Palestra - Branding e os Designers

brand ing e os designers O PAPEL DO DESIGNER

NA GESTÃO DE MARCAS

DESIGNER GRÁFICO

ESPECIALISTA EM BRANDING PELA PUCRS

DIRETOR DE PLANEJAMENTO E CRIAÇÃO

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felipecaroé

brand ing afinal, o que é?

brand ing

CONJUNTO DE TÁTICAS E

DISCIPLINAS UTILIZADAS PARA

CONSTRUIR E FORTALECER MARCAS

[NEUMEIER E OLINS]

marcaREPRESENTAÇÃO DEUMA IDEIA , PROMESSA OU CONCEITO

marcafatores tangíve is e intangíve is

CRIADA POR GESTORESE ABSORVIDA POR CONSUMIDORES?

INFLUENCIADA POR GESTORESINTERPRETADA POR CONSUMIDORES

e lementos da marcaFATORES QUE MERECEM ATENÇÃO

públicoconsumidores , usuários interagentes , parceiros

TODOS OS INDIVÍDUOS QUE ENTRAM EM CONTATO COM A MARCA

mercadoconcorrentes , fornecedoresdistribuição , ambiente , local i zação

produtoprodutos , serviços , conhecimentotudo aquilo que a marca oferece

diferencialdiferente e melhor posicionamento

princípiosconceitos de marketingnorte do negóciomissão , v isão e valores

relacionamentograu de proximidadecom todos os envolvidos

identidadevisual e conceitualidentif icação perantemercado, sociedade e s i própria

comunicaçãodivulgação e promoçãonão fale sem fazer , mas se f i z er , fale

coerênciaalinhamento de discurso e práticaPOSICIONAMENTO > ATITUDE > DIVULGAÇÃO

signif icadoa soma.

o papeldo designer

na gestão de marcas

metodologia projetualo maior valor que o designer pode agregar ao branding

[FUENTES, SAVIANI E VÁRIOS OUTROS]

PESQUISA PLANEJAMENTO CRIAÇÃO PRODUÇÃO

identidade v isualnão é só representação gráficaé um e levator’s pitch que vale maisque mil palavras

identidade v isualimportantejamais negl igenciar qualquer aspecto que def ine a marca

design e estratégiatodo design deve ser estratégicoTODO PROJETO, GRÁFICO OU DE SERVIÇOS,

DEVE SER GUIADO PELOS PRINCÍPIOS DE UM

NEGÓCIO, PRODUTO OU INSTITUIÇÃO

design e estratégiaDEFINIÇÃO DE OBJETIVOS

SELEÇÃO DE TÁTICAS UTILIZADAS

SUPERVISÃO DE RESULTADOS E RISCOS

A GESTÃO DE MARCAS ESTÁ TOTALMENTE IMERSA EM DESIGN

POIS ESTÁ TOTALMENTE IMERSA EM ESTRATÉGIA

táticase estratégias

para a gestão de marcas no mundo contemporâneo[STOLARSKI E BRODY]

roteiro deconstrução de marca

LEVANTAMENTO DE DADOS

CONCEITUAÇÃO

CRIAÇÃO

l evantamento de dadosO QUE É ESTA MARCA?

O QUE FAZ?

CENÁRIO

QUEM É E COMO AGE A CONCORRÊNCIA?

QUEM É O PÚBLICO?

MATRIZES E ANÁLISES

conceituaçãoDEFINIÇÃO DE FOCO E MERCADO

ELABORAÇÃO DE MISSÃO, VISÃO E VALORES

DEFINIÇÃO DE POSICIONAMENTO

DEFINIÇÃO DE DIFERENCIAIS REAIS

criaçãoAPLICAÇÃO DE MÉTODO CRIATIVO

DEFINIÇÃO DE ELEMENTOS VERBAIS E VISUAIS

ORGANIZAÇÃO VISUAL DE INFORMAÇÕES

IDENTIDADE VISUAL E CONCEITUAL

ações de ativaçãoGESTÃO DE PRESENÇA NA INTERNET

PROMOÇÕES

ATIVIDADES DE RELACIONAMENTO

outros fatoresmétricas de marca monitoramento e gestão de riscosegmentação e retenção de público

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