vivemos num mundo analógico e ao

mesmo tempo digital.

Mas será que o digital veio para

acabar com o analógico?

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MÍDIA DIGITAL X MÍDIA TRADICIONAL

E na comunicação, as mídias digitais estão

substituindo as mídias tradicionais?

7

Há uma crise nas mídias tradicionais?

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CRISE NAS MÍDIAS TRADICIONAIS

MÍDIAS TRADICIONAIS 9

MÍDIAS DIGITAIS (NOVAS MÍDIAS) 10

MÍDIA TRADICIONAL X MÍDIA

DIGITAL 11

MÍDIA TRADICIONAL MÍDIA DIGITAL

RELAÇÃO PASSIVA, A RESPOSTA NÃO É

IMEDIATA

INTERAÇÃO IMEDIATA

COMUNICAÇÃO DE MASSA COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA

DISPERSÃO DE INVESTIMENTO ALTA SEGMENTAÇÃO

FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA ENTRE

OS DIVERSOS MEIOS E VEÍCULOS

FRAGMENTAÇÃO ENORME E O NÚMERO

DE OPÇÕES AUMENTA A CADA DIA

INTERNET NO MUNDO 12

INTERNET NO BRASIL 13

Janeiro - 2012 Brasil

Pessoas >16 anos c/ acesso a Internet - (milhões) 79,9 mi

Usuários Ativos (milhões) 47,5 mi

Tempo de navegação no mês (hs) 49:06 hs

Tempo médio gasto em cada página visualizada (seg) 00:47 seg

USO DA INTERNET POR CLASSE

SOCIAL NO BRASIL 14

Fonte: IBOPE Nielsen Online Brasil e CETIC.br

INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO

NAS MÍDIAS 15

Fonte: IBOPE Nielsen Online Brasil e CETIC.br

A Internet é a mídia de maior crescimento publicitário

Segundo dados da Nielsen, neste ano a publicidade

online aumentou 12,1% em relação ao mesmo período.

A internet deve responder globalmente por 98,2% de

dólares de investimento em publicidade ainda este ano.

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INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO

NAS MÍDIAS

O consumo de mídia não é mais linear.

Nossa atenção está fragmentada por diversos veículos e meios diferentes.

Passamos a consumir sempre em pequenos pedaços, privilegiando a conveniência.

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CONSUMIDOR DIGITAL

Vivemos num momento de

EXCESSO de informação

18

CONSUMIDOR DIGITAL

Não somos capazes de consumir

tudo que nos está

disponível

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CONSUMIDOR DIGITAL

20

CONSUMIDOR DIGITAL

CONSUMIDOR DIGITAL

A multiplicação dos pontos de contato, o maior

número de opções e a fragmentação da

atenção do público reduziram a visibilidade

da marca.

Estima-se que recebemos em média 3.500

estímulos publicitários por dia.

21

CONSUMIDOR DIGITAL

Maior parte dos estímulos publicitários não diz

nada para nós.

Num dia normal somos impactados por mais

conteúdos do que uma pessoa era em sua

vida inteira na idade média.

22

CONSUMIDOR DIGITAL 23

CONSUMIDOR DIGITAL

Nós estamos mais seletivos e criteriosos com o

que gastamos nosso tempo.

Criamos filtros mentais que nos ajudam a não

prestar atenção no que não importa para nós.

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O CONSUMO NO MEIO DIGITAL 25

EM RESUMO 26

As mídias digitais não vieram para substituir as mídias tradicionais, mas, sim, fazer parte de todo o processo de comunicação, conforme aconteceu com a TV e rádio.

Brasil mesmo sendo considerado o 2º país em consumo de mídia digital, também é o que mais consome mídias tradicionais (televisão, rádio, jornal e revista).

EM RESUMO 27

O consumidor está cada vez mais multitarefa,

ou seja, consome 2 mídias ao mesmo tempo.

Ex: ouve rádio e acessa a internet, ver TV e

acessa a internet.

O consumidor digital brasileiro aprecia

variedade de conteúdo online, mas prefere

assistir televisão em aparelhos tradicionais.

EM RESUMO 28

Os consumidores digitais brasileiros (62%)

estão dispostos a receber publicidade em seus

dispositivos móveis ou em seu computador em

troca de conteúdo gratuito.

Fonte: KPMG international

OBRIGADO!

PROF. SERGIO XAVIER

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