Budweiser - Bares T4F

BUDWEISER A BUDWEISER é a cerveja mais popular do EUA. É a cerveja que os trabalhadores americanos tomam quando param num bar a caminho de casa, depois de um dia cheio de trabalho. A BUDWEISER tem uma imagem visual muito forte - o mundo simbólico da marca. Isto inclui o rótulo, amplamente reconhecido e tipicamente americano com suas cores vermelha, branca e azul; o logotipo; a garrafa long-neck, com um poder distintivo comparável ao da Coca-Cola; e poderosos slogans como “O Rei das Cervejas” e “O Produto Genuíno”. Essas e outras razões transformaram a marca BUDWEISER na cerveja mais consumida do planeta.

BUDWEISER Presente em mais de 80 países, Budweiser é uma marca internacional que chega ao Brasil este mês. A marca, considerada a mais valiosa pelo ranking 2011 da Milward Brown 2011, vem para compor o portólio premium da Ambev. Budweiser vai ser produzida na unidade industrial de Jacareí. Budweiser é uma cerveja do tipo lager, com teor alcoólico de 5% e processo de produção diferenciado, que utiliza chips de Beechwood (madeira especial) nos tanques de fermentação. Seu processo de produção é considerado um dos mais caros em todo o mundo. No Brasil, Budweiser vai ser oferecida em lata, long neck, garrafa de alumínio e de vidro 600 ml.

Dados corporativos ● Origem: Estados Unidos ● Lançamento: 1876 ● Criador: Anheuser-Busch ● Sede mundial: St. Louis, Missouri ● Proprietário da marca: AB InBev ● Capital aberto: Não (subsidiária) ● Chairman: Carlos Brito ● CEO: Dave Peacock ● Faturamento: US$ 7 bilhões (estimado) ● Lucro: Não divulgado ● Valor da marca: US$ 12.252 bilhões (2010) ● Fábricas: 12 ● Presença global: 80 países ● Presença no Brasil: Inicio ● Maiores mercados: Estados Unidos, Canadá e Inglaterra ● Funcionários: 116.000 (AB InBev) ● Segmento: Cervejaria ● Principais produtos: Budweiser, Bud Light, Bud Ice e Budweiser Select ● Ícones: O rótulo e os cavalos Clydesdales ● Slogan: The Great American Lager. ● Website: www.budweiser.com

Branding A marca no Brasil ainda não possui nenhum posicionamento e guide line visual definido. O aprouch que a marca tem com o segmento de público que a conhece é o estereótipo de cerveja importada, americana e ligada a patrocínio de alguns esportes. Em comparação as concorrentes nacionais , a escala de valores dos consumidores se dá pela mais-valia da marca importada (é mais que as cervejas conhecidas por ser importada)

OS ÍCONES

COMUNICAÇÃO NO BRASIL A primeira ação da Budweiser no Brasil esta vinculada ao UFC 134. A marca é patrocinadora do evento mundial. A comunicação do Brasil esta por conta da Africa. A Campanha, consiste em uma Fan Page, um realit show com o Anderson Silva sobre os 12 dias que antecede o evento, um concurso cultural e um APP.

TRANSMITIR Valores da marca Qualidade estética

Ambientação prazerosa

Aplicação de apelos visuais coesos Materiais e texturas diferentes Eficácia de comunicação visual

Simplificação dos processos Facilidade de identificação visual

Conhecimento de marca Criação de um posicionamento de comunicação visual

Valorização do espaço Estimulo de consumo

ATRAVÉS

RESULTANDO

Branding A proposta do bar é fazer a Budweiser ser conhecida e estimular o consumo, para isso precisamos fazer o trabalho inicial de branding, fortalecer a marca. Por mais que a marca seja desmembrada e segmentada no EUA, no Brasil ela ainda precisa ser conhecida e disseminada. Portanto o projeto privilegia a exposição do log por inteiro, sem apreviações ou cortes.