Event title here adidas Digital PR Summit. Event title here Agenda 1. Thomas van Schaik Expectativas...

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adidasDigital PR Summit

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Agenda

1. Thomas van Schaik Expectativas e Objetivos Digital PR

2. Case StudyLionel Messi - Presença Digital 3. Case StudySpeedweek

4. Case Study (falta apresentação)Name the Ball – London 2012

5. ask@adidas.com (tem apresentação, falta fazer)A blog to make athletes better

6. adidas Newsstream (falta apresentação) Apresentação da ferramenta

7. Twitter / Facebook / SEOfri.to + PR + Digital

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1. Thomas van Schaik Expectativas e Objetivos Digital PR

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4

WELCOMEHerzogenaurach

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5

OBJETIVOSOuvir, compartilhar, alinhar, debater e

melhorar

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6

MENSAGENS DIVERSAS360° - integração

integração

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ALINHAMENTOPaixão, comprometimento, criatividade

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7

PLAY TO WIN

POSICIONAMENTO

Divertido

Social

Ativo

Divertido

Social

Ativo

Foco nos objetivos

Competitivo

Metas

Foco nos objetivos

Competitivo

Metas

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OBJETIVO

PRÓXIMA GERAÇÃO

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QUEMgarotos: humor > ação > esportes > mulheres

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10

QUEMgarotas: moda > fofoca > celebridades > fitness

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Estar próximo

Entreter / inspirar Estar onde eles estão

Conectar e interagir

EMPOLGAR, CONVERTER E RETER

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DIGITAL MARKETING

PR

• Criação de conteúdo (site + canais oficiais)• Facebook, YouTube• Analytics do site e

tracking do usuário• Ativação atletas• Guidelines Social

Media(canais e estrutura)• Treinamento Social

Media• Gerenciar

conversações e posts em canais oficiais

E-COMMERCE

• shop.adidas.com• Experiência de compra• Promoções• Ad Words

• Promos no twitter• SEO• Ativação

consumidores• Storytelling• Criação do Conteúdo• Calendário editorial • Monitoramento• Twitter• Gerenciar conversa

DIGITALIntegração e sobreposição

• Newsstream• Blogs • Ativação de atletas

(Conversação, Notícias)• Seeding de conteúdo• Guidelines Social Media (conversação e regras)• Treinamento Social Media(interno e atletas)• Gerenciar comentários e

postar conteúdo• Criação de conteúdo (Digital

PR Toolkits)

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13

• Estabelecer métricas tangíveis e comuns entre PR tradicional e digital

• Alinhar métricas entre digital e e-commerce

• Mensuração consistente e competitiva

MENSURAÇÃO

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OBJETIVOS FINAIS

CRIAR

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2) MAXIMIZAR EXPOSIÇÃO E FORTALECER

ASSOCIAÇÃO COM A MARCA

OBJETIVOS FINAIS

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OBJETIVOS FINAIS

3) GERAR TRAFEGO NOS CANAIS

PRÓPRIOS

E ESTIMULAR PARTICIPATIVIDADE

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4) FORTALECER REPUTAÇÃO DA MARCA

OBJETIVOS FINAIS

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CHECKLIST PR GLOBAL5 itens que as grandes iniciativas de PR devem contemplar

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1) Cumprir objetivos claros, previamente estabelecidos

CHECKLIST PR GLOBAL5 itens que as grandes iniciativas de PR devem contemplar

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2) Destacar produto, com citações dosnossos atletas

CHECKLIST PR GLOBAL5 itens que as grandes iniciativas de PR devem contemplar

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3) Estar alinhado com marketing digital e incluir ativação do atleta, com plano de conversação e seeding

CHECKLIST PR GLOBAL5 itens que as grandes iniciativas de PR devem contemplar

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4) Incluir elementos de interessa para o público 14 - 19 anos

CHECKLIST PR GLOBAL5 itens que as grandes iniciativas de PR devem contemplar

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5) Fortalecer esforços de busca através de palavras-chave e links diretos para canais próprios: .com, retail, e-commerce, blogs ou comunidades online

CHECKLIST PR GLOBAL5 itens que as grandes iniciativas de PR devem contemplar

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2. Case StudyLionel Messi – Presença Digital

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Papel conjunto na criação de histórias

Digital Marketing

Digital PR

Stories

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Exemplo de colaboração

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Requisitos básicos

•Disponibilidade diária

•3 posts / semana

Contato próximo

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Tipos de Conteúdo

Histórias sobre Leo Messi

Campanha

RealidadeAgilidade, dados verdadeiros

Criação do íconeAlta qualidade, mensagem conceitual

ProdutoAssuntos pessoais

Conversa sobre jogos

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O Universo Leo Messi

Leo Messi

Facebook

Webserie

Filme

YouTubeBlog

Produto

Campanha

Twitter

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Contando a história

Briefing

Desenvolvimento da história Produção da história

Pre-Release

Conceito PR adileaks Release

Digital MarketingDigital PR

Release

Produção PRAlinhamento

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MONDAY TUESDAY WEDNESDAYTHURSDAY FRIDAY SATURDAY SUNDAY

POST POSTPOST

EVENT

EVENT

EVENT

Calendário de posts

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We love stories. We love to make them and We love to tell them.

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Let’s tell stories together.With one face to the consumer.Thank you.

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3. Case StudySpeed Week

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BRIEFING

Associar o conceito de adizero ‘all light, all fast’ aos atletas, através de uma série de eventos globais.

02/03/2011

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A campanha contava com 4 eventos, relacionados aos esportes adizero.

02/03/2011

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Foram utilizados sete atletas:

02/03/2011

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Os atletas alimentaram a história.

fãsfãs

atletasatletasBrandChann

el

BrandChann

el

Speed WeekSpeed Week

02/03/2011

influenciadores

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Excite and EngageExcite and Engage EventsEvents Post-event momentumPost-event momentum

TALKABILITY

TIMINGS

3 ETAPAS

• (1) EXCITE & ENGAGE (2) EVENT ROLL OUT (3) POST EVENT MOMENTUM

02/03/2011

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Atletas geram o interesse dos fãsAtletas geram o interesse dos fãs

Parceiros de mídia publicam dicas e updatesParceiros de mídia publicam dicas e updates

Canais oficiais (twitter / facebook) sobem updatesCanais oficiais (twitter / facebook) sobem updates

ETAPA 1 > ENGAGE AND EXCITE

02/03/2011

‘Boot Heist’ lançado no YouTube‘Boot Heist’ lançado no YouTube

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01.10.11

London

Jessica EnnisJermaine Defoe

01.12.11

Auckland

Ma’a Nonu

01.13.11

Barcelona

Lionel Messi

01.14.11

Melbourne

Ana IvanovicF. Verdasco

Wilfred Tsonga

ETAPA 2 > EVENTOS

02/03/2011

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Cobertura da mídiaCobertura da mídia

Residual com dicas de atletas – ‘Pick Up the Pace’Residual com dicas de atletas – ‘Pick Up the Pace’

we are social

ETAPA TRÊS > POST EVENT MOMENTUM

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Aprendizados. •1.) Video - Uma poderosa ferramenta para engajar e startar conversações

•2.) Atletas - Nossos atletas são o caminho para iniciarmos uma história. Eles tem o poder de espalhar o interesse através de sua base de fãs.

•3.) Facebook – Ferramenta importante para as conversas e viralização.

•4.) Imagery – Imagens de alta qualidade são fortes para engajamento e conversações sobre nossos produtos

•5.) PR Tools – Uso eficiente de ferramentas de PR tradicional pode alavancar os canais oficiais de social media

02/03/2011

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7. Twitter / Facebook / SEOfri.to + PR + Digital

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TWITTER

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• monitorar replies / mentions sobre atletas e interagir quando pertinente

• relatórios com número de followers, replies, cliques

• linkar adidas.com e facebook

• utilizar conteúdo multimídia

• criar quotes para atletas, alinhados com produtos

• criar / interagir com perfis de jogadores, locais e globais

TURN CONVERSATION INTO BRANDED CONVERSATIONS

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FACEBOOK

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• utilizar conteúdo multimídia

• utilizar conteúdo de atletas

• criar quotes para atletas, alinhados com produtos

• criar posts, 2x ou 3x por semana, sobre PERFIS de atletas, trazendo para produtos

• interagir com canais oficiais (twitter / youtube)

VIDEOS + ATLETAS = HISTÓRIAS LOCAIS

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SEO

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Blog Commentin

g

Article Syndication

Social Bookmarkin

g

Owned Properties

Link Query Mining

Competitor Link

Profiling

Paid Editorials

Media Partnership

s

Authoritative media

sites

Forum Posts

Associated Linking

Existing partnership

s

Influential bloggers

Link baiting

Directory Submission

s

Low authority

Low authority

Medium authorityMedium authority

High authority

High authority

Digital PR is essential

Digital PR is essential

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• definição de links strategy (adidas.com / facebook / e-commerce)

• colocar links em tag clouds de blogs parceiros

• twittar links

• incluir call to action e sinônimos na descrição dos videos do youtube